忘记乔布斯，现在是贝佐斯时代

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忘记乔布斯，现在是贝佐斯时代
作者：尹生 2011-09-30
Kindle fire很可能成为苹果这家目前全球市值最大和最有价值的科技公司走下神坛、让位于一直处于内敛中的亚马逊的开始。
Kindle fire对苹果iPad的冲击是不言而喻的，199美元的价格只有iPad的不到一半，而实际上Kindle fire不是一个人在战斗，Kindle电子书的3G触摸版、WIFI触摸版和基础版（分别售价149美元、99美元和79美元）尽管在名称和形式上不同，但实质上却无不同，它们共同堵死了任何可能通过价格战来伤害它的空间，而它们却可以轻易伤害iPad。
iPad和iPhone都有ipod时代开始积累的用户习惯与忠诚，Kindle fire则有Kindle电子书；苹果在音乐产业链有先入优势，亚马逊则有出版业，而且也开始向音乐领域渗透；苹果有应用商店和其背后的庞大开发团队，不过亚马逊有云服务，照样积累了大量开发者，虽然苹果通过iCloud可以对亚马逊构成牵制，但亚马逊暂时仍然处于领先；苹果到目前为止主要的用户是一小群所谓的精英，而亚马逊的用户则是所有希望享受高性价比产品和服务的人。
亚马逊除了出售虚拟产品，还出售实物产品，而且在实物电子商务所必不可少的物流环节业已平台化，而苹果到目前为止仅集中于虚拟产品销售，至于其未来，可能会成为一家虚拟产品和媒体运营公司，而亚马逊则更关注于成为一家电子商务公司，后者所处领域的规模明显要大于前者。亚马逊可以通过同样的媒体化策略来使苹果处于被挑战者地位，而苹果通过进入实物电子商务牵制亚马逊的可能性却小得多。
直到此前，在整个亚马逊的价值链构成中，唯一欠缺的是移动互联网这一环，这使得它无法盘活其巨大的用户资源（这些用户都通过某种实在的价值而选择亚马逊），进而通过增加与用户的互动和提供更多的用户之间的互动来增加使用黏性，从而在其传统的虚拟产品业务上很容易受到来自苹果、Facebook等公司的冲击，甚至可能因此逐渐降低其云服务的吸引力和潜力——同样因为用户的流失。
不过Kindle fire是官方第一次正式对此做出了回应，因此如果它能如预期般“fire”起来，并且贝佐斯后续能够拿出更加得力的移动平台战略，则它的真正意义便远不止于此——它很可能成为苹果这家目前全球市值最大和最有价值的科技公司走下神坛、让位于一直处于内敛中的亚马逊的开始。目前苹果的市值为3600亿美元，市盈率16.5倍，而亚马逊的市值则为1000亿美元，市盈率高达85倍。
显然贝佐斯需要证明亚马逊可以迎来一个盈利高速增长的时代，这有点挑战，但相对而言，乔布斯的接班人则必须努力保持高增长，这显然更难。也许你会说即便苹果辉煌不再，其位置也不一定非得传给一家互联网公司，像IBM、微软这样的传统IT公司可能也是不错的选手，有点道理，不过在一段时间内亚马逊更宽的边界可能使其更容易获得理想的规模，虽然这种宽泛的边界最终很容易导致战略骑墙——就像惠普、摩托罗拉等昔日明星那样。