腾讯的头条梦

zhixun

周超臣  2017-06-15 19:27
3月24日，当腾讯宣布COO任宇昕兼任网络媒体事业群（OMG）总裁时，就预示着腾讯对今日头条的狙击进入了新时代。

新官上任三把火，这把火对任宇昕来说憋了3个月，现在，他终于要动OMG了。据说这三个月任宇昕为了思考如何调整OMG，拒掉了好几个过往必现身的内部活动，当然这个无从考证。

日前，根据乐视财讯的报道，OMG的新一轮调整即将开始，将干掉频道建制，矛头直指今日头条。据乐视财讯获得的内部消息，OMG未来的架构将可能涉及以下调整和人事任命：

1、建立新的大原创内容部门，将腾讯网所有原创内容团队注入其中，下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个子部门，负责人据悉为腾讯网副总编辑、前央视知名制片人李伦，腾讯网副总编辑马腾则负责原创中心向李伦汇报。

2、成立大内容运营部门，负责所有网编内容和产品的管理，负责人为王永治。

3、腾讯体育保持相对独立。

4、调任腾讯副总裁林松涛负责天天快报，调任腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号。林松涛为腾讯第一个产品经理，应用宝产品就是其一手打造的。另外，原OMG负责技术产品的副总裁黄海已经从腾讯离职。

5、广告销售部门此前已进行了调整，包括撤销广告客户部，成立KA客户部和销售管理中心，据悉调整后从外部空降了一批中层管理人员。此外，传闻称OMG旗下的智慧推效果广告与腾讯CDG效果广告业务将合并。

6、OMG与腾讯互娱（IEG）联动，打通视频与游戏、影视、文学、动漫的联动，企鹅影视更专注影视剧，而腾讯影业将会专注大银幕。

虎嗅向一位腾讯网内部人士求证，对方表示目前他们还没有接到调整通知，但这个传闻已经在内部传了很久，内容跟乐视财讯报道的差不多。

目前，任宇昕手里掌管着腾讯七大事业群中的三个，分别是IEG（互动娱乐事业群）、MIG（移动网络事业群）和刚刚接管的OMG（网络媒体事业群）。

任宇昕98年毕业后加入华为，2000年加入刚成立1年的腾讯，是腾讯内部名副其实的老将，同是也是个常胜将军。

作为一个平常很低调的人任宇昕的业绩一点都不低调，其中最为知名的是“两个50%”：游戏收入占腾讯收入50％以上，腾讯游戏占整个行业的50％以上。

他被外界认为是腾讯狙击今日头条的最佳人选。

在2013年腾讯还只有4个事业群的时候，他就掌管了3个（IEG、SNG和MIG），现在腾讯有7个事业群，他还是掌管着3个（IEG、MIG和OMG）。他给外界的印象是“有思想、有魄力、有开创精神”，“在腾讯的各个派系里，他算得上一个有建树和有格局的人，兼具创业者和企业家气质”……

从这次的调整，亦能看出他的魄力来，杀伐果断。

OMG原来由新加坡人刘胜义负责的时候，独立权在北京，跟深圳总部相隔遥远，跟其它事业群互相打不通。刘胜义干了十几年广告，所以OMG在腾讯内部的定位一定程度上就是个卖广告的。

任宇昕接管后，则完全不同。从上面的第4、6条来看，他能够借调SNG和IEG的能力给OMG，第一次让OMG和其他的集团大事业群打通，这也是这次调整最大的变化。

这种能够把深圳总部的资源和能量借调到北京的能力显然不是之前刘胜义所具备的。

另外，林松涛何许人也？腾讯第一个产品经理，一手打造了应用宝， 跟任宇昕一样，是腾讯的常胜将军，属于怎么打怎么赢的类型，军功赫赫，这种人一般人是无法调动得了的。

据接近林松涛的一位腾讯前员工描述，当时应用分发在内部做了好几年，跟现在的天天快报一样，不温不火，半死不活，后来林松涛接过了烂摊子，起死回生。

这次任宇昕让林松涛临危受命接管天天快报，显然是希望后者再次把烂摊子捡起来。这显然也是腾讯内部对林松涛最大的期许，毕竟天天快报在腾讯中的战略地位就是用来狙击今日头条的。让侯晓楠负责企鹅号的用意大概也在于此。

从另一个角度来说，任宇昕对OMG的调整充分证明了他对北京团队的不信任。腾讯网各频道目前做得最成功的大概只有腾讯体育，王永治功不可没，任宇昕现在让他负责大内容运营。其它的包括此前的微博、微视都没做起来，天天快报也是半死不活，要你们何用？

另外，刘炽平希望任宇昕带领OMG“加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。”

显然，人力不再是OMG最最重要的了，技术驱动才是最重要的，这基本上是今日头条的路子。腾讯要做的就是，走今日头条的路，让今日头条无路可走。这也是腾讯历史上最擅长的。

那北京这帮原本做内容的人怎么安置呢？任宇昕希望他们去把互娱的内容做起来，要不怎么说打通视频与游戏、影视、文学、动漫的联动呢。

剩下的悬念则是，天天快报能不能在林松涛的带领下、在任宇昕的扶持下做起来。

腾讯的今日头条梦，成败在此一役。
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