枪决还是安乐死？新浪微博任务平台给草根大号的选择

zhixun

Chaos
发布于2012-10-18 15:20:46


新浪微博终于对营销微博们动手了。
昨天发文章探讨新浪微博的赚钱方式，转眼，新浪微博就发起了“微任务”微博营销平台。简单来说，就是新浪微博自建了一个交易平台，如果你觉得自己的微博很有价值，传播力广泛，那么你就可以参与进来，新浪微博会根据你的粉丝质量评估定级，如果有广告客户看中你，就会发布任务，指定你接单。按照任务发起人的要求发布微博后，平台会把费用转在你的账户内，任务结束。
对于“微任务”平台(下文简称“平台”)的发布，有几个疑问。
营销账号需要这个平台吗？
理论上，任何账号都可以参与到平台中，全凭自愿，新浪看似没有要求任何人参与。但是我认为这个平台对于中小规模的营销账号可能有点吸引力，但是对于已经羽翼丰满的营销大号来说并没有什么太大的感觉。
首先，这些账号在经过长时间的摸索，已经形成自己的生态体系和营销流程，有专门的运营团队来运作，从招商、策划、发布、收费一体化，完全可以绕过这个平台接单，况且经过两年的运作，营销账号已经形成自己的品牌效应，有自己的目标客户。
其次，营销大号在定价上更灵活。平台实行明码标价，看似透明公开，但是缺乏灵活性，只适合于接单散户，如果要长期形成合作关系，也可以绕过这个平台，与客户自己商定价格。
第三，营销大号在磕磕绊绊中已经开始成熟，懂得如何调整营销内容与普通内容的比例，也懂得如何通过内容来平衡粉丝和客户的心理接受程度。之前，营销大户已经被新浪微博敲打过几次，比如打击僵尸粉，对抄袭内容的指责，对传播耸人听闻谣言的处罚，在经过一次次的警告和打击后，营销大号已经开始采取行动，有了保护自己品牌的意识。我们能看到这些账号开始注明出处，也加大了自创内容的比例，新浪微博的敲打实际上帮助了营销大号的自我成熟，毕竟这是靠名誉吃饭的工具。虽然现在抄袭和谣言的微博依旧存在，但多是一些正在成长过程的小号，用一些耸人听闻的事件来吸引真实粉丝的注意。
平台本身有公信力吗？
要在平台上招揽生意，必须经过新浪微博的评估定级，算出一个身价，让客户自己选择。可是这是有问题的。
第一，新浪微博的评定标准是什么？是粉丝质量，还是账号内容质量，还是别的什么？也许新浪微博内部有大量的数据可以评定一个账号的好坏，也有可能使用微数据的三个指标：活跃度，传播力，覆盖度，可是这三个指标也可以通过一些手段的运作来实现，高分数并不一定代表着高质量，营销账号连别人的微博都能炒作起来，何况用一些手段抬高自己呢？
第二，新浪微博如何证明自己的评定结果是公正公开公平的呢？想当然，新浪微博在评估的时候绝对不会公开一些重要数据，比如某些营销账号的僵尸粉率什么的，这对于营销账号，以及新浪微博本身都不利。不公开重要数据，那么评估结果的公信力就会让人怀疑，这不是说一句“保证”就能说服的了人的。不公开就会有内幕，有内幕就说明了不公正。新浪微博自己作为裁判员，自己定规则，但是又不公开规则是什么，外界只能依靠一些约定俗成的内容猜测这套规则，如果一些营销大号不听话，很有可能做一些手段。
第三，营销微博公开化可能是致命因素。通过微博用户通过自己的影响力来从事营销，这虽然是众人皆知的事情，但非常的隐秘，没有营销账号大摇大摆地公开说我就是做微博营销的，而微博营销的秘密也是媒体曝光的，非账号自曝。因为他们知道，如果这种事情一旦公开，势必会影响用户的心理，本来，众多微博用户就对这种方式非常反感，也曾一度出现过取消关注的热潮。在用户的想法中，这完全是一种“把自己卖了都给人家数钱”的行动。
而在平台上是完全公开透明的，一旦有媒体曝光营销账号的名单，就等于公示粉丝，哪些微博账号是专业从事微博营销的账号，这无疑给粉丝开出一张取消关注的list。何况，微任务在介绍中说，任务平台上“最丰富的微博资源”，这些资源包括“草根微博、媒体微博、公知名人微博、明星微博”，其中媒体、公知名人、明星哪一个不是把自己的名誉看得比生命都重要的用户，谁去一个公开透明的平台上暴露自己的“丑闻”呢？媒体微博做营销就告诉粉丝它们在写软文，报道会有偏颇；公知名人做营销本身就让他们的言论公正性受到了质疑，而明星微博做营销无非是自掘坟墓，丢自己的脸。这实在是一件很滑稽的事情。
第四，现在不收费等于以后不收费吗？我想没有人对永久免费保持乐观态度。你懂得。
Update: 根据微博用户所_谓理想叫亚洲提醒，微任务“作为微博帐号实现有偿商业信息发布，确保微博帐号收益不受侵害的交易平台，会从微博帐号所获得的收益中进行分成，提取微博帐号所得收益的30%作为平台使用费。”此前，微任务在其宣传页面称微任务不收取任何费用。

大号微博做营销其实是微博兴起后的一种新兴现象，说白了也是微博中的“潜规则”，新浪微博把这个潜规则勇敢地放了出来，不得不让人疑虑。新浪微博一直在寻找赢利方式，但是却不容易，反而利用新浪微博作为平台的第三方公司赚得盆满钵满，无疑让新浪心里不平衡。营销账号据传年收入上千万，但没有一分钱落入新浪的账户中，此次把潜规则曝光，一方面也希望通过这个平台赚钱，二来让营销微博难堪。这招可谓十分毒辣。
这就好比，人人都知道娱乐圈里有潜规则，大家都知道，但是都不说。某天，有个机构突然做了一个平台，把导演、制片等一干人员的名字都登了出来，标明潜规则的条件，想要进圈儿的人看看哪个人适合自己，准备交易。
感觉真得挺荒唐的。
我猜想，新浪微博不会让营销微博的日子好过下去。他们抢夺的都是客户资源，客户利用这些账号做广告有点偷偷摸摸，新浪这一招无非把做广告这种活动公开化，如果公开化，为什么不去新浪官方的平台做广告呢？
这就看微博营销公司们怎么应付这个事情了，如果同意招安，会苟延残喘一段时间，最后可能会是一条死路；如果拒绝招安，能躲过新浪微博的围剿吗？