你所到之处皆有故事，Foursquare 的新版 Swarm 想挖掘 “签到” 的延伸价值

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by 农宝朱


Foursquare 更新了 Swarm ，并称之为关键性的更新。通过新版 Swarm ，用户不仅可以在所到之处签到，跟好友们争夺点数，还能得到签到历史的分析数据，并通过 “生命记录（lifelogging）” 功能了解你所到之处的信息，你所到之处皆有故事，Swarm 想挖掘用户签到数据的延伸价值 。

Swarm 的这版更新主要在用户档案里，现在的用户档案更加清晰直观，用户能在档案中看到一些基于签到历史的分析，包括最常去的地方、最常一起结伴出游的朋友等条目，档案还会基于城市展示用户签到过的地方。

通过新版 Swarm ，用户可以查看近 60 天或有史以来的活动记录，而且不仅仅是一个概述。比如说，你最近的活动在某个机场，点击进去，Swarm 会向你展示一些分级条目，包括机场休息室、航班时间和大门位置等等。通过这个功能，用户能了解他们签到之处的详细信息。如果用户想把签到地点分享给朋友，也可以停过分享功能分享到 Facebook 或 Twitter 上。

你所到之处皆有故事，Foursquare 的新版 Swarm 想挖掘 “签到” 的延伸价值

为了及时更新世界范围内用户签到点的情况，Foursquare 还为 Swarm 增加了一个回顾的功能。Swarm 会向你推送一周一次的签到更新信息，这些信息也可以被分享给亲朋密友，信息包括你则一周去过哪里、这些地方的热门活动、提示、相关新闻和更多信息。

Foursquare 的首席产品官 Jonathan “J” Crowley 解释说，开发这个 “周报” 功能是因为现今用户的注意力被 Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram,、电子邮件、Slack 、和 LinkedIn 等诸多社交网络分散着，很难集中知道朋友实时更新的签到之处。“他们被供养得太多了以至于并不能一窥全貌，” Crowley 称。

Swarm 的概念非常简单：在你所到之处签到并且分享让你的朋友知道。为了吸引用户和增加用户粘性，Swarm 加入了一些游戏元素，比如说排行榜、点数、角色职位进阶和贴图。现在，他们决定将用户产生的海量签到信息以一种 “有意义的方式” 反馈给用户。

Crowley 在媒体采访中确认 Swarm 原本的游戏设置不会被取消，但他相信通过 “生命记录（lifelogging）” 功能可以吸引一些特定需求的新用户，因为用户可以通过这些数据达到 “量化自身” 的效果，他的信心基于团队在怎样让签到数据更吸引用户方面做的多年研究。

Swarm 每天都会产生超过 800 万个签到数据，签到数据累计超过 80 亿。“生命记录（lifelogging）” 功能可以基于你的定位帮你理解日常生活中发生了什么事情。比如说，你可能会发现这周你更常去酒吧了，或者更少去某个朋友家了，“生命记录（lifelogging）” 产生的周报可能会引发你对日程的再思考或督促你去重新经营某些关系。

为了让这个功能更有故事可讲，Foursquare 还在 Swarm 的照片功能做了调整——使照片全屏化并更加突出，私人设置也做了一些相应的改进。

在某种程度上，“生命记录（lifelogging）” 功能的确使 Swarm 更受欢迎了。用户以前在 Swarm 签到之后就切换另一个 APP 玩，好像没有一个一站式的 APP 解决用户的出行活动方面的相关需求，从这方面说，“生命记录（lifelogging）” 功能是有点儿用处。

另外一点很重要的是，Swarm 的新功能给了用户一个积极信息：Foursquare 还是有花心思在 Swarm 的开发和更新上的，而非一直利用广告工具将用户签到的累积数据变现。

Swarm 的新版本已经可以在 iOS 和安卓应用市场上下载，这个新版也是 Jeff Glueck 接任 Foursquare CEO 以来（他原先是 Foursquare 的 COO）的第一个显著的产品迭代，Foursquare 此前完成了 Union Square Ventures, Andreessen Horowitz, Morgan Stanley 等领投的 4500 百万美元的 E 轮融资，原联合创始人兼 CEO Dennis Crowley 也是在这时候辞职的。

值得注意的是，虽然融资已经进入了 E 轮，但 Foursquare 的估值从 2013 年的 6.5 亿美元下降到本轮的 2.5 亿美元，缩水约 60% 。Foursquare 于 2009年3月 正式上线，是一款基于  LBS  地理位置的社交应用。2014 年，Foursquare 将旗下同名 LBS 服务分拆成两款独立的移动应用，一款就是本文介绍的 “Swarm”，另一款名称仍是 “Foursquare”。前者是一款签到应用，而后者是一款以移动为先的推荐应用。

关于独角兽们估值缩水的情况，36 氪在《氪纪 2015 | 陨落的独角兽》有详细报道，包括 Evernonte 、Dropbox 、Snapchat 、Jawbone 、Pinterest 在内的独角兽们估值都面临缩水的窘状。福布斯在对 2016 年的展望报告中也表示，有些 10 亿美元级别的独角兽将在 2016 年逐渐走向衰落。Foursquare 推出 Swarm 新版，也算是窘境中积极求变之举吧。

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