怒鸟飞向何处？

zhixun

2012-11-12, 12:35 | 马若飞

从 2010 年开始，芬兰公司 Rovio 变得家喻户晓。当年，他们在 iOS 平台上推出了《愤怒的小鸟》（Angry Birds），此后便风靡世界。

创立于 2003 年的 Rovio 最初名叫 Relude，2005 年获得天使投资之后更名。最初的一些作品例如《漆黑惊栗》（Darkest Fear）在技术上受到广泛好评，给 EA 等大厂的代工也评价颇高。

借着触控设备的迅速普及，“怒鸟”们与偷蛋绿猪们的战争迅速蔓延到了几乎所有的移动平台。加上主机和桌面版本，《愤怒的小鸟》先后推出了配合情人节、万圣节等节日的“季节版”，与电影《里约大冒险》配合的“里约版”，零重力玩法的“太空版”，以及最近与卢卡斯影业合作推出的“星球大战版”（Angry Birds：Star Wars）。

在“星球大战版”中，怒鸟们化身星战中的经典人物：红鸟天行者卢克，黄鸟韩·索罗，黑鸟欧比旺·克诺比，“愿原力与鸟同在”。卢克会使光剑，韩·索罗精于激光枪，欧比旺大师则是释放原力，绿猪们则化身克隆士兵和达斯·维达等一众敌人。剧情与星球大战正传三集一致，外加与卢克受训于尤达大师剧情一致的程序内另外购买场景《绝地之路》（Path of Jedi）。

本版本集合传统的重力模式，无重力的太空模式等玩法，有关星球大战的众多细节让我这个星战迷相当满足。但是，版本越出越多，“怒鸟”被批评“炒冷饭”的声音也越来越多，借用几句网友评论：“尔曹身与名俱灭，不废怒鸟万古流”；“愤怒小鸟剧终日，家祭无忘告乃翁”。Rovio 想要将《愤怒的小鸟》打造成一个怎样的形象？未来的方向又是如何？我们也许可以从 VentureBeat 对 Rovio 首席营销官 Peter Vesterbacka 的采访得到一些信息。

Rivio 已经和孩之宝（Hasbro）推出了《愤怒的小鸟》实体玩具产品，其他的周边产品更是数不胜数。Rovio 将怒鸟定位为他们自己的米老鼠，并且将成为时尚和符号。Peter Vesterbacka 说：“米老鼠 1928 年诞生，Hello Kitty 1974 年诞生，星球大战 1977 年诞生，但是他们至今依然充满活力，更别说还有像马里奥这样的常青树。”他还透露，Rovio 正在与三丽鸥（Sanrio，曾推出 Hello Kitty）密切合作，也许未来会推出类似《愤怒的小鸟：星球大战》的合作产品。

Rovio 的自我定位很清晰：娱乐公司而非游戏公司。Peter Vesterbacka 说，愤怒的小鸟已经累计下载五千万次，一亿次下载的远景也并非不可能，要知道，达到这个量级的游戏也只有俄罗斯方块了，但是这不是 Rovio 的最终目标。他们要利用怒鸟这个品牌，从广告和授权中获得更大的收益。对于公司的其他作品，例如神奇的阿历（Amazing Alex）和捣蛋猪（Bad Piggies），Peter Vesterbacka 说，愤怒的小鸟是 Rovio 的可口可乐，而它们则是雪碧和芬达，Rovio 还会不断的推出其他作品。

在愤怒的小鸟·季节版中曾经推出过针对中国市场中秋节和春节版本，怒鸟的周边展品也很受欢迎，在各种授权产品中也能见到它们的身影。采访中 Peter Vesterbacka 提到，他们正在策划另一个大活动，在中国 1500 多家麦当劳门店里竖起标志性的大弹弓。合作生产的玩具、周边以及动画产品未来也会持续不断推出，甚至主题公园也在筹建。

Peter Vesterbacka 一点也不担心媒体们说的有关怒鸟的风潮将会很快过去的说法。他甚至开玩笑说，如果再等个一、两年，他们也许会抢在迪士尼之前买下卢卡斯影业。他说，与三丽鸥、卢卡斯影业等公司合作，Rovio 从这些最好、最厉害的人们身上学到了太多的东西。他强调，Rovio 不认为自己是一个移动公司或游戏公司，但是，祝其他手机游戏领域内的人好运——这是一个很好的地方，一个可以成功的细分市场。