新浪高层变动乌龙凸显外界对微博的失望

zhixun

Chaos
发布于2012-12-19 17:38:00

年底的新浪也颇不太平，从与阿里巴巴重启谈判，到新浪微博架构调整，再到杜红和曹国伟的职位变动，业界对新浪的变化讨论得热火朝天，而新浪却一言不发，孰真孰假，资深媒体人的小道消息成为媒体追逐的对象。昨天下午，某资深评论员和一些新媒体接连爆出消息，新浪内部人士确认首席运营官杜红将接替曹国伟的首席执行官职务。消息一出，科技媒体都发出消息报道了这一重要事件。
晚上，程苓峰转发杜红在11月20日凌晨发出的微博（“会当临绝顶，一览众山小”）并恭贺其胜任新浪 CEO ，而杜红终于表态“这不属实”。并劝告“别有用心的人们，洗洗睡吧。”、“夜深了，风大了，都睡吧。”
新浪高层变动一事逐渐安静下来，大家也都猜测着这一事件背后的秘密。不过外界对这一事件的态度却很微妙，大家对新浪高层的变动既没有很惊讶，也没有太多质疑，似乎觉得这种变动是应该的，甚至已经罗列出了曹国伟之所以下课和杜红上位的合理性。
当我们对高层人物变动无感的原因也无非如此，一是我们已经知道这种变动的规律，二来外界已经对当事人的成绩并不满意。此次新浪高层的变动无非属于后者，如果现在有消息说张小龙将接替马化腾的一切职务，那么才是真正的“逆天”新闻。
外界对这一事件的分析有以下几个观点：
1、杜红谋求更高的职位。一位曾在新浪呆了多年的销售高层人士向媒体透露，这事80%以上是真的，杜红与曹国伟是商业利益共同体，这一点在新浪内部都很清楚，从杜红由 CMO 升为 COO 的那一刻，也意味着就有冲击 CEO 的可能。而杜红之所在新浪不辞辛苦，就是奔着 CEO 的职务去的。
2、新浪管理层在董事会没有话语权。当初新浪MBO时之所以实施困难，就是因为管理层无人在董事会，如果曹国伟在董事会、杜红担任CEO将有利于推进一些公司策略。
3、曹国伟时代新浪政绩不佳。程苓峰在文章中分析道，虽然曹国伟在任期间新浪成功进行 MBO、新浪微博崛起这些亮点，但是新浪的业绩也被其他门户所超过，董事会也有三点不满：一是除对 9158 的投资外都很不理想，尤其是投资麦考林；二是微博商业化进展缓慢；三是微博周边产品开发没有显著成果，失去良机。新浪需要引入职业经理人担任 CEO ，杜红显然是一个合适的人选。
4、新浪应该有一些架构上的变化。新浪无线总经理王高飞曾向媒体表示，为适应未来发展，新浪会有类似腾讯这样的组织架构变革，来摆脱“大公司病”。新浪微博由于保持双线运营：微博移动客户端产品归于新浪无线，PC端归于新浪微博事业部，一直被认为产生大量内耗。新浪微博架构的确在进行调整，现在的消息是：王高飞接替新浪微博事业部总经理彭少彬职务，新浪无线事业部将于明年1月合并入新浪微博事业部，由王高飞执掌。
尽管也有业界人士认为，这些或真或假的新闻只不过是新浪在故意操纵舆论，来增加阿里入股的筹码，并在董事会的变动中占据优势。不过很明显的是，除了董事会，外界也认为曹国伟在位期间，新浪增长乏力，需要有一个新人来“拯救新浪”。
众所周知，新浪微博是一个大金矿，是一个能够对新浪收入有所帮助的大金矿，而曹国伟却面对这个金矿手足无措，只是炼出了一些金渣渣，真正的金子还躲在微博这个庞然大物里睡觉。随着微信一点点对微博的蚕食以及商业化的稳步进行，新浪空守金山也毫无办法的状态也颇有讽刺意味。
为了商业化，微博俨然已经成为了一个庞然大物，它是“新浪病”的一个典型产物，缺乏对产品的精雕细琢，反而在运营和商业化上大下功夫，还落上了一个“运营过度”的名号。撇开用户数、运营等外部事物不谈，新浪微博的用户体验是门户微博中最差的。尽快它有各种各样的功能，但已经是一个又大又蠢的产品。看看那些微博精简的第三方的插件有多么火，就知道新浪微博的用户体验有多么的差。
新浪微博还不是一个好的 Copycat，它学 Facebook 的样子，学 QQ 会员的成长体系，学百度贴吧的社区形式，学 QQ 群的微群……但是这些都有一个共同的特点，噱头一地却产品乏力，这明显是运营大规模的行动与产品本身的不长进之间矛盾的结果。腾讯是抄袭了，可是腾讯会把这个产品做得非常棒，以至于别人都不好意思说腾讯抄袭了。微博的抄，只是单纯的抄，却没有把对产品精心雕琢的精神给抄过来。
So，微博是要变一下了。作为新浪现在最重要的资产，微博盛则新浪盛，微博衰则新浪衰。外界对曹国伟成绩的不肯定也正因为外界对微博现状的不满。就像魏武挥老师在博客里说的那样：“……阿里在认为除却微博，新浪就是个零蛋。虽然新浪CEO和微博CEO是两回事，但实体上，几乎就是一回事了。”
难道曹国伟真的是个“中国好会计”吗?