亚马逊盯上了所有人的午餐

zhixun

2012年10月26日Agustino Fontevecchia
亚马逊目前正在利用从自己传统的电子商务业务中获得的巨额收入，全线出击所有有利可图的市场。
由贝索斯创立的这家公司发布的第三季度财报显示，当季营收近140亿美元，而且正如所料出现亏损，同时公布了他们在从大数据分析和云计算到音乐和流媒体视频服务等几个方面的最新进展。贝索斯尤为垂涎的是平板电脑市场，他目前正试图与苹果及其iPad进行正面交锋。
贝索斯现在可以说是全力以赴地全面出击。这位亚马逊创始人兼首席执行官（CEO）实际上正在利用其资金，在所有主要竞争对手的市场上抢食。就像是一头八爪鱼，贝索斯执掌的亚马逊正把触角伸向所有市场。
亚马逊在发布的第三季度财报中透露，过去12个月的自由现金流同比减少31％至10.6亿美元。该公司宣布第三季度净亏损2.74亿美元（去年同期净利润6,300万美元），而且尽管该公司当季净营收同比增长26.6％达到138亿美元，但面临着销售成本迅速攀升的困境，当季销售成本激增24.1％，达到103亿美元。
这里的主要因素是亚马逊的商业模式，在贝索斯对他的Kindle电子阅读器进行夸耀时，其评论清楚地说明了亚马逊的商业模式。他说：“我们的方法是尽力做到降低产品售价。将产品定价在盈亏平衡点附近进行销售，你可以按照相当低的价格向消费者提供许多功能高级而精致的硬件。而我们用的这种方法正在获得预期效果，——售价为199美元的Kindle Fire HD7平板电脑目前是亚马逊全球网站上最畅销的产品。”
接着贝索斯更进一步，指出亚马逊全球网站上销量排名第二的畅销产品是Kindle Paperwhite电子阅读器及售价为69美元的Kindle电子阅读器。这位亚马逊创始人在指出自己所面临的主要竞争对手是谁时也非常直截了当。亚马逊管理层在解释他们尚未开始销售他们“最佳的平板电脑”（售价为299美元的Kindle FireHD 8.9）之后，便立刻把他们最畅销的两款平板电脑与苹果前一天推出的迷你iPad平板电脑进行了比较。
他们指出，即将推出的Kindle Fire HD8.9和目前正在销售的Kindle Fire HD7都拥有比苹果迷你iPad更高的屏幕分辨率、更出色的扬声器，而且售价更低。仅在苹果推出迷你iPad的一天之后，亚马逊就在发布的盈利报告中将自己的产品与苹果迷你iPad进行比较，这表明亚马逊一直在密切关注着苹果。
而成为亚马逊关注目标的并不仅仅是苹果。贝索斯目前正把所有竞争对手及所有市场视为出击目标。他的亚马逊金牌会员（Amazon Prime）流媒体视频服务是视频服务网站网飞（Netflix）的一个直接竞争对手，而且在一定程度上也是苹果iTunes商店的一个直接竞争对手。
亚马逊在这份财报中宣布，该公司与美国付费电视频道与视频点播服务提供商EPIX签订了授权协议，从而让亚马逊的用户能够在线观看诸如《复仇者联盟》（The Avengers）、《钢铁侠2》（Iron Man 2）及《饥饿游戏》等电影，这意味着EPIX终止了此前与网飞签署的独家合作协议。
此外，亚马逊目前还正在大举进军云计算领域。该公司大肆宣传其基于云概念的存储服务及金融计算服务。他们还提供大数据分析、高性能计算、互联网和协作应用程序以及文件归档和存储服务。这有可能使他们与诸如甲骨文和IBM等公司展开竞争。
亚马逊目前正在把手中的现金投入到实际运用当中，而且正在凭借其在电子商务业务方面创造的巨额收入来为自己的业务扩张提供资金。在周四盘后交易时段，受亚马逊财报消息的影响，市场略感失望，截至纽约时间下午5:26，该股在盘后交易时段下跌1.2％，至220.27美元。但今年以来该股已上涨了27％以上，这意味着有相当多的投资者信任贝索斯。
鉴于亚马逊为了在业务上全面出击而大肆“烧钱”，该公司将会越来越难以按照处于或接近盈亏平衡水平的产品定价模式进行运营。