解读新“拍拍”：搞臭C2C 抱淘宝一起死

zhixun

2014年07月21日 08:18    创事记

文/郭芾菩

腾讯系的拍拍成为京东系的拍拍后，大家都在期盼新“拍拍”有所突破，能挑战国内C2C淘宝一家独大的局面。在苦苦等待数月后，新“拍拍”姗姗来迟、重装亮相。但是，仔细研究了新“拍拍”后，笔者并未发现让人眼前一亮的举措，大部分还是在模仿发展中期的淘宝以及强调腾讯的资源，如果新“拍拍”的动作仅只如此的话，那其最多只能是腾讯和京东对抗淘宝的威慑性“武器”。

从拍拍发布会的内容看，京东老大刘强东虽然出现，但只是露了一小面，并未过多出台，外界对此更多解读为，是为了突出拍拍新的管理团队，刘强东不方便大包大揽。这么解读虽然没有问题，但从另一个角度看出来，刘强东潜意识并未把拍拍当成自己嫡系部队，还是站在“外人”的角度看拍拍，生怕一个不慎对京东与腾讯的关系产生什么样的影响，但如此的态度却让拍拍以后与京东如何相处打了个问号。

如果说拍拍的发布会还有一丝新意，那只能是拍拍新掌门人蒉莺春的讲话了。蒉莺春讲话稿开篇第一句更像是自我介绍，“我生于70年代，有时候可以冒充下80后”的开篇词尤显其自我的个性，而其后讲话中，处处不点名的针对淘宝也尽显锋锐。

但自我并非代表实力，锋锐除了伤人也可以伤己，新“拍拍”的路还需要一步一步的走。纵观此次拍拍的战略，笔者更像看到了5年前的淘宝：

3-5年不盈利、平台补贴商家，这些都是淘宝5、6年前玩剩下的套路，表面看，这些可能对现在的淘宝产生一定影响，但细琢磨其实都是“坑”。

3-5年不盈利，那3-5年后呢？继续学淘宝的模式么？不说C2C现在的增量市场情况，单单只是在后面邯郸学步，永远不可能超过淘宝。

再说假货问题，假货深层次实际上是社会问题，只是电商的模式与商品本身的集中化在互联网上放大了假货。但拍拍在做什么？取消商家保证金以及其他需要商家保证商品质量的措施。要知道保证金等措施是淘宝在运作了10多年后，总结各种经验，推出的针对商家服务质量的举措，虽然不能完全解决假货与服务质量等问题，但至少起到了制约的作用。而蒉莺春一方面在发布会上抨击淘宝假货、力挺拍拍正品，另一方面却在规则上予以商家最低的门槛，拍拍到底是想不想杜绝假货呢？

在笔者看来，拍拍与京东自营业务不同，拍拍与淘宝模式都无法完全把控商品的上游供应链，这就造成C2C平台必须通过有力的规则和制约措施去保证商品以及服务质量。而拍拍降低门槛的举措以及一键搬家的功能，更像是要把淘宝上假货商家全搬拍拍上的节奏。这是帮助淘宝净化购物环境呢，还是一个彻底的搅混水举动呢？

联想到刘强东在发布会上低调的举动，大家应该明白了。拍拍就是京东推到前台的炮灰，目的就是通过降低门槛等动作，把C2C上假货等问题再次放大，从而彻底搞臭C2C这个产业，让新“拍拍”抱着淘宝一起死，没有了淘宝的战略防御，京东才好在B2C战场上追赶天猫。从这个角度看，新“拍拍”就是个彻头彻尾的阴谋产物。

至于1：1的投放补贴以及流量支持，更像是烟雾弹，拍拍可以这么说，但是真补贴的时候，如何测算商家对外的广告投放？流量支持怎么公开体现？这些都无法透明化、具体化，更多只是一句口号。

而对于某些外行京东和腾讯业务的化学反应足以支持拍拍挑战淘宝的言论，更是痴人说梦。淘宝可以孕育出天猫，是从C到B，是因为淘宝当时已经形成巨大网络流量的闭环，流量导向天猫对于电商行业、阿里巴巴和消费者都是好事。而京东与拍拍的情况呢？京东会把自己兜里的钱白白送给小C商家？京东自己现在还在亏损，如此干，怎么面对美国的投资者？至于说拍拍可以享受京东流量的长尾，那只是个笑话，京东流量的长尾是什么？数码家电。这些规范性和规格要求很强的商品能形成什么长尾让小C商家享受？

所以，大家不要期盼拍拍在C2C上与淘宝发生什么正面的大战了，拍拍就是个“人肉炸药包”，最终目的是与淘宝同归于尽，就算不能一起死，最少也要做到弄臭C2C，让C2C市场份额快速下降。这个，对于京东才是最有利的。

杀敌3000，自损800，这本来就是京东起家的杀手锏。一旦让拍拍这么做起来，结果只能有两个，一个是C2C彻底完蛋，小C商家尸横遍野；另一个就是拍拍搬石头砸自己的脚，帮淘宝把假货商家净化一遍，白当了炮灰。