Groupon病危，谁是解救良方？

zhixun

by tech2ipo

当Groupon费尽心力成功摆脱亏损时，投资者们抛售股票，使其股价到了历史最低点。Groupon是团购网站中的王者，但它是否只是强弩之末呢？
前情提要
Groupon在同类网站中不是第一个出现的，但它打响了团购模式的名声——网站提供折扣信息，用户付款表示预定，当付款的用户达到一定数量时，这份折扣就生效，Groupon从每份交易中获得一部分抽成。
不过最近接连几个季度中Groupon都处于亏损状态，曾有Google意图收购的传言，最终Groupon上市了，市值达到127亿美元。上市并没有改善Groupon经营状况，尽管本季度盈利了，股价却达到历史最低点。
那么问题在于？
对供货商不够友好
商场上“友好”即利益，Groupon经常在原有折扣上再打五折，这对供货商是非常不利的。其他同类网站在这样做之前，都是先选好利润较高的商品，例如利润率75%的，直接打对折，然后从中获得利润。同时，Groupon不向供货商提供任何用户信息，这导致供货商们担心自己品牌名声会下降。
团购市场在缩小
获取折扣信息的方法非常多，所以同类网站不断出现，Living Social、Amazon Local甚至本地报纸上都会有这些信息，用户爱的是折扣力度而非某个网站，网站之间的竞争导致供货商和用户都会获利，网站自身却陷入危机。
谁在支撑着Groupon
Groupon两位联合创始人之一的Eric Lefkosky离开了管理层，目前由Andrew Mason一人独自掌管全局。Andrew Mason作为网站的形象，对自己行为并不特别注意：醉酒开会时说Groupon需要“成长”、将自己练瑜伽视频发布至网上等等。
连续亏损迫使Groupon寻找重量级资金支持，幸运的是，支持人之一美国运通公司的CFO David Henry今年成功帮助网站重新盈利。
对Groupon未来的估计
资金支持和牺牲供货商的利益，使得Groupon目前有一定量的现金。但是整个团购市场的经济状况都不太乐观，所以Groupon如果不找到出路，最后就会泯然众人，然后停止运营。
有治吗？
Groupon有着大量用户数据，包括个人信息、地址、交易信息等，它还有一些适用范围很广的程序，如Scheduler。Mason应该把这些利用起来，做成产品或者服务，例如将全价航班和打折旅游线路打包销售，或是重新制定销售策略和合作策略，依然专注于在线团购。不论如何，团购业目前看起来还是非常不错的。