为什么Google并不担心Android的营收

zhixun

36氪：Joyce陈小蒙 发表于 2012-04-03 16：53

不是所有的投资都是奔着立马变现挣大钱去的，Google用钱力挺Android就是这样一个投资。这就使得过去一周针对Google依靠Android到底挣了多少钱的的各种争论变得相当可笑。

卫报在上周四撰文说，2008年以来Google通过Android总共营收5.5亿美元。与之形成对比的是，Google在移动业务的年收入高达25亿美元，而且大部分是通过其在iOS的搜索广告，以及应用内部广告赚得的。但是，这没什么好大惊小怪的，任何对移动市场有所观察的人都应该知道：在过去的几年时间内，iOS用户通过移动设备大肆地浏览网页，下载应用，其用户参与度要远远高于Android，而这一现象直到最近才有所改变。
大家的错误在于，他们认为Google会把这种现象当做一个大问题。就好像因为Google从它的竞争对手中挣到更多的钱，投资Android就完全是资金浪费。没错，能挣钱确实很好。但是Android其实对Google来说，更多的是战略防守的一步棋，而不是以挣钱为核心目标。
让我们回顾整个故事的开始
一切还要从2007年说起，这一年应该算是整个技术产业非常关键的一年。在2007年1月，Apple终于解开了iPhone的神秘面纱，并昭告天下：他们已经推出了一套全新的移动计算概念，这一概念史无前例。在同年11月，Google及其合作伙伴也发布了Android，并推出开放手机联盟（Open Handset Alliance），并扬言要为其他手机生产商和运营商提供一个现代的移动操作系统，用以跟iPhone抗衡。
5年之后，Android成了市场上唯一能够与iOS抗衡的手机平台，并有效防止了Apple侵吞整个移动市场。其实Google想做的，就是为业已疲于战斗的智能手机市场提供一个新的工具，让手机生产商能够生产出一款值得信赖的，iPhone替代品，而不是让整个市场被Apple死拽。潜在的Google更上层的决策是，这些合作伙伴能够在整体上扩大移动上网用户的基数，这样Google就能够始终在移动搜索领域站稳脚跟，而不用被Apple牵着鼻子走。
Apple CEO Tim Cook就时常提醒人们：我们现在还处于移动计算革命的婴儿期。世界上还有几十亿的人在考虑购买他们的第一部智能手机。起码在这一个十年的剩下时间里，大家还有两个选择：iOS还是Android。

假如没有Android，情况会是怎样呢？说Android对余下的移动产业的冲击（又是以RIM为例）大于对iOS的打击，这一说法值得商榷。我们不能忘了，Android使得整个移动产业能够被多个规则制衡，而不是由Apple的法则一枝独秀。没错，Android并不是一个如Google当初描述的那个“开放平台”，但是不管是好是坏，它总归还是个开放平台。
而且，Android引领了智能手机领域的竞争。没有别的公司可以跟Apple进行旗鼓相当的战斗：RIM快要垮了，HP完全放弃了WebOS，顾客看到Microsoft和Nokia的手机还会考虑再三，尽管他们的产品做得不错。Google主席Eric Schmidt在Google之前，就已经体验过整个电脑行业被一家公司垄断的痛苦，所以很早之前就知道要防止悲剧再次上演。
Apple很难一脚踹掉Google
即便Google通过iPhone赚取了更多的钱，而不是通过Android。大家不要忘了，Google的移动营收（25亿美元）在其整个财政收入中目前只占到很小的一块（2011年总营收380亿）。而且，尽管已经是老新闻了，不过Android确实从2010年到2011年成为了一种新现象。所以，从Google的整个财政状况和智能手机目前的发展阶段来看，Google很有可能是选择了从长计议，才力挺Android。
需要指出的是，Google的这一做法跟Microsoft将重金投入到Bing，以期在搜索领域跟Google分一杯羹不同。Android目前就是全世界的手机操作系统的领头羊，而且整个市场还处于扩大状态。即便Google的移动收入主要来自Apple，Apple也很难一脚踹掉Google：Google在移动领域的搜索份额甚至超过了其在电脑平台搜索的份额。
Google在2012年有很多事情需要担心，但是假如它好好看看它的财政状况，Android就不应该在这些担忧之列。

via GigaOM