Google是否已经移动就绪？

zhixun

36氪：boxi 发表于 2012-04-13 15：21


Page当Google CEO迈入第二个年头，其业绩有一连串的数字证明。Google刚刚公布了最新的季报，收入增长了24%。从数字来看，Google的发展尚风光无限。但是分析师更关心一个问题：Google是否已经移动就绪？
移动化已经是大势所趋。随着桌面PC逐步向移动过渡，投资者均对Google的点击成本（Cost-per-click，广告主为用户每次对其广告的点击所支付给Google的费用）连续两个季度出现下降表示担忧。但是Google的CFO Patrick Pichette简称“我们的业务很健康”。
当然，Google也在从很多方面为这一转变做着准备。其移动操作系统的份额在业界领先，在为数不多的移动操作系统中占据了半壁江山。Google在移动搜索中所占的市场份额甚至比在桌面搜索市场所占份额还要大，尽管我们现在还处在移动搜索习惯培育的早期阶段。
但是，大家关心的是Google在移动方面的投入究竟有多少回报。去年Page透露Google在移动广告的收入约为25亿美元，这回Page没有披露新数字，但称预期移动广告的点击成本要高于传统的桌面广告，因为移动提供了诸如基于定位的广告、与移动钱包集成等大量机会。Pichette 说：“我们在移动广告领域的情况就像2002、2003年那时候一样。”他认为移动广告的机会已经成熟。
Page还继续暗示Google今年夏天有可能会推出低端Android平板电脑（参见Google准备网上直销平板电脑），称“我们相信低端市场大有可为。”Android是智能手机的动力室，但是杀入平板电脑市场应该是一种后思之举，因为这会伤害到PC的销售，也会改变人们与Google产品的交互方式。
不过Google的移动战略尚不明晰。它收购摩托罗拉移动的动机究竟是什么，大家都还搞不清楚，甚至包括他们自己。只为专利？还是打算自己做手机？这样做会不会危及Android的生态体系？如果没有清晰的路线，很难说自己已经为移动的未来准备好了。
从很多方面来看Google还是一家年轻的公司，但是大家对于它在后搜索时代打算如何作为一直存疑。大家对它做得好的搜索已经不太感兴趣，更关心的是，当搜索在计算体验中的地位变得不那么重要时，这家公司还能不能赢下未来，从从目前的情况来看，Google还需要证明自己。