新型社交网络 Pheed：销售生活碎片

zhixun

2012-10-20, 12:50 | 王 崇旭

如今纵观国内外主流的社交网络，几乎很难看到有哪家“胆敢”直接从用户的“社交内容”中获利。卖广告以及卖增值产品是众社交网络中较为常见及常规的营利模式。

这也就是说：无论是明星甲，还是路人乙在社交网络上产出的内容，从表面上看都没有贴价签（但有价值）。究其原因，社交网络的根基在于人气，而免费是快速积累用户所需要的低门槛。

两个月前，我们终于看到了社交网络界的“异类”App.net —— 支持开放标准，没有广告但收费的社交网络。让用户每年花 50 美元使用一个付费社交网络的主意，在这个互联网免费时代看起来有些疯狂。

然而，没有最疯狂，只有更疯狂——O.D Kobo 想要更进一步。在接受 FastCompany 采访时他说：

让人们为一段视频或者一首歌曲付费的模式已经有些许过时了。时至今日，社交网络应该是“销售人们的生活碎片”。不一定是一首歌，而是“接近我的权利”。

Pheed 正是这个疯狂想法下的产物。

它是一个社交网络，也是一个杂交产物，吸收了 Facebook，Twitter，Tumblr 等社交网络平台的特性。你可以分享文字、图片、音频、视频甚至开通 live braodcasts，这当然没有什么稀奇之处。

Pheed 真正与众不同的地方在于它的商业模式。用户可以按月收费或按观看次数收费的方式，向订阅者们收费。价位到 1.99 美元到 34.99 美元不等，而 Pheed 作为服务提供方从中收取一半的费用。

很有意思。

更有意思的是，根据 Forbes 的报道，Pheed 上线数十天就已经成功吸引到名流加入，Ashley Tisdale，David Guetta，Paris Hilton，Chris Brown 等娱乐界明星均在列。除此之外，“35 万独立访客”的数据同样惊人。

当然，你可以将其视作人类好奇心和新鲜劲所制造出来的假象。真正值得思考的是，Pheed 的这种商业模式可行吗？

花钱去了解他人（大部分情况下为名流）的生活碎片听起来似乎有些荒谬（当然，这种情况是存在的）。不过仔细一想，简单粗暴地将内容定位为“生活碎片”似乎并不合适，毕竟“生活碎片”更多是免费社交网络下的产物。而 Kobo 坚信着一点：有了金钱的驱动，用户自然会产出高质量内容。

需要指出的是，如今在各大“免费”的社交网络里并非没有所谓的高质量内容。然而，从最基本的用户心理来看，正是由于“免费”以及大量的垃圾信息，很多高质量内容并没有得到应有的展现。相反，谣言、荒谬的内容却往往能得到大量传播。

而在 Pheed 上，由于用户要掏钱，而内容方要对订阅者负责，内容的质量方面照理来说会被放在一个高优先级的位置上。那么问题在于，用户是否会为此付费？

Forbes 的 Ilya Pozin 有一个不错的比喻：

在我看来，这就像是 DVD 上赠送的额外片段（bonus footage）——如果粉丝们真的足够在意名流们、意见领袖们、内容创作者们，他们是会付钱获取独家内容的。Pheed 对粉丝和名流来说是双赢。

Pheed 这条路似乎开了个好头。

或许，数年之后人们会说它只是昙花一现；

又或许，它“一不小心”就开创了社交网络商业模式的新纪元；

而我希望它成为喧嚣之余的一片净土。

有人说它是下一个 Twitter。我想说：“不，做第一个 Pheed 吧。”

【最新消息】昨晚 Pheed 还可以通过 Twitter 帐号登录，但今早该选项已经消失。根据 TechCrunch 报道，Pheed 称是 Twitter 切断了连接。