科技博客结束黄金时代：读者需求更快更短更小

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科技博客结束黄金时代：读者需求更快更短更小
2011.12.31 08:37 新浪科技 李明)
导语：美国调研公司Altimeter Group分析师耶利米·欧阳(Jeremiah Owyang)近日发表文章称，科技博客的黄金时代即将结束。但科技博客不会彻底消亡，而是会继续向社交进化。
以下为文章内容摘要：
没错，我们正处在一个重要阶段的末期，科技博客的黄金期即将结束。
以下四大趋势证明了这一点：
趋势1：企业并购阻碍创新
在过去的几个季度中，许多有规模的科技博客被并购，如年营收约为1000万美元的Techcrunch被AOL并购。这样的并购已经变得很平常，因为AOL早在2005年就收购了瘾科技(Engadget)，今年还收购了《赫芬顿邮报》(Huffington Post)。就在两周前，另一家知名科技博客Read Write Web也被Say Media并购。
那么并购之后通常会发生什么呢?首先是人才或创业团队被迫出走，或退居幕后。业务开发团队被迫去寻找新用户，永久地改变这些创业公司的DNA。此外，并购通常迫使创业公司变得保守，因为并购在意的是资产的作用，恪守“一成不变”原则，保持当前的企业文化。因此，并购阻碍了创新。
趋势2：科技博客面临人才流失
也许是被迫出走，也许是感觉到前景渺茫，不管怎样，我们看到了一些知名科技博客作者出现了动荡。在Read Write Web被并购之前的几周，高级作者马沙尔·柯克帕特里克(Marshall Kirkpatrick)从专职变为兼职，专注于打造一家名为Plexus Engine的公司。此外，科技博客Mashable编辑本·帕尔(Ben Parr)也离开网站。最受关注的人员流动莫过于Techcrunch员工的出走，包括创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)、CEO希瑟尔·哈德(Heather Harde)、高级作者萨拉·莱西(Sarah Lacy)和知名记者西格勒(MG Siegler)。
趋势3：读者需求变化：更快、更小
MySpace和BBC前博客作者本·麦特卡尔菲(Ben Metcalfe)称：“当前读者的注意力太分散。有如此多的博客、新闻网站和消息来源来吸引读者的注意力，读者根本不可能一一阅读。随着注意力的分散，读者需要更小、更短的内容，这就是社交网络迅速发展的原因。科技博客作者罗伯特·斯科伯(Robert Scoble)称：“我在Twitter、Facebook、Quora或Google+上写东西时，能够很快获得反馈，并通过谷歌Currents或Flipboard等阅读器迅速传播，而博客在这些方面显得无能为力。”因此，当前的内容需求是更小、更短。
趋势4：产业成熟，商业模式稳定——为新业务模式创造机会
这是任何一个新产业的正常业务趋势：新来者进入，形成新的商业模式，一些企业生存下来。除非作者能够使博客成为商业模式的一部分，否则博客的持续存在就将面临挑战。美国博客搜索引擎Technorati发布的“2011年博客现状”报告显示，尽管博客作者发表的文章更多，但通过博客谋生的作者却越来越少。业内人士克里斯·休伯(Chris Heuer)称：“博客已经度过了青春期，进入成年期。”
展望未来：社交趋势更加明显
科技博客并不会消亡，而会进化，这是任何产业的基本发展模式。以下是科技博客作者们所表达的观点：
1：为新媒体出现提供机会
如今科技博客领域的重要人才出现流动，这为新媒体的诞生创造了机会，接着就会出现新的明星。“过去几个月里，科技新闻领域出现了重大变化，但仍有新的明星出现，弥补前辈们留下的空缺。定义科技的声音、观点和人物正在改变，也许新的思维和想法正是全球科技媒体所需要的。”——本·帕尔
2：个人品牌的崛起变得困难
当前整个生态系统充满了企业所有者和成熟的广告计划，因此创新和新明星出现的空间很小。为什么呢?因为公关公司知道谁是行业的领跑者，并将继续在页面访问量方面结成排他性同盟。“例如，许多博客网站不会为自己贴子的来源添加链接，因为他们不希望让流量转移到其他网站。如果这些获得关注的网站不愿分享，新明星如何能被发掘呢?”——本·麦特卡尔菲
3：新模式将出现，博客不再是唯一方式
博客作者们很清楚，依赖单一工具并不可行，他们需要使用一系列工具。“博客并未消亡，它也许会变得更加社交，但我们访问博客可能不会像以前那么频繁，因为我们同时还在使用Twitter、Facebook、Tumbler和Youtube等，这些平台的影响力越来越大。”——戴夫·麦克鲁尔(Dave McClure)。
4：新形式的媒体整合
这些知名博客作者们认为，新形式的媒体整合将会出现。“博客并未消亡，仍是一款出色的工具。它仍有继续发展的空间，仍是建立个人品牌的最佳方式。我现在甚至计划重新使用博客，并以博客为主。当前什么是博客呢?在YouTube上发布一段视频，加上自己的想法，这就是博客，而且是非常强大的博客。我每次这样做都会吸引许多观众，尽管画面质量很一般。视频更像原始的博客，可以花些时间，用更长的内容来表达自己。”——洛伊克·勒芒(Loic Lemeur)。
总结：尽管科技博客的黄金时代即将结束，但会有新格式、新内容形式和新的人物出现，并永久地改变新媒体和科技报道行业。(李明)