网络文学：商业游戏中的乐与痛

zhixun

网络文学：商业游戏中的乐与痛
2011年12月15日 13:37  北京日报
　　今年的网络文学，可谓风光无限。
　　上半年，改编自网络小说的热播电视剧《裸婚时代》带动原著图书热销；随后，茅盾文学奖首次向网络文学敞开大门，尽管有七部网络文学作品报名参评，结果却是全军覆没；上月，在中国作协第八次全国代表大会上，网络作家首次参会，“当年明月”和“唐家三少”当选为中国作协全委；临近岁末，影视圈掀起网络文学改编热，网络作家一时成为影视新宠。然而，当年曾炮轰网络文学的著名作家邱华栋近日再次放言，抨击绝大部分网络文学是“文字垃圾”。
　　在商业道路上顺风顺水的网络文学，如何看待自己的文学地位，值得人们深入思考。
　　1商业炮制走红“神话”
　　对影视高地的占领和把控，是网络文学今年最大的亮点。
　　从夺得全国同时段收视冠军的电视剧《步步惊心》，到今年电影票房最大“黑马”《失恋33天》，再到两个版本同时热播的电视剧及网络剧《钱多多嫁人记》，以及正在拍摄的《回到明朝当王爷》、《庆余年》、《帝锦》等影视作品，网络文学在影视领域的每一次“华丽亮相”，都会释放出夺人眼球的“光芒”。就连知名电影导演陈凯歌也在关注这块“富矿”，准备将网络小说《网逝》搬上大银幕。
　　网络文学走红影视圈，让其背后的商业推手赚得盆满钵满。仅盛大文学(微博)一家，今年上半年已经销售出去影视版权的网络文学作品，就多达30多部。“今年，我们每个季度的影视版权销售量，都远远超过了以往任何年份的年销售情况。”盛大文学副总裁林华说。评论家庄庸则分析说，虽然此前也曾有过网络文学被改编成影视作品的先例，但都是零零星星，不成气候；而今年，类似的情况不仅遍地开花，甚至由此衍生出了“穿越”、“宫斗”等流行文化现象。
　　网络文学迎来影视改编高峰，与近年来影视创作的大环境密切相关。
　　就在今年，网络文学成功地搭上了视频网站投资影视剧创作的顺风车。17K小说网网站总监刘英介绍说，前些年，文学网站一直在不遗余力地推动影视改编，但由于影视剧市场本身的消化能力相对有限，最终效果并不理想；但在近两年，各大视频网站纷纷加大对影视版权的购买投资，成为影视剧的又一重要消化渠道，考虑到视频网站与网络文学天然的血缘亲近性，制片公司也自然加大了对网络文学版权的购买力度。
　　网络文学的读者群与当前影视剧的目标受众，有着高度的契合。有调查数据显示，网络文学的读者中，有55%是15岁至25岁之间的年轻人。这让很多热衷于拍摄年轻时尚主题影视剧的投资者为之心动。另外，被影视圈相中的网络文学作品，往往具有较高的关注度和话题性。“《步步惊心》在湖南卫视的热播，让更多的人认识到网络文学的优势，很多制片公司因此都加大了与文学网站的合作力度。”榕树下原副主编杨阿里介绍说。
　　与此同时，文学网站的商业操作手段也日渐成熟。今年初，盛大文学成立了行业合作部，专门负责与影视、游戏等领域的公司进行对接，销售原创网络文学的各类衍生版权，并将由此产生的收入与作者进行分账。林华表示，实现专业分工之后，文学网站在作家签约、内容准备、卖点包装等各个环节的运作，都比以往更加成熟。在他看来，“这套专业运作机制的建立，是今年网络文学改编业务取得迅猛突破的重要原因。”
　　2跟风“总裁文”霸占榜单
　　商业因素推动网络文学风生水起，却也阻碍了其创造力的发挥。
　　谈及今年网络文学的发展状况，文学界和出版界的业内人士异口同声地以“平淡”和“低谷”来形容。杨阿里指出，当下的影视改编不过是在消化往年的成绩。他分析说，以前几乎每年都会出现一两部带有“冠军相”的网络文学作品，这些作品或是在类型上引一时潮流，或是在叙述方式上有所革新，而今年他却并未看到一部带有冲击力的作品。中南大学文学院院长欧阳友权也批评说：“‘速度写作’的高产神话、无限膨胀的‘注水小说’、随心所欲的‘口水叙事’、‘点击率崇拜’的哗众取宠，依旧频繁见诸网络；盲目跟风、创新不足的现象，也比先前更为严重。”
　　这种跟风现象在文学网站的榜单上一目了然。以文学网站红薯网近期公布的月点击量排行榜为例，名列前茅的作品依次是《俏丫头与校草同居》、《签约情人：总裁你好坏》、《禁忌游戏：总裁的夜宠》、《恶总裁的代价新娘》、《恋上总裁的吻》……几乎所有的作品都在讲述同一个故事：出身平凡的女主角因机缘巧合受到男主角的垂青，而这位男主角一定是位身世显赫的总裁。类似这样的作品，索性被网络读者统称为“总裁文”。
