廉价 iPhone、大屏手机、iOS 7，苹果财报击破谣言

zhixun

2013-1-24, 07:09 | 刘文慧

2013 苹果第一财季财报出炉。

报告显示，苹果第一财季收入达 545 亿美元，净利润 131 亿美元，稀释每股收益为 13.81 美元；而去年第一财季的收入为 463 亿美元，净利润为 131 亿美元，稀释每股收益为 13.87 美元。值得注意的是，去年第一财季为 14 个星期，而 2013 第一财季为 13 个星期。

而在销量上，iPhone 整个财季销量为 4780 万部，iPad 为 2290 万部，Mac 销量达 410 万部，iPod 为 1270 万部。其中，iPad 和 iPhone 销量比去年同期有所增长，Mac 和 iPod 销量则下滑。

这样的成绩还不赖，但称不上好，刚刚碰到坊间预期的及格线。

据 Business Insider 总结，Q1 财季成绩与分析师 Gene Munster 的预期存在一定差距：

收入：545 亿美元 VS 预期 545.8 亿美元
EPS：13.81 美元 VS 预期 13.34 美元
毛利率：38.6% VS 预期 39.5%
iPhone：4780 万部 VS 预期 5000 万部
iPad：2290 万部 VS 预期 2300 万部
Mac：410 万部 VS 预期 500 万部
iPod：1270 万部 VS 预期 1200 万部
而 AllthingsD 也指出，大部分达不到华尔街的预期。但实际上，Q1 已经达到了苹果自己的预期：EPS 11.75 美元，收入 520 亿美元。

苹果 CEO Tim Cook 对这个季度还是比较满意的：

“我们很高兴财季收入能够破记录地超过 540 亿美元，而在仅仅一个季度里就卖出超过 7500 万部 iOS 设备。我们对我们的产品非常有信心，我们将继续专注创新和制造世界上最好的产品。”

Business Insider 则指出：iPhone ASP 达到 641.57 美元，而上个财季包含附件在内这个数字为 636 美元，这意味着 iPhone 5 销量不错；iPad ASP 则为 466.93 美元，比上个财季降低，这是由于 iPad mini 的定价。

廉价、大屏幕 iPhone 遥遥无期？

在财报会议上，Cook 指出，苹果不愿意牺牲用户体验而抄近路。AllthingsD 猜测这可能意味着低价 iPhone 没多大可能。

在问答环节时，当被问到智能手机屏幕越来越大时，Cook 表示 iPhone 的屏幕是市场上最好的，苹果已拥有它所要的最大的屏幕，而不牺牲单手操作体验。

关于 iOS 7 的问题让 Cook 觉得难以置信。Cook 表示公司目前对商店里所拥有的感到很满意。同时，苹果也继续改进地图，地图使用率得到显著提高。

大中华区市场独立

整个大中华地区在本财季表现突出，收入达 68.30 亿美元，比上一财季增长了 26%，年比增长 67%，潜在增长还要更高。

随着亚洲市场的重要性增强，CFO Peter Oppenheimer 表示苹果在市场上打算将大中华地区（中国大陆、香港和台湾）划分出来，成为一个独立的地理区域。中国已成为苹果第二大市场，Cook 认为中国有很大潜力，这是毋庸置疑的。

对于 Mac 销量的下滑，Oppenheimer 解释公司新 iMac 出现生产局限，这限制了它的销量。而 iPod touch 占了所有 iPod 销量的一半。App Store 本季度也破记录，仅 12 月份下载量就达到 20 亿次。这一季度，付给开发者的费用超过 70 亿美元。

未来信心满满

2013 财年第二财季的预期目标也出来：

收入介于 410 亿美元到 430 亿美元间
毛利率介于 37.5% 到 38.5%
运营支出介于 38 亿美元到 39 亿美元
其他收入/(支出）约 3500 万美元
Oppenheimer 就新的预期作出解释：“过去我们只是给出一个预期的数字，这很保守……我们现在提供给你们一个范围，我们希望我们能达到的范围，我们相信我们能做到的范围。”

而对于 iPad mini 和 iPad 的需求，Oppenheimer 表示很难知道，因为 iPad mini 总是供不应求。整个 iPhone 市场中，Cook 表示平均售价与一年前大致相同，而 iPhone 5 所占比例也与一年前 iPhone 4S 比例接近。苹果相信新的季度公司能达到 iPad mini 和 iPhone 4 的市场需求，之于 iMac，尽管需求剧增，但供应仍有待提高。

不怕竞争，就怕不竞争

iPhone 侵蚀着 iPod 的市场，而 iPad 也一定程度上影响着 Mac 销量，对此，Cook 说：

“我们的策略就是从不害怕同类相残。如果我们害怕，自然有其他人跟我们竞争。”

Cook 甚至把竞争看做最大的机会。一是计算机市场竞争正是苹果的机会之母，因为 Windows 的市场份额仍比 Mac 多；二则因为那些买 iPad 作为第一款苹果设备的人通常会买更多苹果设备。

不过，Cook 对于 Apple TV 问题避而不谈，只是透露 Apple TV 销量是 200 万台，年比增长 60%，表示苹果对电视领域有着强烈愿望，至今如此。

新的财年，公司资本支出将达到 100 亿美元，比去年增加 20 亿美元。约 10 亿美元将用以零售店，苹果也将代表供应商购买设备，并建设数据中心。

Mac 明天就迎来它的 29 岁生日，Cook 说：“自 1984 年，我们一路走来。”


（附苹果财报图，来自：splatf）