透视Pinterest——浅析视觉化社交网站的发展瓶颈

zhixun

作者：qiuyan,发布于2012年03月01日下午4:40
导读：国外社交网pinterest（中文名：图钉）成为最新的社交宠儿，受到创业者与资本市场的热捧，自创办至今，其发展速度让人震惊，其用户群以达到1100万之多。但任何行业都有着一些自己的小秘密，本文内就揭露了Pinterest神秘面纱，剖析其不为人知的秘密。pinterest成功并不是偶然的，关键在于大家对于电子商务与Social Commerce的未来憧憬。而后文通过Pinterest的发展反观对国内的影响，汇总了大量资料与观点，供大家参考。

以下为文章内容：


我们不能断言pinteres对业务并无帮助，在某些方面它还是能独当一面，尤其是在零售，设计和旅游方面。你是否知道Pinterest成为最新的社交宠儿？拥有约1100万用户，关于它的报道每日都有十余篇：

Pinterest如何帮助你清理房间——维持婚姻？（需翻墙）

Pinterest可以帮你节省资金？

米特圠姆尼的妻子使用Pinterest（小注：米特圠姆尼，美国商人、政客，2012年美国总统大选共和党候选人之一。）

关于Pinterest

在学习时，对Pinterst并不熟悉，只有一个高中时代的回忆。高中更衣柜门上时常粘贴着彩报，上面贴着自己最喜爱的东西：青少年偶像，运动明星，时尚服饰，糖果包装和热带环境。把那些图片，按类别排序，贴在网上和voilà，这就是你的Pinterert！

你可以在更衣柜门上装饰好玩的东西，但只局限在大厅里的人才能看到，怎么才能展示给更多的人呢？通过分享平台Pinterest就可以做到，在这里没有看不到的，只需轻轻点击“Pin It”按钮便可上传到Pinterest。

Pinterest账号设置相对简单，只需要去网站申请即可。并且可以添加一个“Pin It”按钮在你的浏览器上，在任意网页点击你的Pin It按钮，从页面中选择你想要添加的图片即可上传。

Pinterest业务

一方面，Pinterest收到企业的青睐，另一方面凭借着质量过硬的优势，更多吸引了企业以外的用户。截止2012年1月，Pinterest用户群中绝大多数受过高等教育（80%拥有学士学位或是更高）的中西部地区25-44岁不等女性。许多消费品和零售公司形容Pinterest为“甜点”。

Pinterest的多数用户称自己是“甜点”，因为它带给他们乐趣。而且能以简单的方式“宣传你的希望和梦想”，华盛顿邮报专栏作家形容它。

通过Shareaholic数据显示，Pinterest比Google Plus，LinkedIn，YouTube更加吸引眼球。如果，你是零售商或是出售实体产品的企业，可以考虑Pinterest为你带流量，星巴克和Mashable都曾利用Pinterest做推广。

实际上，Pinterest带来的是表达方式的革命，长久以来我们在文字上花的功夫已经够多了，所谓“有图有真相”，图片的直观性与易于传播性是难以替代的。将图片生意进行深层分析，可以预见，围绕着图片，未来一定会有更多商业案例出现。

Pinterest如此受到创业者与资本市场的热捧，关键在于大家对于电子商务与Social Commerce的未来憧憬。Social Commerce即所谓的社会化电子商务或社区电子商务，简单地讲就是通过人与人之间的社交关系帮助用户解决商务购物的问题，用Social的方法解决Commerce的问题。

并未公开的事实

不过，Pinterest似乎有些事情并未公开，或是说你想知道的事情并没有得到详细的回答。以下是需要你谨慎对待的四点：

1. Pinterest skirts版权法——并不意味这图片(或是你)受到保护。ReadWriteWeb曾发表过一篇文章，解释Pinterest如何利用互联网服务提供商法来保护自己。 如果你上传的图片不属于自己，有可能会造成侵权，并承担责任。如果图片是你的，你可以在自己主页插入阻止代码而防止图片被抓取。

2. Pinteres悄然关闭Affiliate Program盈利。据TheAtlantic网站消息报道，该网站曾使用名为SkimLinks的软件，看上去像用户发布到网站的链接，但其中追加代码，以确保Pinterest能够获得信贷和流量的数据。如果你的网站上有一个Affiliate Program，不要以为是通过Pinterest营销，成本并不会给你。Pinterest表示不在使用SkimLinks，但是并没有透露网站是如何盈利。

