为什么Google应该立刻收购Pinterest？

zhixun

36氪:JohnTian 发表于 2012-03-09 14:02

显然，Pinterest已经在全世界刮起了一阵风，一阵让大家都能感受到的风。顷刻间，瀑布流如雨后春笋般涌现。让我们感觉到，原来图片的威力可以这么强大。那么如果有人说Google应该立即收购Pinterest，而且是以20亿美元的价格，你会感到意外吗？下面就让我们来试着分析一下。

Google在社交网络几乎是屡战屡败，而且将来会继续失败
Google在社交领域的尝试可以说是屡战屡败，从最初的Orkut，到后来的Google Wave、Google Buzz再到如今的Google Plus（Google+）。几乎无一例外的取得了失败战绩。也许这样的说法有点绝对，因为Google+貌似取得了不错的战绩。但是事实上，除了它的巨量用户外，Google+基本上就是一枚炸弹。而那巨量用户大部分来自其Gmail注册用户，根据互联网流量监测机构comScore研究显示，Google+用户平均的页面停留时间仅为3.3分钟，仅为Facebook用户页面停留时间的450分钟的0.7%。因此Google+继续失败几乎不可避免。

如果你读过前Google资深研究员吴军博士的《浪潮之巅》这本书，你不会对“企业基因”这个词感到陌生。在书中，吴军博士用“企业基因”这个因素解释了大多科技企业的成败。具体到Google，其工程师文化几乎就代表了Google的企业基因。如果从这个角度来看Google在社交领域的失败战绩，我们可能就释怀了。因为Google不知道如何打造一个社交系统。

在曲棍球界有一个理论，如果要想取得胜利，你需要关注的是冰球的前进路径，而不是冰球目前所处的位置
Google目前就正关注着目前的状态，而没看到未来的趋势路径。Facebook手上拥有那个冰球，如果Google一味的采取追赶策略而不去了解冰球的前进方向，那么永远也无法赶上。因此Google最需要做的一件事就是搞懂这颗球将往何处前进。也许很多人对这个观点会有异议，因为Google不管是Google Wave、Google Buzz，还是现今的Google+都有很多出色的功能。但是我想强调的一点是，这些出色的功能是人们需要的吗？是社交网络的发展趋势吗？这才是关键点。凭借Google的技术优势，我想要实现某些功能并不困难，但是社交的核心仍然是人。

Pinterest很有可能就是那个冰球前进的方向，因为网页的方向已经从单纯的“数据流搜索”演绎到“瀑布式呈现的社交化平台”
Pinterest的成功说明了一点，我们的网页正越来越成为一个可视化媒介。用户更愿意通过这种可视化形式浏览内容并且相互关注，而非传统的时间流。Google+仍然更多的采用这种传统方式，这与冰球的前进方向越来越远。对于这点，我想我们还需要更多的探讨。但是社交需要简单、需要可视化、需要方便应该是我们一直追求的。

Google需要将其强大的核心搜索引擎与Pinterest这种新型社交呈现引擎结合起来。这种人机结合将具有更强的生命力
我们一直说人工智能将是未来的趋势，我理解的人工智能不仅需要机器，更需要人。我们不仅需要强大的机器，更需要像人一样的机器。从如今内容和电子商务形式的呈现方式上看，社会化已经成为一个至关重要的发布渠道。曾经流行的搜索引擎优化将越来越多的向社会化方面优化。社会化方向的趋势已经伤害到Google的基于算法的搜索引擎，这也是Google正采取各种措施将其搜索变得越来越社会化的原因。但是总体上来说，Google如今的搜索引擎仍然依靠独立的算法机制。Google需要更多的拥抱新型的社会化趋势，并将其与自己的机器引擎结合起来。Pinterest如今已经通过链接获得了收益，这与Google的AdWords产品非常相似。

Google拥有做自己想做事情的能力：收购Pinterest
尽管Pinterest已经明确表明不会出售，但这都只是一个价格标签问题，而Google拥有这种资源和能力。同时，Pinterest最近正遇到一个巨大的威胁，那就是其网站上图片的版权问题。因为Pinterest允许用户自由的从其它网站“Pin”图片到自己的拼版，说得通俗一点就是从其它网站偷照片。这个问题将随着其越来越成功而成为更大的问题。这很有可能促使其将公司卖给一个靠谱的买家。

当初YouTube之所以在很早期就卖给Google，有三个因素起着决定性作用：

      越来越逼近的法律威胁（版权问题）
      存储与流量成本急剧上升
      Google伸出的巨额橄榄枝
通过卖给Google，YouTube的创始人和投资者都避免了这些威胁并且获得了扩展资金。尽管Pinterest的情况不能完全这样推导，但是还是存在很多共同点。特别是其面临的越来越强的潜在版权威胁，而Google拥有强大的资源可以减少其创始团队及投资者所面临的这些威胁。那么Google需要付出多少才能拿下Pinterest呢？大概是20亿美元，这个数字对拥有450亿美元现金的Google来说不算太多，它几个月的时间就能赚回这些钱，而对于Pinterest的团队及投资者来说，20亿美元可不是个小数目了，毕竟Pinterest才2岁。

尽管这个交易可能让Pinterest团队及投资者打造一个世界级公司的梦想破灭，但是如果其解决不了所面临的威胁，可能到时候分文不值。对于Google，收购Pinterest也许是一个不错的选择。