FaceSence vs.AdSense：Facebook的下一个100亿美元业务在…？

zhixun

by 36氪
自Facebook上市以来，其股价的走势曾一直受到人们的关注，然而真正让Facebook自己以及投资人关注的可能还是其未来的盈利模式。之前福布斯的一项研究表明，相比于Facebook，职业社交LinkedIn在商业盈利模式上更成熟、更可靠。因为从单一用户获得的收入来看，LinkedIn是Facebook的20倍。而不同于Facebook主要依靠广告的盈利模式，LinkedIn的主要收入来自于提供的企业招聘服务。

为了弥补自己在盈利模式上的不足，Facebook一直在探寻可靠的盈利方式，下面这幅图据说是广告业内人士对Facebook盈利模式的最新探讨方案。


或许上面这幅图看的不是很清晰，我们来看看下面这幅经过整理后的详细方案：



就目前来看，Facebook主要通过在网页出售广告获得营收。这些广告只能根据用户的公开信息（如用户的“likes”行为以及他们的个人资料信息）来进行定位匹配。这是Facebook目前所做的，也就是上图的左上象限。

而在左下象限，也就是草图中写着FBX的部分，代表着Facebook Ad Exchange，如今已处于Beta版。通过FBX，广告主将可以在Facebook.com购买广告，并使用我们上面所描述的Facebook提供的数据以及第三方网站提供的用户行为来进行广告定位。

现在，Facebook打算全力打造FBX，不过消息人士认为，Facebook可能最终会收购纽约的广告平台公司AppNexus并将其整合到Facebook的平台。他说Facebook下一个100亿美元业务将来自于上图的右上象限，在这个模式下，Facebook将向第三方网站出售广告，而这些广告将利用Facebook自己平台的用户数据和第三方网站的用户行为数据来定位。

这个模式被称为“FaceSense”，一旦建立势必将与Google的AdSense产生竞争。目前Google的AdSense每季度给Google带来的的营收达到了25亿美元，而FaceSense可能会产生100亿美元的业务。或许这是一个值得尝试的方案，毕竟拥有9亿活跃用户的Facebook在用户行为方面具有独一无二的优势，而基于用户行为的精准广告正是Google的AdSense成功的关键因素之一。