腾讯架构重组暗战手机游戏

zhixun

2012年06月10日 09:29  中国经营报
　　架构重组之后的腾讯，重金掷入电商只是棋局一角。在马化腾新一轮的移动互联网布局中，作为腾讯最重要的造血机器，游戏如何找到新的角色至关重要——

　　李立
　　在腾讯大刀阔斧的业务重组中，占据腾讯的总营收约56%的腾讯游戏，却几乎没有变化。

　　腾讯游戏副总裁吕鹏在谈到没有变化的“变化”时解释说，表面上看，游戏所代表的互动娱乐事业群(IEG)成为此番腾讯调整变化最小的部门，唯一的动作是将QQ电脑管家的部分给放到了IEG，“但此次腾讯调整释放出非常明确的信号，即将加大移动互联网的投入，游戏则是其中最重要的一环。”吕鹏说。

　　伴随移动终端上的布局，腾讯游戏在手游上的布局逐渐浮出水面。据了解，从2011年7月开始，腾讯开始正式下水尝试移动终端上的游戏。除了已经上线的《QQ欢乐王国》和《三国塔防-魏传》等，即将上线的手游产品将在10~20款之间。另外一面，根据易观国际最新数据显示，2012年第一季度手机网络游戏市场规模4.4亿元，其中腾讯占据市场份额19%，顽石互动以及呈天游分别以6.08%及5.64%的市场占有率上升至二、三名。据易观国际分析师孙梦子观察：2011第一季度，互联网厂商对于移动游戏市场的投入开始显现，无论是盛大、千橡均有不错表现。市场的初步认知会促使互联网厂商对于手机网游市场加速推动。

　　不仅是腾讯，互联网厂商在手游上的布局都在加速。个人开发者在移动终端游戏上，淘金已经变得愈发困难。因为已经有《愤怒的小鸟》一夜暴富的先例，2012年全球游戏开发者数量将飙升至220.8万名，但是在App Store排名靠前的游戏已经越来越少看到个人开发者。推广渠道的分散与推广费用的提高，越来越多的个人开发者和资源开始向大厂商集中。

　　日前，乐动卓越将旗下《黄金矿工-战网》授权腾讯独家代理，乐动卓越CEO邢山虎表示，不排除“有抱大腿的想法”。据悉，此番合作乐动卓越授予腾讯独家代理权并没有独代费用，目前腾讯的推广依赖苹果平台，腾讯与苹果以7∶3分享收益后，再与乐动卓越分成。

　　关于分成模式与比例，吕鹏解释，“和此前开发者与腾讯7∶3的分成比例不同，开放平台更多的是提供一个舞台，可以提供标准化的比例。但做游戏发行，更多的是做深度运营。根据不同的合作方式来决定分成比例。”实际上，这更体现了腾讯在手游布局上的策略，将PC网游上的经验复制到移动终端上，同时利用自身强大的渠道和推广资源吸引更多的合作者。

　　手机游戏暗战显然已经在多方夹击中由暗转明。传统PC游戏厂商开始涉足手机游戏，三大运营商也进入其中。3月间，中国联通“手游世界”平台正式上线。在此之前，中国移动和中国电信分别在江苏设立了手机游戏基地。一直处于传说中的盛大Bambook Phone手机也于6月6日正式发布，沿袭了盛大做电子书的思路，这款智能双核手机将成为盛大又一个重要的内容输出端，定价仅为1299元。“此番发布的盛大手机预装了10款以上手游，包括《一起做陶艺》《热血荣耀》等五款海外手游大作，以及独家首发的盛大当家游戏《悍将传奇手机版》等，以及《步步惊心》《金陵十三钗》《乔布斯传》《1988，我想和这个世界谈一谈》等在内的价值500元的畅销书。”盛大果壳电子CEO郭朝晖说。

　　那么腾讯的杀手锏，除了在PC游戏上积累下的渠道、资源与经验，很可能还将来自此番腾讯重组带来的想象空间。毋庸置疑，手游将与互动娱乐和移动互联两个板块发生关联，而与成长迅速的微信发生关系亦是迟早的事。

　　当然腾讯还有一招最致命的武器。“目前腾讯游戏用户累计是一亿多，其中用手机玩游戏的用户不少，整个重叠度非常高。”吕鹏透露。