亚马逊实体店要来了？

zhixun

2012年06月20日Carol Tice
美国各地零售商都知道要当心亚马逊（Amazon.com）。从电子产品到芳香产品，这家电商巨头已经在众多产品领域逐渐成长为主要的威胁。即便是大型连锁商店也已经强烈地感受到了这种威胁，使得其中某些商家拒绝出售亚马逊的Kindle电子阅读器。
现在有传言称，无所不卖的亚马逊计划在自己的总部所在城市西雅图开办精品书店，以Kindle和亚马逊专供图书为特色，包括电子书和纸本书。
冒着被小企业主们上门理论的风险，我想说：这个主意太棒了！
为什么不开实体店呢？是什么原因拖延了这么久？
它可以只是一家吸引媒体眼球的独家旗舰店。它甚至也可以是一个季节性的假日商店，1月一到就关门。
但是我的直觉告诉自己，事情并不这么简单。很可能会诞生一个新的大型连锁零售书店，一个21世纪的沃尔顿书店（Waldenbooks）。当然，亚马逊会在第一家店上进行试验和微调。但会为接下来的部署做好准备。
亚马逊在没有一家实体店的情况下取得了如此大的成功，为什么还要走这一步呢？一个词：市场机会。
亚马逊实体书店能解决现在实体零售店的一个最大问题：货品千篇一律、单调乏味。各个商店陈列的衣服、配件别无二致；各家书店的书目一成不变。
亚马逊中有人已经醒悟过来：亚马逊拥有独一无二的纸本书和电子书，此刻正坐在金山上。将这与亚马逊自己的阅读器相结合，亚马逊实体书店就跨越了巴诺连锁书店（Barnes & Noble）和苹果商店间的界限。换而言之，那将是我十岁的儿子会向往光顾的书店——可以在里面买书，还能在他自己的Kindle上阅读。
这不啻为一个突破，可以吸引阅读屏幕长大的年轻读者。亚马逊拥有合适的媒介，并拥有越来越稀有的卖点——独家性。
首先，如果传言属实，那么亚马逊在最重要的问题上作出了正确的决定——它在酝酿小型的精品店，而非大型图书超市。高昂的房租是导致许多连锁书店无以为继的致命因素。
亚马逊将重点放在它的独家书目上，这也呈现出与传统书店的区别，并非与传统书店直接竞争。一定会有顾客在亚马逊实体店里买汤姆·克莱西（Tom Clancy）的Kindle电子书。
但亚马逊的这一想法有可能会振兴整个书店行业，整体上提升阅读兴趣。这也可能会提振一息尚存的独立书店，尤其是那些受启发、敢创新的书店。
可能那些书店中有几家也会预见到这种注定的趋势，开始出版自己的独家书目。所有书店卖一样的书的时代将要结束。
亚马逊很聪明地认识到，自己在这场席卷传统出版业和零售书店的空前变革中拥有得天独厚的优势。而亚马逊不打算隔岸观望，而要做率先试水的弄潮儿。我敢打赌，大批的年轻读者将会最先在其门口排队。