黑暗森林搜索版：神马突围三纪元

zhixun

王哲玮 发布于2014-08-15 11:20:04

以雷军的影响力，用不着去沾谁的光；但最近他一条关于《三体》的微博，确实沾了刘慈欣的光——评论里终于不再是清一色的「操，抢不到」、「给个 F 码」，开始有了关于这本小说的讨论。
《三体》在互联网行业内的「圣经化」不是偶然，因为其中强调的「各种宇宙通用价值观」，能够生动地套用在市场竞争格局中，形象地提醒你：干这行，不是游览观光，不是吟诗作对，不是描画绣花，不能那样文雅。
这里是黑暗森林，没什么闲庭信步，只有猜疑链、生存至上的蛮横理念。
每一个细分领域都是未知的黑暗森林，里面有想吞噬一切的巨头，有穷追不舍的图谋篡位者，也有暂时栖身方寸之地的新晋者。身在其中的任何一方，都能闻到空气中各种错综纠结和原始冲动搅拌在一起，压榨出来的血腥味。因此，孤立地看待一个行业事件，不与体系相结合，是片面无趣的。例如今年战火最激烈的基础领域——移动搜索，导火性事件是 4 月底 UC 切量发布神马搜索，百度快速回击，后续的各种产品对峙、公关交火、渠道压制…… 单纯看这些，对早已经历过 3Q 大战、3B 大战的观众来说，算不上有什么吸引力，因为观点无非正反两方：百度不择手段地打压，或神马在借势炒作——UC 和百度的故事很多，这些绝对算不上料。况且从最新的中国移动和 CNIT 移动搜索市场份额数据看，位居次席的神马，与榜首百度差距还很大。百度有必要过度反应吗？
从《三体》的语境看，绝对有必要。因为「弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是」。再回过头看，此前百度至少有两个时机将神马彻底摧毁在史前，都阴差阳错地未能实现。当神马跃进第三阶段，百度已经绝不可能再放任时间点流失。
这不是道德命题，而是生存问题。生存没有对错，只有利弊。
威慑纪元 2009.3-2012.8：流量洼地《三体》中，地球面对三体人压倒性的文明力量，基本上毫无胜算。之所以能迫使三体舰队改变航向，甚至向地球输送技术和利益，是因为他们建立了一套信号广播系统，能将三体星的坐标发送宇宙这个「黑暗森林」中，招致来自其他文明的毁灭性打击——当然，太阳系的坐标也会同时暴露，因此这算是一种玉石俱焚的做法。两股互相敌对的势力，后来却因为恐惧潜伏在暗处的第三方而互相掩护，这就是微妙的「黑暗森林体系」，史称「威慑纪元」。
百度 2005 年在纳斯达克上市时，UC 公司才刚成立不到一年；2009 年，当后来的点心 OS 创始人、彼时的百度员工张磊，开始大力发展公司移动搜索业务时，百度已经贵为 BAT 铁三角之一。而那时，俞永福还在各种场合反复声称 UC 是创业者。至少在这个阶段内，单从公司体量上看，百度要比 UC 庞大得多，类似三体与地球的力量差距。
有一个细节是神马发布时，UC 声称移动搜索计划已经启动了四年之久——也就是从 2010 年开始做的搜索，照理以百度的行业渗透力，知道这一点并不难。之所以按兵不动，最大的原因就在于双方之间已经在各种利益因素作用之下，建立了某种形式的互相牵制。
按照张磊的描述，「2009 年做移动搜索，数得上的竞争对手包括宜搜、Google、易查、搜搜等。其中 Google 最强势，必须联合 UC 共同对抗。」虽然后来 Google 生变退出了中国市场，但这一「联合」的影响非常深远，建立了当时百度无线绝对的流量洼地——最多时据说百度 70% 的无线端流量都来自于 UC；而 UC 也凭借百度攫取了大量资金和资源，跃升至新贵，并成为历年百度联盟峰会的座上宾。
