同命相怜：诺基亚、RIM谁会首先出局?

zhixun

孙永杰 (2012-05-09 08:58:26)

当苹果和三星占据全球智能手机营收70%和99%利润而颇有英雄相惜之时，曾经在手机市场（包括智能手机）风光一时的诺基亚和RIM则经历着最大的困境，与苹果和三星英雄相惜的成功相比，更像是同命相怜。当苹果和三星着眼于未来谁能跑得更快，并成为智能手机产业的真正霸主时，诺基亚和RIM则在向着比赛的另一个方向发展，即谁又可能首先出局。

虽然诺基亚和RIM煞有介事的以各种营销手段讽刺对手，但不知不觉中，二者才是真正的对手，即谁会首先出局

近日，有国外分析称，虽然RIM无论是营收、利润、市场份额均处在下滑的状态，但诺基亚的处境更加糟糕，而此前，有评论认为，与微软合作后的诺基亚不需撼动苹果只需压倒RIM就可。这也是为何笔者今天要将这两家企业放在一起对比的主要原因（二者的相关性）。

首先从营收和利润上看，二者在各自最新的财报中均处于亏损的状态。其中诺基亚亏损12亿美元；RIM亏损1.25亿美元。由于诺基亚的规模要远大于RIM，且还包括功能性手机业务，所以这个绝对的亏损数字似乎并不能完全反映诺基亚和RIM究竟谁比谁更糟。但增长率的指标更有说服力，可以客观反映一个企业的下滑或者上升的速度。还是二者最新的季度，诺基亚的营收同比下滑29%，是诺基亚公司近7年来收入最低的一个季度；RIM营收同比下滑25%。可以说，当双方均处在亏损的同时，在营收上，双方的降幅诺基亚更大。由此不难看出，诺基亚的财务表现，无论是从绝对的亏损值，还是营收的下滑速度（双方均为负增长的比较）上，均不如RIM。

除了营收、利润之外，剩下的就是出货量和市场份额了。同样是在今年的第一季度，据IDC统计，诺基亚智能手机出货量1190万部，占8.2%的市场份额；RIM出货量在970万部，占有6.7%的市场份额，诺基亚还占有微弱的优势，但同样从增长率上衡量，同样的季度中，诺基亚同比下滑50.8%；RIM同比下滑29.7%，这里诺基亚的下滑速度是RIM的1.7倍，照此下去的话，诺基亚在智能手机的出货量和市场份额上很快就会被RIM超越。


尽管诺基亚在智能手机市场份额上领先于RIM，但过快的下滑速度得不到抑制的话，未来很可能被RIM超越

所以单从目前的状况看，诺基亚确实要比RIM的表现更不令人乐观。不过从整个手机（包括功能性手机）的市场份额看，诺基亚仍然以20.8%遥遥领先于RIM。这是因为诺基亚目前仍有功能性手机业务，而RIM只有智能手机有关。笔者这里之所以提到功能性手机，是因为与RIM相比，这既是诺基亚的劣势，也是优势。所谓劣势，是指手机产业从功能性手机向智能手机转换势在必行，而诺基亚现在庞大的功能性手机业务无疑是一种累赘，而优势则是，功能性手机庞大的用户数可能又会为其转换，增大自身智能手机的出货量提供一定的基础。这又是RIM所不具备的。但从过去一年的转换情况看，诺基亚自身功能性手机平台向自身智能手机平台（包括微软的Windows Phone平台）转换的效率很低，这对于诺基亚是个严峻的挑战，如果未来不能有所改善的话，这点相对于RIM的优势也可能会丧失。当然，这同时也要看RIM未来如何遏制自己智能手机的下滑速度。


由于具有庞大的功能性手机业务，又让诺基亚在整个手机市场份额远超RIM，并为自己的转换赢得较RIM更多的时间

说到未来，这可能才是决定双方谁有可能率先出局的关键因素之一。从诺基亚未来主力Lumia初期的市场表现看，情况不容乐观。为此，诺基亚还可能面临夸大其Lumia手机作用的诉讼。但诺基亚除了继续与微软的合作外，已别无退路。而RIM则将希望寄托在了黑莓10的发布上，不过，与诺基亚一样，黑莓10近日在黑莓大会上曝光后，反映也是不一，这也令黑莓10最终的市场表现如何蒙上了一层阴影。

从上述的比较分析，笔者认为，业内将诺基亚与RIM放在一起比较确实有一定的道理，但最后谁会首先出局（即发生重大的战略层面的变化，例如业内传闻的黑莓的授权，诺基亚部分资产的出售等）也很难有明确的定论，但从综合的实力考虑，RIM出局的可能性要高些。毕竟诺基亚还具有相当规模的功能性手机业务，至少这会让诺基亚赢得相对多一些的时间。