跨步前进：亚马逊Appstore追赶App Store和Google Play

zhixun

张珑馨发布于2012-09-29 09:50:23


去年，亚马逊发布了Android版的AppStore应用程序商店，不仅让消费者摸不着头脑，行内人士也看不透亚马逊究竟要干什么。虽然大家都不看好Appstore，移动应用程序开发者们却很审慎乐观。在Google Play推出之前，Android Market应用商店杂乱无章，绝大部分为免费软件，盈利难度大。所以亚马逊决定成立第三方应用商店，准备在混乱之中杀出一条路（正如大多数国内第三方应用商店一样）。

但是如何吸引开发者，如何让人们来用Appstore是摆在亚马逊面前最重要的问题。

"每日应用推荐"给亚马逊带来的困惑

Appstore创立初期，亚马逊和开发者之间的关系并不是那么的好。亚马逊不知道如何运营一个移动开发者社区。2011年4月，Appstore正式发布，随后国际游戏开发者协会IGDA发文警告手机游戏开发者离开Appstore，因为亚马逊的开发者协议用词模糊、运作不透明，很可能给开发者带来定价、促销、应用分布上打来麻烦：

IDGA2011年4月致开发者的一封信中提到：“IGDA对亚马逊当前的AppStore应用分布计划存在质疑，可能会对游戏开发社会产生负面影响……在其他应用商店内还没有见过不经开发者同意就将价格定原价的20%的现象”

这对亚马逊影响非常大大，因为游戏是所有应用中最受欢迎的。

2011年下半年，亚马逊就因为应用分布问题和不透明政策而遇到了麻烦。一名独立应用开发者加入了亚马逊的每日推荐应用计划，协议规定亚马逊，即使当天推荐应用免费下载，依旧会给开发者20%的收入。不过，开发者Shifty Jelly没有那么走运。

“我的游戏在一天之内下载了101491次。很高！但是因为误读了有电子邮件，让54800美元从手边溜走了。因为亚马逊诡异的政策和幕后交易，我们那一天一毛钱都没有赚到。下载量10万，收益0。”

随后，气急败坏的Shfty Jelly停掉了自己的亚马逊Appstore开发者账号。

问题、解决方案和救星Kindle Fire

在Appstore早期，亚马逊河开发者之间的矛盾确实很尖锐。开发者应用审查时间过长，应用程序只能是一种分辨率，消费者无法联系开发者等。

亚马逊Appstore的负责人Aaron  Rubenson说：“我们当时确实做的不好，不过学到了很多。”

2011年10月，亚马逊发布了Kindle Fire，采用深度定制的Android操作系统。一时间人们摸不着头毛的Appstore突然明朗了，原来这是提前铺路。亚马逊早就给自己铺好了路，Kindle Fire一来，安安稳稳地上路，快快乐乐地赚钱。Kindle Fire用户不能使用Google的应用市场，连网页版都被禁止登录。

与此同时，亚马逊开始改善与开发者的关系，提高开发者的开发体验。

亚马逊Appstore团队数量不断增加，工程师数量越来越多，对各层次开发者有了很好的支持力度。这就意味着应用测试增多、营销专业增多，能够帮助开发者提高应用分发水平水平。至于“每日推荐应用”，协议逐渐清晰，也有更多地人来帮助开发者做营销。

亚马逊重新开发了开发者入口页面，提供全新的开发工具包。最大的改进就是加入了备受开发者期待和欢迎的“应用内购买”工具。

内购开发过程的简化意味着会有更多开发者加入，“要知道，应用内购买收益比预付费应用高2倍多。”

新的Kindle Fire发布后，亚马逊随即发布了新的诺基亚地图SDK。游戏在新Kindle Fire优先级得到提高，Appstore中获得了一个更亮眼的按钮。

开发者如何反应

2012年，亚马逊虏获开发者“芳心”。

NatureShare开发部经理David Tyler说：“能和亚马逊保持全面合作关系我们感到非常高兴。亚马逊和我们签订的合约非常合理，反应很快，审核通过就开始推荐我们的应用。”

然而，亚马逊就是个“非主流”。更多的开发者涌向了分数众多非kindle Android市场和iOS的App Store。Google Play有675000个应用程序，App Store有70万应用程序，亚马逊Appstore有51000个应用程序。Android设备近5亿部，iOS设备近4亿部，而Kindle Fire的销量虽然客观但是不足他们的零头。

Chartboost公司CEO Maria Alegre说：“许多开发者在Kindle Fire上的ARPU比其他设备都要高。但是因为Kindle Fire市场不及其它设备大，其它设备市场以量取胜。所以开发者宁愿放弃高回报，去选择量。亚马逊肯定也看到了这个问题，新的Kindle Fire HD或许能改变这个格局。”

总的来说，亚马逊还是解决了开发者的问题。现在亚马逊的Appstore团队更强大、效率更高，更受开发者欢迎，不会再发生2011年的“Shifty Jelly事件”了。

现在亚马逊需要做的是从Google和苹果手里把用户拉过来。新Kindle Fire是一个很好的开端，但是还不够。此前亚马逊手机的谣言满天飞，亚马逊手机能否占领市场？能否带来很高的效益？

亚马逊第一次进入移动应用领域时受挫，但是问题很快就解决了，如今更是在大步向前跨域。亚马逊，移动市场破坏者，大跃进！

文章来源：ReadWriteWeb