腾讯的影视逻辑：把游戏、动漫和文学都拍成电影

zhixun

黄远  福布斯中文版采编
2014年09月18日


在中国电影市场中，正涌入越来越多的互联网公司“小伙伴”；BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头正在迅速布局。
根据“企鹅”战车昨日发布的“腾讯电影+”平台，腾讯做电影并没有选择并购成熟的电影公司，而是在旗下的腾讯互动娱乐事业群（IEG）设立一个新板块，专注电影业务。
虽然今年6月的上海国际电影节期间，腾讯视频发布了“为虎添翼”计划，宣布将参投6部电影，腾讯手机QQ也与华谊兄弟合作了“星影联盟”，试图打造粉丝互动平台。
但从布局上看，腾讯最重磅的电影布局，最终选择立足自有平台产出IP(Intellectual Property，知识产权)，深度介入电影的生产环节。
优秀IP无疑是一部电影最核心的价值之一。在腾讯内部，腾讯互娱部门可以视作其IP源头，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学实体业务平台已经积累了大量IP；按照计划，未来“腾讯电影+”将与其他业务平台一起发力，每年挑选4~5个优质IP进行影视开发与拓展。
首批公布的“腾讯电影+”明星IP电影计划，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，包括来自腾讯游戏和腾讯动漫平台的《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》，以及腾讯互娱大师顾问团成员、诺贝尔奖获得者莫言的中篇小说《藏宝图》。这是获得诺贝尔文学奖后，莫言目前唯一一部授权影视改编的作品。
除了已发布的7个改编项目，腾讯文学还公布了4个有望进行影视改编的IP项目，涵盖玄幻、都市、宫廷、科幻四大类别。
上述都是腾讯多年来在游戏、动漫和文学领域积累的成熟品牌。
按照腾讯COO任宇昕的说法，腾讯做电影一方面肯定需要跟（电影）行业内更多的优秀公司合作；另一方面也希望腾讯自己能够深度参与电影制作。
因此，腾讯互娱希望在投资比例上占优，不是参投，而是主投；不仅要主投，而且在制作上还强调深度参与。但是具体控股“底线”，腾讯方面并未透露，而一位腾讯内部人士笑称“还是甲方角色”。
所谓深度参与并非简单授权，腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰认为，腾讯游戏、腾讯文学及腾讯动漫，背后都有金牌的策划人、制作人、编剧等，他们都是会讲故事的人；腾讯电影也会有这样的Story Teller，结合腾讯粉丝的大数据，参与整个制作过程。
腾讯电影未来设计的玩法是：根据腾讯大数据的调研，选择明星IP拟改编电影；一部电影在孵化阶段，演员选择在网络进行粉丝意见的征集；根据用户调研和社交平台收集的大数据，主创团队能够更准确地感知受众的喜好；一批铁杆粉丝也可通过众筹等方式介入影片投资；影片拍摄期间，腾讯文学可以提供“拍摄日志”，手机QQ也可开放入口，帮助用户实时了解电影动态；影片拍竣则就可启动电影票的预售，观众在购票同时还将获赠衍生礼物，例如腾讯文学的“读书券”，腾讯手游的同款道具……
在任宇昕看来，腾讯要做连接型的公司，不仅因为拥有QQ、微信等极具连接属性的互联网产品，而且还拥有互动娱乐内容，用经典的游戏、文学、动漫及电影IP来连接用户、聚拢用户。
对于投资回报，在腾讯副总裁程武看来，腾讯做电影不是简单的贩卖版权以期获得财务回报，而是IP成长的过程；“如果用户满意这部电影，商业模式自然而然就会来，可能包括票房，也可能带动文学、游戏等的发展，让后者的收入做得更好，甚至可能有粉丝打赏等。”
程武认为，影视、游戏两个产业都是单产品投入巨大、失败风险非常高的产业，但腾讯IP全产业链的思路， 能够通盘考虑，降低单项目风险。“不用老担心这个票房这一次做砸了，有时候可能文学作品贡献更多的收入，也可能在动漫方面有更多商业模式去探讨，有更多空间去想象。”
“腾讯电影+”还包括与中国电影家协会合作推出的中国电影青年导演培养计划，面向导演、制片人、编剧、动画师等各方面人才，“目标是培养一批未来电影的中坚力量。”
此外，由于腾讯IP受众主要集中在80、90后，开发项目的题材也以玄幻、科幻为主，这类电影对于视听效果要求很高， 联手好莱坞也将是腾讯互娱的计划方向之一。