苹果三星双雄争霸：应用生态系统VS规模化经营

zhixun

2012年04月24日 12:12  新浪科技

手机市场从最初的“战国七雄”演进至“三国演义”，如今又成了“二人转”。

　　导语：国外媒体今天撰文称，智能手机市场目前已经形成了苹果与三星两强争霸的格局，但这两家行业霸主却采用了截然不同的战略。苹果主要依靠iOS生态系统，只推出iPhone系列手机；三星则崇尚规模化经营，靠“机海战术”与苹果竞争。
　　以下为文章全文：
　　两极分化
　　本周，苹果和三星将通过财报证明，智能手机行业正在形成两极分化的格局。得益于智能手机的旺销，这两家公司公布的今年前三个月的季报都有望创下历史最高记录。二者合并出货量占据智能手机市场的半壁江山，远超诺基亚、HTC和RIM。
　　然而，苹果和三星这两家相隔万里的企业却通过截然不同的策略，成就了今日的辉煌。
　　苹果是全球市值最大的公司，仅出售一款手机——iPhone。这家美国公司看重设计和利润，而且大举投资推广品牌，并牢牢掌控着零售店，同时从强大的软件和应用生态系统中获益。
　　而作为全球收入最高的科技公司，三星则崇尚规模化经营。这家韩国企业反应神速，广泛撒网，为了适应合作伙伴的需求，每个系列都会推出多个版本，例如Galaxy智能手机。该公司是通过控制整个生产链来实现利润最大化的。
　　这种相去甚远的道路表明，不同的模式各有各的发展空间。据市场研究公司IDC测算，苹果和三星各自占据全球智能手机出货量的25%。2012年的全球智能手机市场规模预计可达2190亿美元
　　渐行渐远
　　这两家公司也是去年第四季度仅有的两家份额增长的智能手机厂商，苹果从2010年底的16%增长到23.5%，三星从9.4%飙升至22.8%。
　　除此之外，据市场研究公司Strategy Analytics估计，苹果和三星去年在全球手机厂商营业利润中的合并占比达到91%，高于去年的61%。
　　“现在看来，这两家公司正在渐行渐远。”瑞士信贷驻香港分析师玛尼什·尼加姆(Manish Nigam)说。
　　王者之争引发了苹果和三星之间的冲突。2011年4月，苹果起诉三星抄袭其智能手机设计和专利，三星随后提起反诉，双方的法律大战已经蔓延到9个国家。
　　三星最近在Galaxy智能手机的营销战略中向苹果发起挑战，用广告吸引果粉。
　　但双方也都深谙合作之道。苹果是三星零部件部门最大的客户，该部门专门生产显示屏和芯片。而愈演愈烈的法律大战也并未对任何一方的财务业绩产生影响。
　　苹果和三星均拒绝对此置评。
　　变数犹存
　　投资银行Rutberg & Co研究主管拉杰夫·钱德(Rajeev Chand)认为，尽管占据主导地位，“但两强争霸的局面不会永远持续下去。”他指出，华为等规模较小的企业正在成长，尽管目前的规模还很小。
　　事实上，手机行业历来都以产品更新频繁而著称，即使仅错过一轮趋势都可能被对手甩下。“行业的周期性趋势是，有些公司会暂时领跑，但随后便会衰落。”Strategy Analytics执行总监尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)说，“1980年代，摩托罗拉是霸主，之后是爱立信。到2000年，诺基亚统领市场。如今，则是苹果和三星。”
　　业内企业已经开始部署防御性措施，应对这两家公司日益膨胀的霸权。Verizon电信(以下简称“Verizon”)的投资者就对iPhone产生的成本叫苦不迭，该公司上周宣布，还将支持采用微软Windows Phone操作系统的手机。据分析师估计，美国运营商为每部iPhone提供的补贴高达400美元。
　　“向市场引入第三大生态系统至关重要，我们全力支持微软。”Verizon CFO弗朗西斯·沙莫(Francis Shammo)说。
　　出于同样的原因，AT&T也在大力推广诺基亚Lumia 900手机，该产品采用Windows Phone操作系统。诺基亚上周表示，美国市场销售业绩强劲，但整体“喜忧参半”。该公司可能会大幅降低新款Lumia手机的售价。
　　Verizon和AT&T均拒绝发表评论。
　　各有特色
　　三星的势头尤其强劲。分析师预计，得益于Android手机的旺销，该公司的智能手机出货量将会翻番。据IDC测算，三星去年智能手机出货量为9400万部，苹果为9320万部。
　　三星之所以能超越昔日领头羊诺基亚，源于对众多操作系统的支持。而当Android崛起后，该公司又将大量资源投向这类产品。当电视机和DVD播放器等其他电子产品经历技术转型时，三星也采用了类似的战略。
　　由于经销商渴望iPhone替代品，因此三星为他们提供了各种价位的众多产品，并获利匪浅。与苹果一样，三星的规模使之在采购零部件时获得了更低的报价。
　　三星已经开发了五种级别的Android手机，价格和功能各有不同，每一个级别都有两三款优秀产品帮助运营商和其他分销商脱颖而出。该公司还生产基于微软Windows系统和自家Bada系统的手机。
　　三星下周有望在伦敦发布新一代旗舰Galaxy S智能手机，并将在整个行业引发关注。三星将于周五公布业绩，预计净利润增长80%，达到44亿美元。这主要得益于智能手机的推动，但芯片业务的优异表现和电视业务的反弹也将起到一定帮助。
　　苹果将于周二发布财报，预计净利润将实现57%的创纪录涨幅，达到94亿美元。苹果至今仍在销售老款iPhone，过去三个月的iPhone销量总计达到3700万部，同比翻番。但随着智能手机的普及，苹果的单一产品战略可能面临挑战，尤其是在中国和印度等不够富裕的市场。
　　苹果股价今年以来累计上涨近60%。但由于获利回吐和对增长前景的担忧，该股最近却遭遇杀跌。“苹果已经走到岔路口，必须决定是继续保持高价战略，还是进军中端大众市场。”茅斯顿说。(书聿)