多线作战，全面出击：Google的史诗战争

zhixun

6月似乎是硅谷的新产品发布季，苹果在一年一度的WWDC上刚刚发布了带视网膜显示的全新Macbook Pro系列和iOS 6，几天后微软的Surface就接踵而至。

你方唱罢我登台，在刚刚召开的Google的I/O大会上也是新品不断，最新的Android（Jellybean）、Google Glass，Nexus7平板电脑以及新的多媒体设备Nexus Q在第一天就悉数端出，令人眼花缭乱。

因此，只要留意一下Google的发布和相关报道，你也许就会注意到Google正在全面出击，多线作战。

这家公司仍然是搜索和广告之王。Android发展得也相当不错，尽管其对Google业务的财务影响尚不得而知。Google Apps和Google Chrome OS在企业、零售商、航空、学校等领域开拓出来的市场也相当可观。Google Maps、YouTube还是市场领先。但是Google做的事情远不止这些，下面的这份战役清单也许有助于你理解Google的这场规模宏大的史诗战争和它所面临的巨大挑战。多线出击是兵法大忌，Google的各场战役胜算会有多少呢？

与苹果之战

智能手机：Google的Android跟苹果的iOS激战正酣。据称其日新增激活量已达一百万，现有的Android设备已有4亿。
平板电脑：Google刚刚发布Nexus 7，要从苹果的市场霸主iPad虎口夺食。
电视：Google TV Vs Apple TV，战役延伸到了家庭客厅这里。
云：Google Drive Vs iCloud（参见云平台：诸神之战）。
地图：Google Maps Vs Apple Maps。
电子钱包：Google Wallet/Play Vs Apple iTunes平台。
电子媒体：Google Books，Google Music VsiTunes和iBooks。
与微软之战

操作系统：Google’s Chrome OS  Vs 微软Windows系列。
办公套件：Google Apps Vs 微软Office。
智能手机：Google Android versus Microsoft Windows 8 platform.
平板电脑：Google Nexus 7 Vs 微软Surface。
云平台：Google Cloud Vs 微软Azure
云存储：Google Drive Vs 微软Skydrive。
搜索引擎：Google Search Vs 微软Bing.
与Amazon之战

平板电脑：Google Nexus 7 Vs Amazon Kindle Fire。
智能手机：Google Android平台 Vs Amazon Fork。
云平台：Google Cloud Vs Amazon Web Services。
电子钱包：Google Wallet Vs Amazon支付系统。
电子媒体：Google Books、Google Music等 Vs Amazon Music、Books和Media
与Facebook之战

社交网络：Google+ Vs Facebook
即时通讯：Google messaging Vs Facebook Messaging
照片管理：Google Picasa Vs Facebook Photos
广告平台：Google Ad平台 Vs Facebook Ad平台
搜索引擎：Google Search Vs Facebook Social Discovery
其他的零星战役

Google Drive Vs DropBox
Google Nexus Q Vs Sonos
Google Local Vs Yelp
Google Wallet Vs Paypal、Square
Google Search Vs Twitter
Google+ Vs Twitter
Google YouTube Vs Hulu等
人才之争

看着Google的战线拉得这么长，不禁让人想起历史的那些教训。罗马帝国、拿破仑战争，还有奥斯曼帝国，这些历史上的巨头都曾多线作战，虽曾经辉煌一时，但最终还是输得很惨。究其原因，还是其中的人力成本太高了。Google也会面临类似的困境。没错，Google是有钱，富可敌国，但是哪怕它拥有数以万计的员工，也仍旧缺乏足够的力量来全面开花，拿下所有战役。现在Google不得不接二连三地收购公司来吸纳人才，但这还不够。在现在群雄并起的大环境下，Google不再拥有吸引天才不断加盟的垄断性优势。总有人开出的条件比Google更好，总有些公司在某些方面做得比Google更棒。如果Sauqre有位置的话为什么要呆在Google Wallet团队呢？如果Facebook向你招手的话，为什么还要向Google看回头？如果你可以办个Instagram出来并拿到数十亿美元的话，为什么还要呆在Google那里当个产品经理（参见2年时间从0到10亿美元：Instagram崛起的偶然＋必然）？

动物凶猛

Google崛起的头10年时间里，实际上缺乏真正的竞争对手。Yahoo由于对基于搜索的广告反应迟钝，所以并没有对Google的搜索技术构成太大的威胁。微软彼时仍专注于软件业务，所以跟Google较少正面冲突。但到了本世纪的第二个10年时，Google的周围已经是虎狼环伺—从苹果、Facebook这些巨擘到Dropbox、Square等新贵，个个都是如狼似虎，更加凶猛、更加专注、更加饥饿，Google还能那么好过吗？

祸起萧墙？

此外，Google不断尝试在新的领域封疆拓土，但却可能在自己的核心地带祸起萧墙、后院起火—把Google+注入到搜索结果似乎正在引起用户的不满。

大胆突破？

Google之所以在竞争中脱颖而出，就在于它的大胆。在网络泡沫时代，当搜索似乎已经走入死胡同时，Google硬生生杀入这个领域，做出了更好的搜索引擎。当广告陷入泥潭时，他们把文字广告的创意变成上百亿美元的金钱帝国。他们相信软件会真正成为企业内部的智能的理念充满野心，极具未来主义。Google Mail和Google Maps是另两个从小做大的例子。不过或许最能代表Google胆识的还是Google Glass，这款未来主义产品也许恰恰代表了Google总想要先人一步的决心。

也许Google需要的并不是全面胜利，而是找到统治未来市场的突破点。