阿里吃“虾米”，意欲何为？

zhixun

2013-1-11, 17:28 | 太真洞主

昨天，阿里巴巴收购虾米音乐的消息传出。尽管阿里巴巴方面不予置评，但新浪、搜狐等媒体已确认消息。那么，阿里巴巴为何要收购一家音乐网站呢？为什么是虾米？虾米和阿里的渊源又从何说起？阿里巴巴重组后的音乐事业部将有什么行动？ifanr 特邀知情人士“太真洞主”独家撰稿，为读者解读阿里吃“虾米”的意图。

在阿里巴巴集团 1 月 10 日公布的组织架构调整公告中，有个事业群特别引人注目，那就是“音乐事业群”。熟悉阿里巴巴的人都知道，集团主营业务是电子商务，构建的也是电子商务生态体系。而音乐网站属于文化产业，与现有电子商业业态的基本交集不多。

据内部消息，所谓音乐事业群，就是把虾米网的人马收进阿里帝国版图。而这笔投资，是由阿里巴巴集团战略投资部门在 2012 年年初就开始谈并在年中基本敲定的。虾米网是 2006 年由阿里巴巴的员工王浩、思践等人创立，2008 年深创投首轮，2010 年盛大战略投资。而这次阿里收购虾米网是由集团战略投资部谢世煌负责，作为十八罗汉创始人的他，是马云的亲信，相信本次投资也是在马云的授意之下所进行。

为什么是虾米网？

很多爱好在线音乐的人都会知道虾米网。网站创始人王浩是阿里巴巴早期的技术部员工，业余爱好就是玩乐队，后来毅然拉了几个同事出来另起炉灶开始创业，真正的根据兴趣来创业。据说，早期天使投资 200 万的是张英（马云的夫人）。后来逐渐就有了深创投和的盛大的投资，从投资策略上来讲，文化产业一直是深创投和盛大的主投行业，音乐网站当时正兴起，获得投资也不奇怪。

只是，中国的在线音乐市场让人担忧，因为愿意付费的网民实在太少。Google 撤资巨鲸网，基本表明这个行业前景堪忧。事实上，中国的数字音乐渠道一直没能摆脱生存困境。在垄断严重、音乐产品粘性不高、用户习惯免费、盗版横行的情况下，一直没能找到成功的商业模式。

而虾米网，即使在获得深创投和盛大投资之后，也同样陷入这样的困境。看不到规模盈利的前景，烧钱也逐渐捉襟见肘。本次收购，据说是部分现金加阿里巴巴集团期权就把虾米一网打尽，而盛大投资也由此退出。

所以我们也不难奇怪为什么是虾米网。阿里嫡系、圈子背景、估值偏低，是三大主因。

阿里巴巴为什么要进入音乐产业？

很多人会奇怪阿里巴巴为什么要进军音乐产业，其实这与马云的布局和战略判断有关。众所周知，马云非常看好文化产业。他是华谊影视的第二大股东，与娱乐圈内的很多导演明星都极为熟悉。而且，阿里集团之前还联合李连杰、王西安等大师成立了一个太极拳推广的公司，集团内部抽调精干，先在阿里内部推行太极拳，逐渐摸索建立文化产业标杆。


（周星驰电影《西游-降魔篇》由华谊兄弟投资发行。来自：新浪科技）

另外有一个原因，就是学习亚马逊。亚马逊的音乐业务包括了在线音乐和 CD 售卖，而且业务开展的还非常不错。只是，美国的音乐环境与中国的现状是如此不同。版权问题、付费意愿用户成为两大不可逾越的障碍。然而，随着电子商务的逐渐发展和城市主流消费人群的日渐成熟，相信这部分用户也逐渐增长。在线音乐网站翻身盈利，为期不远。

电子商务与数字音乐的结合，是让人感到兴奋的。在中国逐渐加大版权保护的今天，电子商务也催生了一大批愿意为高音质 CD 付费的用户。而且，中国音乐产业需要接地气，需要与用户接触，需要与钱打交道，试问华夏大地，除了阿里巴巴帝国，还有谁可以帮助这个行业迎来第二春？

阿里巴巴音乐事业部接下来会怎么做？

从调整公告中我们可以看出，音乐事业部是归吴泳铭管理。花名东邪的他，技术出身，也是阿里十八罗汉之一，与虾米网创始人都极为熟悉。

虾米网必须要调整，从马云一贯的发展思路和战略眼光来看，他不在乎短期收入。所以阿里必然还会投入资金去树立垄断地位。在线音乐网站也会因为这个大鳄的进入而人心惶惶。我判断接下来应该会在以下几个方面做进一步的发展：

投资重金，确保正规版权音乐网站的领先地位。做一个音乐行业的“天猫商城”。
学习亚马逊，引入 CD 售卖模式。在淘宝上开个频道引流，把淘宝和天猫的商家拉入这个平台。同时也把优质的付费用户吸引过去。
继续发展无线业务。手机客户端继续加强。
可考虑虾米播放器集成引入阿里云手机。把阿里云手机的娱乐功能加强。
与淘宝网做进一步整合。打造出中国第一的音乐、视频、电子书的电子商务平台。