在这个时期，浏览器就这样成为了双方互相威慑、维系战略平衡的核心支点。百度一定清楚鸡蛋放在一个篮子里后患无穷，但同时又急需 UC 维系自身在移动端的强势；UC 也一定明白百度会逐渐开始建立自己的无线流量渠道（例如浏览器），但彼时也会需要百度的资源来快速发展自己的生态体系。
威慑纪元的标志就是，在取得自身利益的绝对保证之前，任何一方也不会轻举妄动。双方就在无休止的猜疑链中，不断博弈，不断牵制，却又不断互相依靠，直至进入黑暗森林的下一个阶段。
广播纪元 2012.8-2014.4：移动坐标 回到小说，威慑纪元的终结原因，在于地球人心志变疲软了。三体人算准当时的地球人没有玉石俱焚的胆量，再一次开始进攻，瞬间就完成了征服。但他们没想到漂流在外太空的一些地球人还有发射信号、广播坐标的能力，结果导致老巢暴露在宇宙黑暗森林中，随时可能遭遇打击，危在旦夕……广播纪元开启。
2010 年初 Google 退出中国以后，百度在 PC 搜索领域再也没有任何等量级的对手，加上黑洞级别的入口效应、精准商业模式和超高利润率，在收益和成长速度方面几乎横扫了整个中国互联网——就像三体人以压倒性优势征服太阳系一样。但如行业内其他的公司一样，百度同时也正在进入一片巨大的迷雾中——移动互联网。苹果和 Google 在地球另一侧掀起的这场革命，经过蝴蝶效应后正迅速向中国市场纵深渗透，整个行业的游戏规则都处于剧变前夕。
彼时，微信已经开始破茧，腾讯内部资源开始倾斜到广研；阿里则一手将自己的电商体系转移到移动端，一手拉开收购整个中国互联网的疯狂序幕。唯有百度，几乎按兵不动，李彦宏在公开场合发表「移动互联网是酒驾」、「闹中取静」。
这或许是他在放「烟幕弹」，彼时李明远已经从 UC 回归百度，肩负起重振百度移动业务的责任。但问题是移动搜索的形态变化相对 PC 搜索来说太过剧烈，就连 Google 这样的科幻级公司到目前也还在探索中，导致百度的「闹中取静」某种角度来看成为了一种拖沓。随着时间推移，「百度在移动没有端」这个「坐标」暴露的风险也越来越大。
最清楚这个坐标的肯定是 UC，因为百度的移动流量出口很大部分在它那儿，但最先掀翻桌子、将「坐标」广播到全球行业的却是 360。2012 年 8 月，360 利用自己在 PC 浏览器端的强势对百度发动突袭，一夜之间撕下 10% 的 PC 搜索市场份额，随后凭借运营和差异化让市场份额稳步增长至 20% 以上。老实说，以百度在 PC 搜索领域多年的技术积累和体系建设，要彻底掀翻几乎不可能。但周鸿祎的闪击却让媒体圈和华尔街彻底注意到，百度多年来「一招鲜」、完美财报背后的「隐患坐标」——移动侧「端」的缺失。
强大的三体人在坐标暴露后反应迅速，立刻转向开始寻找新的栖身地。百度也是——2012 突袭发生之后，20 亿美元询购 UC，19 亿美元吞噬 91，倾注公司资源全力发展各种移动客户端的装机量。这是一场时间竞赛，「黑暗森林打击」的特点是到来时间的不确定性，百度必须抢在这个时间点之前，彻底摆脱对于外围端的依赖，将流量洼地牢牢控制在自己手中。
只不过这种快速应对，即使是百度这样的巨头，也很难避免一些思路上的仓促。2012 年 9 月，百度移动发布了百度云「七剑」，几乎一口气做了各种小细节，有浏览器内核、个人云存储、网站转码工具，还有 LBS；以及著名的 14 个预装量过亿的 Apps；最后确定产品形态与浏览器本源的手机百度，在后期成为百度移动旗舰产品…… 与此同时，2010 年放任 UC 发展移动搜索的隐患却变得清晰起来。回绝百度的报价后，2013 年 8 月 UC 宣布接受阿里入股；然后，就是 2014 年 4 月 UC 推出神马搜索，将 UC 浏览器上原本属于百度的搜索流量部分切换后，一夜之间分走了 1 亿活跃用户。两次广播后，百度移动的危机感已经彻底觉醒。
