世界商业版图天启四骑士

zhixun

作者:Eric Jackson 发表于:2012-03-02
在新的世界商业版图中，科技/移动领域的天启四骑士将是：苹果、谷歌、微软/Facebook以及亚马逊。
忘了雅虎（Yahoo!）与Facebook之间的专利纠纷吧！Facebook很快就会上市，而且有可能获得1,000亿美元的估值。
这家社交网站接下来会有什么动作？

利用上市后募集的充裕现金，我猜想有两家公司极有可能成为Facebook潜在的收购对象：诺基亚（Nokia）和雅虎。
下面我将说明原因，首先从收购诺基亚的理由说起：
· Facebook需要营收和EBITDA（息税折旧及摊销前的利润）。Facebook去年的营收达37亿美元，今年有望达到50亿美元。也就是说，Facebook的预期市盈率将是20倍（1,000/50）。如果该公司的营收增长放缓，市盈率将随虚高市值一起大幅缩水。
· 苹果（Apple）和谷歌（Google）在手机领域都坚持“硬件+软件”的方案。
· 市场研究机构BI Intelligence的亚历克斯·克克塔斯（Alex Cocotas）预计，2016年全球智能手机销量将达到15亿台。如果苹果届时的市场份额达到35%，那么iPhone每季度的销量将达到1.31亿台。考虑到上季度3,700万台的iPhone销量就使苹果入账240亿美元，那么到2016年，苹果的季度营收将能达到850亿美元，年营收将能达到3,400亿美元。谷歌似乎也想通过收购摩托罗拉移动（Motorola Mobility）来从智能手机市场的增长中分得一杯羹，这一点并不让人感到意外。那么，Facebook又凭什么不动心呢？难道他们真的打算一直作为一款iOS或安卓系统上的应用而存在？谁会将自己的命运全部系于广告呢？我并不认同这种战略，因为我认为这种模式今后的道路要比谷歌或Facebook预想的艰难得多。不过，我猜想Facebook也会被这种看起来能够掌握自身命运的道路所吸引，即打造自己的手机产品。
· Facebook目前在移动市场一无所获，这种情况是否会继续下去尚不清楚。Facebook和LinkedIn 在移动领域的一个关键差异就在于，Facebook仅仅是通过销售广告（或只占极少部分的增值及游戏收费）来赚钱。尽管广告在移动领域的发展时间还不长，但它在该领域并不是摇钱树，可能永远也不会是。而另一方面，在广告之外，LinkedIn还利用手机扩大了他们对招聘解决方案以及增值内容收入来源的价值主张。此举为LinkedIn的用户提供了更好的体验，进而全面推动了该公司其他业务的营收增长。从现在到2016年，移动设备的数量将势不可挡地快速增长，虽然用户正在更多地通过移动设备使用Facebook的服务，但该公司却没有从中赚到钱，相反还在赔钱。因此，对于每月8.45亿的活跃用户，Facebook需要在移动领域找到一条实现财务效益的途径，而销售手机不失为一种选择。
· 诺基亚已经和微软（Microsoft）结盟，而后者是跟Facebook关系密切的合作伙伴（以及投资者）。一些人认为，如果斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）未能在诺基亚力挽狂澜，那么微软将买下该公司。或许吧。然而，此举可能导致Windows Mobile生态系统的分崩离析，而这正是一些人在谷歌收购摩托罗拉移动以后对安卓生态系统命运的预言。显然，微软不能让诺基亚倒下，该公司可能会买下诺基亚的小部分股份，以及为Facebook收购诺基亚提供财力支持。这样一来，新的诺基亚在本地手机商店也许会比目前更具吸引力。而且，让微软在这项交易中充当银行家的角色，就不至于造成Facebook的股东价值稀释太多。
· 扎克伯格（Zuckerberg）显然拥有全球性的野心，而掌握诺基亚正是实现那种幻想的题中之义。还记得扎克伯格去年想要带领Facebook进军中国市场吗？他几乎做到了——直到雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）介入并说服他放弃，据称是这样。（在屏蔽Facebook某些功能以迎合政府审查的情况下）通过诺基亚曲线进入中国就简单多了，这对扎克伯格来说极具吸引力。
· 专利。如果Facebook需要在这方面跟苹果以及谷歌抗衡，那么诺基亚便能提供诸多砝码。在专利问题上，微软显然也能扮演Facebook老大哥的角色。
接下来，我再谈谈Facebook收购雅虎的理由：
· 专利。截止本周三，雅虎获批的专利和正在审批中的专利数量加起来是3,300项，而Facebook只有160项，这不够，远远不够。不知出于何种原因，Facebook在构建自己的专利组合上一直都很懈怠。Facebook需要解决这个问题，向雅虎支付30亿美元并不是答案。亚马逊（Amazon）也可能会来起诉Facebook，接踵而至的或许还有谷歌和苹果。如果Facebook决定进入手机市场而苹果已经将雅虎收购，那会是怎样一种情景！？你认为Facebook支付30亿美元苹果就会在专利问题上息事宁人吗？苹果还缺这区区30亿美元吗？苹果诉诸法律寻求
  针对Facebook的禁令才是真正会发生的事。Facebook应该学习一下谷歌决定以125亿美元收购摩托罗拉移动的大手笔，提前为专利战做好准备。