腾讯58十日谈：社交+移动变O2O的天？

zhixun

2014年06月28日 03:47   新浪科技 穆媛媛

　　在这个有事没事绯闻满天飞的互联网圈，他们的闪婚却来的毫无征兆。

　　6月27日晚，巴西世界杯迎来第一个非比赛日，喧嚣了两周之久的世界，本该进入短暂的“中场休息”，熟料却传出两大互联网公司闪婚的消息——腾讯公司斥资7.36亿美元收购58同城19.9%的股份！世界原本该有的平静生生被这一声“哨响”打破。

　　根据投资协议，腾讯公司将以每股普通股20美元的价格向58同城认购及购买A股普通股和B股普通股，共计36,805,000股，相当于每股美国存托股40美元。

　　58同城表示，将向部分现有股东回购27，603，750股B类普通股。交易完成后腾讯公司拥有58同城发行在外总股本合共19.9%权益，以及58同城投票权益的15.2%(按全面摊薄基准计算)。

　　如此大手笔，怎么看也像经过周密计划后的产物。然，58同城CEO姚劲波的一条微博似乎回应着“闪婚”事实，他在微博称，整个交易从开始到完成只耗时10天。

　　真是郎有情来妾有意？一时间猜测声不绝于耳，大家的目光也纷纷聚焦于这桩婚姻的动机。

　　根据协议信息披露：未来双方在各自的本地服务中会将对方视为首选合作伙伴，两家公司将利用各自平台的优势联手打造下一代O2O服务。

　　资源整合，各取所需

　　对于腾讯而言，在其整个的战略布局中早已将本地生活服务提到重要位置，这在其斥重金收下大众点评起就可见一斑；另腾讯一直以来倡导的O2O理念及持续不断的线下布局也能说明这一点。而58同城作为目前分类信息服务领域最大的服务商，除了拥有本地化服务的天然优势外，还积累了大批的中小商户资源，而这一点或能为腾讯在本地生活服务链条中增色不少。

　　58同城，一直以来的重心是在线上信息服务，近几年开始逐渐加大线下布局，今年更是“放话”要拿出10亿美金进行更加细分领域的投资、并购，这在一定程度上表明58正在加大对于垂直领域上游的把控力；而去年以来58下大力气开拓包括搬家、代驾等垂直类服务市场，恰巧这个路径能使得腾讯更广泛的做好本地服务，而无需自己构建一整套线下体系，同时商家也将受益于更好的客户关系管理和更精准的消费者广告服务。由此看来58似乎是现阶段腾讯最理想的结婚对象。

　　事实上，无论搬家、家教还是代驾等服务，这都是基于强社交关系的服务。对于专注于信息服务的58同城而言，亟需一个可以增加其用户沟通及增强用户黏性的社交方式或工具，而腾讯的QQ、微信以及QQ空间等产品天然的社交属性及前端服务的优势。

　　因此，通过捕捉来自腾讯QQ、微信、QQ。空间以及QQ浏览器等各项在线资产的流量，58将会进一步拓宽本地用户群，使用户体验得到提升的同时增强自身通信能力。因而腾讯的这些资源或将更加稳固58的在信息服务领域的地位。

　　“入口”之争，抢先卡位

　　纵观近年来互联网领域的发展，除去BAT等巨头在第一梯队的控制外，越来越多垂直领域的“小巨头”正在崛起，并迸发出强大的后发之势。曾经一度被巨鳄们垄断的领域逐渐呈现出明显分工的现象，巨头们开始将资源分流给“小巨头”，他们再进行下一级别细分渗透，整个产业链逐渐进入协同作业的状态。

　　基于这个考虑，58或是腾讯卡位战中重要一环。通过投资京东，腾讯在电商生态链中布下重要一环，而依据京东本身的体量，不排除在未来继续进行细分领域的并购及投资；通过收购大众点评，腾讯拿到了本地生活的入场券，而传言大众点评正在筹划上市，而这也会加大腾讯在本地生活领域的筹码；此次投资58同城，腾讯看中的正是58在本地信息服务领域的优势资源，明看投资，实则卡位。

　　二者具体的“婚约”细则，暂时不得而知。但可以肯定的是，二者联姻，你情我愿，各取所需。