苹果向左 微软向右：谁能窃取移动互联网真正灵魂

zhixun

朱梁 2012-03-01

苹果与微软不可避免地走向白热化竞争，角逐移动互联网的未来（TechWeb配图）

艺术家毕加索曾说过：“好的艺术家只是照抄、而伟大的艺术家窃取灵感”。对此，乔布斯深信不疑，并曾自豪地表示：“在窃取伟大的的灵感这方面，我们（苹果）一直都是厚颜无耻的。”相比之下，盖茨则用另一种犀利的方式默许了该观点：1983年11月，当微软宣布旗下首款图形界面操作系统Windows发布时，面对乔布斯气势汹汹、大呼小叫的剽窃指控，盖茨则冷静又尖锐地反驳：“史蒂夫，我们都有个有钱的邻居叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候，发现你已经把它盗走了。”

多年来，苹果与微软的竞生关系就犹如沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》中描述的乔布斯与盖茨的关系那般微妙。作为软件业封闭与开放的两大典型代表，苹果与微软的操作系统之争一直处于胶着状态。截然不同的发展思路，让双方在长达二十多年非敌非友的“合作”中创造出各自专属的软件生态。当时间的脚步迈入2012，当双方都不约而同地站在移动互联浪潮的交叉路口，当OS X 10.8与Windows 8再度上演“苹果向左、微软向右”式角逐，谁将窃取到移动互联浪潮的真正灵感成为赢家？谁又只能照搬移动互联的传统思维随波逐流？


美国施乐公司开发了全球首款GUI图形用户界面（TechWeb配图）

注：上个世纪70年代，施乐公司 Xerox Palo Alto Research Center （PARC） 的研究人员开发了第一个GUI图形用户界面，开启了计算机图形界面的新纪元。苹果公司的Mac OS图形界面很大一部分是获取施乐公司发明的技术，并将其转变为计算机产品的灵魂。


1984年苹果发布的Mac OS System 1.0（TechWeb配图）

1984年，苹果Mac OS System 1.0系统发布，它是最早的Mac操作系统GUI，并拥有现代操作系统的几项特点——文件窗口、程序图标、鼠标操作，拖放拷贝等。


1985年，不甘示弱的微软发布旗下首款图形操作系统Windows，并被乔布斯指责剽窃（TechWeb配图）

一年之后的1985年，微软终于在图形用户界面大潮中占据了一席之地，Windows 1.0 是其第一款基于 GUI的操作系统 。使用了32×32像素的图标以及彩色图形。

微软计划2012年内正式发布Windows 8（TechWeb配图）

苹果向左 微软向右：合二为“一”与一分为“二”
2012年2月29日，微软正式在西班牙巴塞罗那移动通信大会（MWC 2012）上发布Windows 8 Consumer Preview（消费者预览版），苹果则在半个月前的2月16日低调发布了其下一代操作系统OS X Mountain Lion 10.8（美洲狮）的开发者预览版，有趣的是，双方都将新操作系统的上市日期定格在2012年（苹果2012年夏季、微软2012年内）。至此，一场围绕移动互联网的平台大战拉开序幕。

客观地说，微软自Windows 95诞生至今的17年来几乎未对Windows的应用模式进行本质上的革新，无论是年代久远的Windows 98、Windows 2000还是现在人们熟悉的Windows XP、Windows Vista甚至Windows 7，你都能看到诸如“桌面”、“开始菜单”等一系列带有Windows显著特征的功能应用。换言之，Windows给人的第一印象就是一个可以查找应用程序的“开始菜单”和可以存储文件的“桌面”和“我的电脑”。尽管这17年来微软一直循序渐进地为Windows增加新颖元素，例如让图标更漂亮，让程序窗口切换过程更华丽等，但Windows的应用方式（或称用法）却从未发生改变。

然而Windows 8则完全不同，它的出现彻底改变了Windows在人们脑海中的形象，重新定义了近20年来从未发生改变的Windows用户界面。Windows 8的法宝叫Metro，这是一种采用Live Tile方式呈现内容的全新界面，它抛弃了Windows中我们熟知的“桌面”和“开始按钮”，取而代之的是一张张使用图片、图标、文字拼凑而成的块状组合，并用“保持活跃”的设计思路重新定义了多屏幕用户界面，如此一来，你再也不必费劲地在手机屏幕上寻找“开始”菜单，也不必再煞费苦心地寻找“复制”、“粘贴”按钮，全新的Metro UI携触控式操作为Windows 8入驻移动终端提供了充分理由。