　　像这样的题材“撞车”现象，在红极一时的穿越类作品中也大量存在。“穿越小说与总裁文的写作思路差不多，只不过是将总裁换成了阿哥。”知名网络文学作家“骁骑校”说。网络文学评论家马季则担心，随着网络文学的类型细分日渐齐全，在这方面进行突破的难度已越来越大；而大多数作家年纪尚轻，生活与艺术修为太浅，因而很难在内容和思想深度上表现得更为大气、厚重与深刻。
　　无论是题材上的“撞车”，还是类型上的跟风，究其根本，追逐商业利益是主要原因。知名网络作家“沐非”表示：“先前几年，大家什么题材和写法都敢尝试，这几年已经确定有些方向可以赚钱，而且是赚大钱，所以很多人在跟风。” 另一位网络作家“猫腻”也认为，写手们之所以跟风，是因为市场上有需求，“推理、科幻类的作品，网络受众小，写的人便很少。”
　　事实上，即使作者们自己想要有所创新，但为了避免出现“粉丝”读者流失的状况，也不敢贸然动手。刘英便表示，有些网络作家第一部作品明明很火，但创作下一部作品时尝试着创新了一下，结果人气便很快黯淡下去，像这样的案例在网络文学领域比比皆是。他这样比喻读者的阅读口味：“这就像以前只有馒头，后来又有人发明了包子和油条，当你现在能同时吃到馒头、包子和油条的时候，就不太会考虑是否还有一种更新、更好吃的早点了。”
　　3网络并非写作理想之境
　　创作者对于商业因素的忌惮和顾虑，与其现实的生存环境有着直接关系。
　　“冷秋语”是腾讯网读书频道的全职作者，她目前的收入主要来自于两条渠道，其一是网站电子订阅用户的付费分成，其二是手机QQ书城的付费分成。尽管“冷秋语”月进账有1万多元，在网络作家中算是收入水平较高的，但她依然担心，“一旦自己的写作风格大变，致使读者流失，收入马上就会锐减，到时候吃饭和付房租都会成问题，哪儿还能继续写作呢？”
　　有着和“冷秋语”类似顾虑的写作者，在网络文学创作群体中绝非少数。据马季调查，目前我国有10多万人靠网络写作来获得经济收入，其中月收入能够达到1万元以上的作者仅有500人左右，大多数作者的月收入只能停留在每月一两千元的水平。去年5月，中国移动(微博)的手机阅读基地正式商用，原本能够给网络作家带来更多的收益，但是由于电信运营商和文学网站从中抽走了大量分成，多数网络作家的生存境地并未因此而得到改善。
　　作为热播电视剧《裸婚时代》原创小说的作者，唐欣恬在圈内外享有很高的知名度，但她却直言不讳地说，如果单纯靠网络写作的收入，自己根本没有办法谋生。唐欣恬算了一笔账，一本15万至17万字左右的小说，每个读者点击阅读完毕，自己只能赚几毛钱；尽管自己现在已经有三部作品放到网上，但其月收入也不过1000元左右。如今，她正投身于一部家庭情感剧的编剧工作，“我现在的月收入，比同龄白领的工资还要高出很多。”
　　网络文学作者在一夜成名后，立即转向去写剧本、做游戏、出纸书，这已经成为行业内的普遍现象。刘英认为，相比较于其他领域，网络文学的创作环境明显要恶劣得多。“很多网站都会向作者提出每天更新1万字的硬性要求，即使有些网站没有这样的规定，但随着竞争越来越激烈，签约作家们也不得不这样要求自己。”他进一步指出，在如此沉重的“码字”压力下，写作者所能获得的回报却不一定与付出成正比。
　　对于势单力薄的写作者来说，他们在与一些文学网站签约合作时，往往还在利益分配上遭遇“店大欺客”的问题。不少网络文学作者抱怨说，文学网站的合同中存在着明显不合理的“霸王条款”。比如一些网站在合同中提出，创作者一旦与其签约，无论作品是否在该网站发表，其五年内所有作品的电子版权一律归该网站所有。这种合同在圈内被称为“五年卖身契”。网络文学作者的作品版权，往往就是这样被文学网站低价买断了。
　　4从文学传统中寻找出口
　　商业与文学的相互掣肘，使得网络文学的创作陷入了价值取向的矛盾之中；追求一种趋于理想的写作状态，是其作者们试图实现自我突破的出口之一。
　　“怀揣更高诉求的作者必然会从对商业利益的追逐中分离出来，进入更为理想的创作状态。”马季认为，如果没有金融资本和传媒市场的成功商业运作，不仅文学网站难以生存，网络文学也将无从依傍；虽然这些商业手段也让网络文学付出了一些代价，但这种情况不会一直延续。“我们现在只是被‘鱼刺’给卡住了，随着商业网站运作模式日趋成熟，作家的创作环境也会更加理想。”
