福布斯：Lumia和中国是诺基亚发展关键

zhixun

2012.3.23 15:17 腾讯科技  

腾讯科技讯（小贝）北京时间3月23日消息，据国外媒体报道，《福布斯》网站日前发表文章称，作为全球最大的手机生产商，诺基亚的市场份额却不断下滑。
文章指出，诺基亚与微软和运营商达成了合作协议，推广基于Windows Phone平台的Lumia手机，这将是诺基亚在发达国家市场发展的关键。但同时诺基亚必须专注于中国等新兴市场不动摇。
以下为《福布斯》文章主要内容：
诺基亚是全球最大的手机生产商，其全球手机市场份额接近四分之一。尽管对于一家公司来说，这个份额仍然很高，但是诺基亚的市场份额却呈现出急剧下滑的趋势。仅仅三年之前，也就是诺基亚巅峰时期，其市场份额一度接近40%。但随着苹果iPhone和RIM黑莓等智能手机的兴起，以及三星、华为和中兴等强劲竞争对手在新兴市场的冲击，诺基亚的市场份额一路下滑。
诺基亚无法与新兴对手对抗的其中一个重要原因就是，诺基亚的软件平台无法满足不断变化的用户需求。苹果、三星和宏达电等对手要么开发自己的智能手机操作系统，要么采用谷歌针对智能手机设计的开源操作系统，而诺基亚则选择坚持自己的塞班平台。这种做法给诺基亚带来了严重的后果，塞班智能手机在市场上不受青睐，进而导致诺基亚市场份额不断下滑。
与微软和运营商合作是发达市场的关键
2011年初，诺基亚做出重大决定，将采用微软Windows Phone作为主要的智能手机平台。双方的伙伴关系不仅给诺基亚提供了优秀的智能手机平台，进而向利润丰厚的智能手机市场发起挑战，而且为诺基亚带来了一位资金实力雄厚、同样渴望增长市场份额的合作伙伴。到2011年底，以Lumia命名的诺基亚首款Windows Phone手机已经进入了欧洲和部分新兴市场。
现在，诺基亚Lumia手机进入市场已经有一个多季度了。2011年，Lumia手机在不到两个月的时间里实现了大约100万部的销量。
2012年初，诺基亚又将其Lumia智能手机推向美国市场，并与美国第四大运营商T-Mobile合作。一个月之前，有报道称这款手机已经成为T-Mobile旗下最畅销的产品。此外，加拿大运营商Rogers已经开始接受专门针对北美市场设计的Lumia 900手机的预订。
随着诺基亚与更多运营商达成合作伙伴关系，诺基亚在发达国家市场的前景也会更加光明。
继续专注新兴市场不动摇
然而，发达国家市场在诺基亚营收总额中只占大约13%的比例。尽管发达国家市场的利润率较高，但是诺基亚的大部分营收来自于利润率较低的新兴市场，原因是诺基亚在这些市场的占有率较高。因此，诺基亚出台政策防止新兴市场占有率下滑是一个良好的预兆。
最近，诺基亚宣布将于3月28日之前在中国市场推出Lumia智能手机，目前这款手机已经获得了中国监管机构的批准。据悉，中国三大运营商中国移动(微博)、中国联通(微博)和中国电信(微博)都将在不久后开始销售诺基亚Lumia手机。中国拥有超过10亿手机用户，3G市场也不断发展，因此中国为各大手机生产商的发展带来了重要机遇。市场调研机构IDC预计，到今年年底，中国将超过美国，成为全球最大的智能手机市场。
诺基亚还在2012年初做出了一笔重要收购，即收购挪威手机操作系统开发商Smarterphone AS，后者开发的软件可以在普通硬件设备上提供非常高级的功能，进而丰富功能手机用户的体验。这笔收购有助于诺基亚在未来几年巩固其在新兴市场的地位。
通过这笔收购，诺基亚可以用Smarterphone AS开发的软件取代目前功能手机所安装的S40软件，使诺基亚低端手机更加智能，满足中国市场已经出现的“类智能手机”的潜在市场需求。
诺基亚最近的新兴有助于该公司阻止新兴市场份额的下滑。由于新兴市场在诺基亚营收总额中占据将近40%的比重，因此长期来看这有助于推动诺基亚股价的表现。我们对诺基亚股票的目标股价为6.50美元，比当前股价高出约20%。