社交网络： Facestagram的照片发展机会 | The Economist

zhixun

Shierzou于2012-04-13 21:30:56翻译
脸谱网以高于《纽约时报》的市价，收购这这家仅成立两年，尚无收入可言的13人微型初创公司是否值得？作者着重分析了这桩匪夷所思交易后面存在的种种合理性的理由，并谈及Instagram能在照片领域独树一帜的种种因素，最后作者也提出对脸谱网未来发展的建议。希望读者在阅完本文后扪心自问：在中国能创造出Instagram的奇迹吗？我们国家的大环境、制度和科技水平，企业发展状况能复制出Facestagram吗？
  
Facestagram的照片发展机会

10亿美元对于无收入可言的微型初创企业来说是个天文数字。但脸谱网对Instagram的收购可能是皆大欢喜的结局。
2012年4月14日|美国旧金山|来自印刷版


大多数正在为大规模上市冲刺的公司将设法保持低调行事。脸谱公司却反其道而行之。4月9日，这个社交网络巨头因宣布以现金加股票高达10亿美元的价格购入照片分享社交网络Instagram而让商界大跌眼镜。这段出其不意的“姻缘”迅速被冠于“Facestagram”之名，引起了公众对脸谱网的高管们是否为其囊中之物付出过高代价的热议。
Instagram主要因其改变了科技版图的两大趋势而证明了其不可抗拒的魅力。首先是智能手机和无线宽带连接如雨后春笋，不断推动移动互联网的迅猛发展。其次，无论身处何处，大家都心存能和朋友们一起分享的欲望。这些推动力已孵化出不少专注于移动手机的社交网络，比如，Path 和 Foursquare公司。
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通过创建一些精美的程序使得在手机上传或分享照片变得轻松自如，Instagram已成为最成功的新生代初创企业。该司已拥有3000万已注册用户，其开发的应用程序也可让用户将照片贴至脸谱网、推特网和其他社交网络。Instagram的发展轨迹与Topsy公司的成长如同一辙：2012年4月3日，Topsy公司的安卓应用程序一经投放市场，仅在24小时内，其下载量便超过了一百万次。
然而，这使足以让Instagram有这么高的身价吗？批评家们迫不及待地指出，先不说别的知名品牌，就连《纽约时报》的市价都不及这家仅成立两年的13人公司的收购价。脸谱网天价收购一家公司的决定，无独有偶。不在乎企业没有丁点的收入，多少有点疯狂的行为加剧了上次高科技泡沫的产生。
那种似曾相识的感觉因某则新闻而加深。据新闻报道，Instagram刚获得了新一轮的风投资金，一帮风险投资家给出的估值为5000万美元，旋即便出现脸谱网的收购行动。在短短的几天时间里，这家初创企业怎么可能身价翻倍？这些风投家们不太可能会将总估值错得如此离谱吧。投行路特保格公司的（Rutberg & Company）的拉吉夫•昌德(Rajeev Chand)表示“总会出现当事人撇开财务试算表，只希望能达成交易的时候。”
但是，通过支付自己的一部份股份，起码脸谱用的是因投资者对社交网络的追捧而膨胀了的货币。（4月11日，在欧洲和新兴市场如鱼得水的大型专业网络公司Viadeo宣布从金融部门筹得3200万美元）。另外，据估计，脸谱网的收购似乎并非天方夜谭。唐•道奇（Don Dodge）是谷歌的一位高管也是资深创业者。他注意到脸谱给Instagram开出的价码是每个用户约30美元；而不管在何处，其他社交应用程序的价值按每个用户值20美元至50美元计算。毫无疑问，许多Instagram的粉丝已是脸谱的超级铁杆。然而，这一交易将给这个社交网络巨头更多关于用户的资料，以便有针对性地投放广告。
还有几个充分的理由说明为何Instagram对脸谱网而非其他公司而言，更有价值。这个社交网络巨头羽翼已丰，它开始妄想着更迷人的初创企业会招徕更多客户。通过一举吞下Instagram，脸谱既可除掉劲敌，又可排除其他竞争如推特和谷歌将Instagram纳入旗下的可能，可谓一剑双鵰。谷歌正竭尽全力为其谷歌+社交网络王国添砖加瓦。
除了排除谷歌并购Instagram整合成“Googstagram”的可能外，脸谱这次的收购也能带来其亟需的移动专用技术。脸谱自己的手机程序很繁琐，与Instagram的简洁界面成鲜明对比。包括脸谱网在内的一些硅谷公司一旦将小公司收编后便关掉以便能让这些优秀人才尽其所能为总公司服务。然而，脸谱说，没有关停Instagram的计划。
脸谱应坚持此承诺。Instagram之所以能蓬勃发展恰恰正是因为与脸谱相比，其程序更加酷一点、更少了一些杂乱和商业化运作。一旦摧毁这家企业，脸谱将会失去其忠实的粉丝并失去将Instagram打造成图片龙头，正如推特在文字方面占有王者地位的机会。推特目前的市值约为80亿美元。的确，倘若要谋求兴旺发达，迄今为止，仍采取与前苏联无异的高度集权化经营体系的脸谱，有可能不得不转而实施更分散化经营的联邦政府体系。在该体系下, 专家云集并能开发出能相互连接的应用程序。该应用程序在处理某一特定事项时应能挥洒自由。不管是在企业经营方面还是在摄影领域，集中管理对脸谱有利无害。