3. 谨防“shiny object”效果。虽然Pinterest风潮席卷全球，但并不代表它适合任何类型的企业，应该更多的放眼观察其他的市场营销渠道。如果，利用Pinterest推广效果不佳，很有可能损害产品的品牌形象。所以要对症下药，不可盲目的追风。

4. 成瘾的价值。对Pinterest上瘾虽然看起来很愚蠢，但是它却弥补了社交媒体所造成的员工工作环境生产力流失的缺陷，这并不是在开玩笑。

以上内容出自inc.com，作者是Web Ad.vantage网站总裁兼CEO Hollis Thomases，提供数字营销和广告服务打造品牌效应，Twitter营销作者，社交媒体营销杂志特约专家，自2005年至今未担任ClickZ专栏作家。

Pinterest给国内带来的影响

今年5月份开始，国内类pinterest网站代表堆糖和mark之出现了较快的成长。据站长之家了解，花瓣网团队已经有30人左右，上线不到1个月，用户已经快接近10万，目前融资正在沟通中。不过相比起步较早的堆糖网，还有一定的差距，堆糖从今年已经积累了30万优质用户和海量的优质内容，每个月保持25-30%的增长率，是目前国内最大的基于兴趣图谱的视觉社交网站。此外，另据微博用户统计，12月份开始，pinterest站新浪微博连接数花瓣1.8万+，堆糖49万+，知美1100+，迷尚1700+、拼范、码图未知，总体而已，相比小清新类网站及社会化电子商务网站，由于仿pinterest网站在国内成长时间较短，网站用户基数目前还未还好的成长，此类网站用户的主要入口与小清新类网站有很大的相同之处，以微博和百度为主，同时也吸引了部分社会化电子商务网站用户的访问。(第三方数据仅供参考)

国内仿造Pinterest而诞生的社交网不在少数，据不完全统计有：花瓣网，堆糖网，嘀咕网，拼范，Mark之，迷尚，码图网等。2月27日上午消息，据当当移动互联网事业部负责人胡毅透露，当当网有可能在2012年内推出类似Pinterest产品的手机应用功能，实现网络社区与电子商务的结合。

尤此刻看出，未来以Pinterest为主的社区性购物引导网站也将成为趋势。

业内人士对Pinterest的观点

国内互联网数据监测与咨询机构缔元信副总裁胡丹丹认为，Web2.0时代以Facebook、Twitter为代表的社交媒体模式，实现的是一种以人际关系为导向的浅交流，信息质量参差不齐，干扰度较大。Pinterest则是基于个人兴趣图谱展开的社交网络模式，其中集聚和组织的都是用户感兴趣的内容。它提供了一种模式，让用户积极去贡献有质量的内容，这种模式刚好在用户开始对以Facebook为代表的社交模式感到疲乏和厌倦的时机应运而生，Pinterest甚至成为了迄今为止用户数增长最快的网站。

与Facebook和Twitter的模式相比，Pinterest的模式更具用户黏度。因为用户是基于内心共同兴趣，更容易在交流中寻求到共鸣，去建立‘志同道合’的社交关系，而这与基于同学、同事、朋友的社交网络是截然不同，是更具持久性的。

微博上对Pinterest的评论丰富至极，小编摘其几条供大家观看：

1. Pinterest服务类网站谁能胜出重在三点：1.如何吸引核心用户群（UGC用户）建立分享驱动力并且构建合适的激励机制。2.分享图片、发现图片本身不是需求，而如何解决后续用户的需求的问题，除了发现图片和视频，用户后续的需求是什么需要去考虑。3.如何将用户的需求和商业模式很好的结合。

2. Pinterest产品的创新之处是降低了收集信息的门槛。本质上，Pinterest类应用属于社会化书签站点的延续，只是要处理的数据对象变成了[图片]，而不是传统社会化书签的URL。这是社会化信息处理的一次改良。

3. 以分享图为主的Pinterest在美国火，因为Twitter没图，不威胁。可中国的围脖有图，Pinterest会被它遏制吗？美丽说一直在健康增长，不过量还小。Pinterest跟Twitter的内容和风格泾渭分明：P是时尚，社会中层和专业人士是发动机。T以新闻和民生为主，社会顶层和媒体是发动机。P比T更聚焦，更轻，更感性。

本文转载自CSDN。