掩体纪元 2014.4-????.?：技术爆炸 掩体纪元的主体是地球人。广播纪元后，太阳系与三体星一样，遭受打击只是时间问题。但数学模型显示，其中的四颗巨行星木星、土星、天王星和海王星将在打击后保持完好，由此诞生了「掩体计划」——在这四大行星背阳面建设供全人类移民的太空城，以躲过黑暗森林打击，为后续文明发展保存火种。这个阶段，史称「掩体纪元」。
从 UC 在决定推出神马搜索时，肯定猜到接下来会发生的事情——一旦暴露，打击一定会接踵而至。因此就采用了一套类似的过渡体系——以 UC 浏览器为核心的「掩体计划」，只要浏览器壁垒一天不破，神马就能抗住各种各样的打击，保住自己的市场地位。中国移动和中国 IT 研究中心（CNIT）的数据都显示，神马目前市场第二的位置稳固，而月活跃用户数增长至 1.3 亿。
但与小说情节略有不同的是，神马搜索在受到行业内未知力量理所当然的打击同时，也将感受到来自百度的激烈压迫感——《三体》中，三体人在坐标暴露后就丢下太阳系迅速跑路了。
百度的压制体现在各个方面。产品上集中资源，力推与 UC 浏览器本源的手机百度；利用国内数一数二的应用分发强势地位，不断干扰 UC；消息源屏蔽，市场报告抹除、唱衰浏览器……这不是道德层面上的问题，因为赶尽杀绝，才是对竞争对手的最大重视，才是保障自己生存的第一法则。
可以确定的是，这将是旷日持久的消耗战。因为神马已经启动掩体，百度要突破的绝不是一个 UC 浏览器那么简单，而是一整套浏览器体系。就像要解决百度，就必须要摧毁一整个 PC 搜索生态体系；竞争对手要击败腾讯，就必须要摧毁一整个社交生态体系。积累数十年的体系才能有资格成为掩体。
但这么打消耗战，最终被吞掉的还会是神马。掩体再坚固，也会有消耗殆尽的一天，唯有将战火烧到对手最在乎的主场，才能将敌人彻底击败。神马能仰仗的，就是利用《三体》中提到的「技术爆炸」，占据移动搜索这个形态未定、同时百度战略上最重视的新领域——就像基因突变，小公司能突然在技术上大跃进，一举超越巨头。
一些苗头已经隐约出现。百度目前的市值超过 700 亿美元，而 UC 不过 40 亿美元。在移动搜索上，虽然神马的整体市场份额还远远落后于百度，但根据 CNIT 的数据，在购物、阅读、游戏三个移动核心需求上，神马的检索渗透率已经越过百度。
另外考虑整体环境，阿里这样的超级巨头也已经介入神马的体系建设，将自身积累或并购而来的数据资产不断融入其中，试图加快神马在移动搜索领域「技术爆炸」进度。例如，高德地图的优质 LBS 资源，已经在阿里 CEO 陆兆禧的亲自督阵下，开始进行与神马搜索的整合。
因此，这个仍在行进中的纪元，就成为了百度与神马之间的时间竞赛：不再傲慢的百度是务实的，他们的目标就是必须在神马彻底成为一个移动搜索新物种之前，突破阿里和 UC 为之建立的浏览器掩体，彻底绞杀之；如履薄冰的神马是激进的，他们的目标就是在百度捣毁以 UC 浏览器体系为核心的掩体之前，尽快借助阿里的资源完成自我进化，反攻击垮百度…… 这就是从《三体》的语境看，移动搜索战场正在发生的故事。巨头百度与新锐神马之间，或许远远还没有结束，或许很快就会有胜负。
但相信他们都明白一个道理：生存本就是一种幸运，但如果有人觉得生存成了唾手可得的东西，这就是他们会失败的根本原因。