Windows 8 的色彩和声音：Wolff Olins 为微软打造品牌

zhixun

2012-11-1, 07:00 | 积木


Windows 8 是微软近些年来最具冒险、最有野心的尝试。在发布 Windows 8 的同时，微软也推出了硬件产品 Surface 以及手机平台 Windows Phone 8。通过这些相互关联的产品，微软试图打造一个庞大的生态圈。

做为 PC 时代的霸主，微软能否顺利走向新时代，在竞争激烈的市场站稳脚跟，上述产品的成功至关重要。为此，微软在产品的宣传上投入了大量的精力，邀请著名的品牌咨询公司 Wolff Olins 打造 Windows 8 品牌。Co.Design 网站采访了 Wolff Olins 的创意主管 Todd Simmons，了解到一些幕后的故事。

Todd Simmons 说，在品牌打造的时候，他们思考的不仅仅是 Windows 8 ，而且包括 Windows 未来的产品。由于品牌打造计划很庞大，多个公司参与了协作。Todd Simons 说，“我们的角色类似于演唱会的指挥”。Woff Olins 负责品牌标准的制定，而制作 Logo 的是 Pentagram，制作电视广告的是 Crispin Porter + Bogusky，制作电子广告的是 R/GA，制作产品包装的是 IDEO。除了上述公司以外，还有十几个小公司承担不同的任务。Wolff Olines 把这种工程师一般的系统称作自己的“品牌 OS”。

新的策略是关于规模和多样性的，消费和创造的。这是要告诉世界，微软很酷。微软是一个非常庞大的企业，拥有十亿多的用户，这意味者公司在自己扮演的角色上有观点，在面向世界的时候有无数的窗口。Simmons 说，“我们想要把这些带回品牌中，不羞于谈论微软的规模”。为此，Wolff Olins 在世界各地进行了拍摄，包括洛杉矶、巴塞罗那、北京、东京、柏林、巴黎、迪拜和孟买，构建了一个图片和视频库，为 Windows 8 以及微软重新定位身份。要把 Windows 品牌与人们的日常生活联系起来，“Windows 的观众是所有人。它是开放的。它一直如此”。

Wolff Olins 还要思考微软的所有品牌如何融合，比如 Surface、Bing、Internet Explorer 等，要把它们视为微软生态系统的组成，同时保持品牌的独立性。Simmons 说，“我们想要使每个品牌都能自我独立。我们不想创造一个单一的微软版本，将它应用在一切东西上面；尽管我们会挖掘一些共同的元素，但我们希望每一个品牌都能够独立展现自身”。

在宣传中，人物摄影是一个很重要的元素，同时也要考虑字体和颜色搭配。Wolff Olins 还花费了大量时间打造 Windows 8 的声音：“你会看到许多‘我们’的说法，这是对微软服务的大众发言，”Simmons 说，“声调是多彩的、多样的、有活力的、包容的，因为我们希望品牌通过它所有的细节接近你”。

当问到公司为何不专注于 Windows 8 产品本身，而是要做一个如此庞大的计划时，Simmons 说，“我认为，当一切都在变化的时候，所有这些品牌拥有连续性是非常重要的。因为，如果微软真的要在今天重塑自己，在明天我们仍然需要去辨识它”。



图片来自 Co.Design