理解Facebook的时间线：形象储存库

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理解Facebook的时间线：形象储存库
作者：许锡标 于 2011-12-16,16:25

昨天，Facebook正式向全球用户开放时间线（Timeline）功能，时间线将取代原有的个人档案资料，用它可以记录你的一生。如果你想记录，在家里上厕所时，你都可以签到一下，然后时间线上就会显示：“2011年12月16号13点30分，地点：家里的厕所； 干了什么事：大便 ；状态：便秘”。我猜聪明的人是不会把这样的事记录在案的，因为时间线就是你的形象储存库。

我最早看到“形象储存库”是出现在托夫勒的《第三次浪潮》，在多样化的传播方式这一章中他说到，“每个人的头脑里都有一个现实的模型──形象储存库”。在第二次浪潮（大众传播）时代，大众媒体通过传播和塑造，把一些统一生产的形象灌输到大众心中。从而产生了，卓别林戴着礼帽、持着手杖；丘吉尔的胜利手势；罗斯福的黑斗蓬；玛丽莲.梦露被风吹起的衣裙等形象。

在信息爆炸的第三次浪潮时代，大众传播工具逐渐被弱化，传播方式越来越多样化，统一被塑造的形象也慢慢消失，那我们以后如何去看别人，如何去勾画别人在你心目中的形象？这时，正像大家所看到的那样，Facebook时间线孕育而生，它能让我们自己塑造在大众心目中的形象，也能让我们构造别人在你心目中的形象。说白了，它就是全球几亿人的形象储存库。
大家可能都看过007系列电影，它塑造了一个很酷很帅的间谍。托夫勒在《第三次浪潮》这本书中有一段描述了间谍与其他英雄的区别：“幻想中的警察和牛仔靠的只是一支枪、一双拳头，而间谍则配备有最新式、最奇妙的科技产品──电子窃听器、电脑数据库、红外线摄影机、能飞善游的汽车、直升机、单人潜水艇、激光等”。
玩微博的人都知道，经常有人在微博中炫富，今天买了辆宝马，明天买了辆什么马什么利。在我看来，这种炫富其实是塑造间谍形象的变种。Facebook的时间线更进一步，如果这世界上有什么最新式、最奇妙的科技产品，我保证你第一时间在Facebook的时间线上就能看到。“今天买了一部iPhone4S，这个就是用它拍的照片，很清楚！”；“今天去星巴克喝咖啡，遇到了奥巴马，这是我跟他的合影，很帅吧！”；“上周去巴厘岛潜水了，太爽了！”；“我在Spotify听巴赫呢，别打扰我”。这就是我们在时间线上塑造的007形象，间谍正是信息革命活生生的代表，而时间线给我们都提供了这样一个工具，塑造“间谍形象”的工具。
昨晚，看《锵锵三人行》，窦文涛说普京的一段话，我记忆犹新。“他真是多才多艺，他会玩儿柔道，会弹钢琴，除了当模范丈夫之外会赛车，他无所不能，还会开飞机，他还会训兽。战斗机、民用客机、攀岩、哈雷摩托、山地速降、潜艇、电器火车、收割机、木工、坦克、装甲车、直升机、棒球、滑雪、骑马狩猎，铁血硬汉，简直是全能武士，普京，还有什么他不能玩儿的吗，人类还能阻止他吗。” 普京原来就是“间谍”，这无可厚非。
现在时间线给了大家一样的机会，但令人担心的是，如果大家互相之间只是看到“光辉”的一面，我们会如何共处？“我们的想法越是统一，就越不需要了解别人的心意。可是当周围的人越来越不相同时，就需要更多的情报来预测他们的行为，否则恐怕很难共事和共处。”或许，非实名制社交网站可以让我们了解“不光辉”的那一面。