OS X 10.8引入了几乎一切用户喜爱的iOS功能（TechWeb）

反观OS X 10.8，苹果对它的描述是，Mountain Lion将深度整合iOS平台中包括iMessage、通知系统、Game Center在内的多项热门功能与应用，并将Mac OS X更名为OS X，这种将Mac OS iOS化，并淡化Mac（专属）OS的合二为“一”式做法直接预示了未来Mac OS与iOS的深度整合，与微软Windows 8的一分为“二”殊途同归。

那么，究竟谁找到了移动互联网的真正灵感？


被微软寄予厚望的Windows 8 Metro UI（TechWeb配图）

世纪角逐：用户体验是关键
随着移动互联网的兴起，近几年来，苹果凭借iPhone、iPad以及它们背后的iOS成功跻身浪潮之巅，而微软帝国则在终端设备兼具触控特性、移动性、便携性、高度个性化、定制化特征的“后PC”时代日益没落，增长停滞的PC销量，Wintel联盟的分裂、不断丧失话语权的“安迪-比尔定律”以及多年来几乎一成不变的股价给予微软“铁头一波”的充分理由。但是面对当前如日中天、市值逼近5000亿美元、站在移动互联网浪潮之巅的苹果，Windows 8又有几成胜算？

从策略上看，不是强烈的用户需求催生了Windows 8大刀阔斧的变革，而是微软对参与移动互联竞争的需要。通过对传统UI界面的调整，微软重新设计了更符合当前触控应用模式的Metro UI，以便Windows 8能被移植到任何移动终端设备中（需要特别指出的是，微软此前不是没干过这事，而是之前的计划均以失败告终，原因很简单，微软过去将桌面Winodws生搬硬套进移动终端的做法用户体验极差）。从设计上看，微软在试水Windows Phone 7后，迅速将Metro UI移植到Windows 8中，并扩展至智能手机、平板电脑等移动终端上。但摆在微软眼前的最大问题是，Windows 8该如何通过键盘鼠标来实现Metro UI应有的用户体验？毕竟以现在的眼光看，让触控屏成为主流笔记本电脑和台式电脑的标配尚不现实，就连财大气粗的苹果也并未开启桌面平台的触控之路。如果Windows 8和它的Metro UI对桌面平台而言又是一次换汤不换药的“界面升级”，那对那些刚刚升级到Windows 7的企业用户和个人用户来说毫无吸引力。而如果Windows 8铁了心要在移动智能终端领域放手一搏，则会发现里面不仅强手如林，更有大量敢怒敢言敢说不的角逐者。

Windows 8的多平台化，既是两全其美，也是两难。

运用技术创新将外设产品触控化，苹果成功搭建了链接Mac OS和iOS的硬件桥梁（TechWeb配图）

最终目的：剽窃真正的用户灵感

2012年2月8日，Morgan Keegan发表研究报告称苹果在2011年第四季度独占整个移动通信行业总营收的50％，并独享整个行业80％的利润。但另一份研究报告则指出，截至2011年底，苹果只占全球企业PC销售额的2.9％，家庭用户的销售额则占到Mac总销量的63％，与iOS生态的惊人增长幅度相比，Mac及其桌面平台其实处在与Windows一样的低迷时期。

这并非偶然。移动互联时代的来临，让苹果在过去5年中倾入iOS平台的精力远超Mac OS，而苹果2011年售出的iOS设备也远超Mac OS设备过去28年的总和。不难看出，Mac近年来的销量增长应归功于iPhone和iPad，尤其是之前Mac产品普及率极低的中国市场，正是由于iPhone和iPad的连带效应，用户在熟悉苹果的iOS产品后，进而选择Mac OS产品，并从中体验苹果紧密整合的产品生态链。因此，苹果更需要顺应用户需求，将iOS中人们喜闻乐见的功能植入Mac OS。，但苹果的做法并不是直接开启Mac电脑的显示屏革命，而是将鼠标、键盘触控化，为用户提供由里至外，从软到硬的联动式触控体验。

总而言之，微软欲借Windows 8进军移动互联网，希望在被点燃、呈爆发式增长的新浪潮中扫尽过去的阴霾。而苹果则希望通过iOS生态打下的半壁江山去引爆过去一直不愠不火的Mac市场，让用户进入完全由苹果搭建的美妙且封闭的环境中。双方都有令对方垂涎并意欲侵占的优势，双方也都以占领整个生态链最关键的操作系统为武器。关键点在于，昔日的“有钱的邻居施乐”早已不在，苹果与微软都必须深入市场、深入用户寻找灵感，并在下一个“施乐”出现时，于对方之前抢先剽窃。这便是Windows 8与Mac OS的真正目的。