iPad mini 若想成功，苹果必须做对三件事

zhixun

作者 ZDNet 2012-10-8 12:36

原文来自 zdnet ，虎嗅编译。

苹果iPad mini的大规模生产据说已经开始了，虽然还没有任何官方说法，却无法阻止人们不停地猜测。好吧，是时候再多说一点了。

新产品若想成功，如下三件事苹果一定要做对。

价格

价格至关重要，但苹果并没给iPad mini在产品线中留下多大的定价空间。全尺寸的iPad 2卖399美元，iPad 3只贵100美元，350美元的mini市场会卖帐吗？既然苹果坚定地认为忠诚顾客会40美元买个连接线、9美元买个腕带，也许不论iPad mini价签上所写的价格是多少，人们会毫不犹豫掏钱就买。

还有，如果苹果能给iPod Touch——4英寸屏，5百万像素相机和32GB存储——定价299美元，那就不难想象iPad mini——7.x寸屏（x代表未知）——会有多便宜。

差异化

我坚定地认为如果iPad mini要成功-----假设我们真能见到这么一个产品------就不能仅仅只是一个小iPad。如果区别只是9.7或7.x屏，那价格就成了决定性因素。

对于许多人来说，9英寸平板和7英寸平板之间的选择将取决于价格。这是因为那多出来的2英寸看起来显得并不那么重要。我知道苹果销售的MacBook Pro和MacBook Air不同型号之间差两英寸，但CPU，内存，GPU和容量之间的差别意味着顾客要考虑的因素不只是屏幕尺寸。

iPad mini不能仅仅是一个迷你iPad。

用户界面

看起来即便是苹果前总裁乔布斯接受了7英寸iPad的概念，要想把用户界面做好也需要动动脑筋。在iPhone四英寸屏上或iPad9.7英寸屏上行得通的，并不一定就能在7.×屏上行得通。

2011年12月，一份尼尔森的报告宣称，亚马逊的Kindle Fire安卓平板电脑“提供了差劲的用户体验”。问题出在屏幕上，处境尴尬，夹在了智能电话和平板电脑之间。

尼尔森报告的结论很难听：
7寸平板电脑想成功，服务商和内容商必须专门为这些设备进行设计。从手机、10寸平板、台式机过渡来的设计必然失败，因为用户体验很糟糕。7寸平板完全不同，必须当成全新的平台来看待。另外，这些中等尺寸的平板需求不够强，次优的设计——也就是设计上的过渡——行不通。要么为7寸平板优化，要么7寸平板就完蛋。

底线

两年前苹果发布iPad时，世界和现在大不一样。平板电脑并不是什么新鲜东西，但平板电脑会成为主流是个新概念。微软曾经尝试进入这个市场，败得一塌糊涂。之后的10多年，平板电脑看来注定要成为一款利基产品。

苹果改变了这一切。

现在市场不同了。苹果抢占了70%的份额，但市场环境竞争激烈不断变化。谷歌或亚马逊这样的对手已经有了自己的地盘，与此同时微软也希望借windows8来扩展平板电脑市场。

毫无疑问，苹果有点石成金的能力，只有傻瓜才不看好库比蒂诺巨人。和刚出生时的iPad相比，可能iPad mini会面临更大的压力。