　　网络文学所独有的“写作—分享—评论”一体化的生产机制，被一些业内人士视为其区别于主流文学的写作优势。北京大学中文系教授邵燕君指出，无论是口口相传的传统史诗，还是《水浒传》、《三国演义》等古典小说，在很大程度上都汲取了民间的智慧；现代文人“孤独式”的文学创作，其历史反而并不算太长。在她看来，网络文学作者在创作时能够与读者互动的做法，很好地延续了文学的写作传统。
　　对此，一些网络作家私下承认，由于正在连载的作品情节被“粉丝”猜到，自己不得不重新构思，将故事转向一个令人意想不到的结局。
　　一些开始进入到理想创作境界的写作者，则正在重新思考网络文学的身份定位。
　　“猫腻”的作品《间客》，曾获得2010年起点中文网的“年度作品”称号。尽管这是一部玄幻题材小说，但因其透露出对现实生活的关注，被评论者誉为“网络小说中唯一一部能够与《平凡的世界》遥相呼应的作品”。评论家庄庸甚至认为，这部作品“以个人经验隶属于广阔的人类普遍情感的方式，是网络文学从商业化走向经典通俗小说的转向标志。”
　　“猫腻”本人也十分认同网络文学是“通俗小说”的身份定位。“偏市场化的通俗小说写作与偏文学化的私人写作，本身就有很大不同，我们应当以不同的标准对二者加以评判。”他认为，通俗文学自诞生之日起，便是人们无法缺失的文化形态，而今天的网络又恰恰成为通俗文学最为便利的发布平台。“正因为网络文学与人们的内在需要是连接在一起的，它永远也不会销声匿迹。”
　　人物专访
　　“码神”三少：
　　写作不是编程
　　这两天，刚刚当选为中国作协全委的“唐家三少”，正在出席北京作协第五次代表大会。因其超强的写速，这位刚过而立之年的作家，在圈内享有“码神”之称。他出版的网络小说，加起来共有一百多本。身高足有190厘米的“唐家三少”经常声称：“我所有的书堆到一块儿，比我个头还要高。”
　　不过，谈及写作，这位创造高产神话的网络作家却指出，这些年来，他正在放慢速度，“写作是个创作的过程，而非计算机编程的过程。”
　　每天写作两三小时
　　问：你目前的写作状况是什么样的？
　　答：每天早上七八点起床，刷牙洗脸吃早点，写上一小时，就出去锻炼身体。十点多出去快走5公里，晒晒太阳，中午回来就吃饭。饭后午睡，起来后差不多就两三点了，再写大概一小时，练练器械、看看书，孩子就回来了。晚上，我通常陪陪孩子、看看电视，十一点左右睡觉；偶尔也会看看白天写的东西，做些修改。非写作时间，我也会构思情节，但总体来说，我不喜欢花太长时间创作，觉得没必要。
　　问：你现在的写作压力大吗？
　　答：谈不上吧，我已经习惯了快速的写作。平均下来，我每天的写作量在7000字左右，最快每小时写过8500字。通常，一小时写三四千字，感觉晃晃悠悠的，还可以看看网站。其实当你情节很顺的时候，一气呵成会写得非常快。
　　连续八年未曾“断更”
　　问：你每天都会将写出的内容贴到网上吗？
　　答：是的，每天更新两次。按一年365天来算，平均每天大约7000字。这两年速度降下来点儿，平均每年250万字左右。逢年过节，我也会休息几天，但更新不会断，因为我有存稿，否则不可能保证永不“断更”(网络用语，“中断更新”的简称)。我是网络作家中唯一一个接近八年没有“断更”的人。
　　问：为什么你能长期不断地更新呢？
　　答：就是坚持稳定的创作，而促使我坚持的最大动力是读者。他们每天看完我写的东西都会有反馈和评价。当一个作者每天都看到有很多读者在期待他的作品，如果他今天休息不写，就会有成千上万的人失望，这会是一种巨大的动力。
　　内心并无文学偶像
　　问：你写作时的具体顺序是怎样的？
　　答：先要有一个整体的设定，包括主人公的能力、背景、地域、历史、世界观等，这相当于整本书的骨架；然后会有一条比较简单的主线和大纲，它们是书的脊梁；写作时，再不断往里面填补血肉，使它丰满起来。不过，主线和大纲我不会安排得过细，因为写书是一个创作的过程，不是一个计算机编程的过程。在你写作过程中常会有很多灵感，你要把它们加入书中。
　　问：你怎么看传统作家对网络作家的批评？
　　答：两者出发点就不一样。我们创作通俗文学，只是想让读者每天看到作品时，都能轻松愉悦。这两年来，我写作的速度已经降低了一些，因为年纪也大了，希望有充分的时间写得更好。但我们的创作方法和传统文学还是很不一样。我们不会过于追求大量的描写和华丽的辞藻，在情节进度和节奏上则会很快，且注重用情节来吸引人。我看过的文学著作很多，但从没有文学偶像，因为每一个人的创作都有其特点。