马云的危机意识无时不在

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2013年10月31日 14:18  作者:陈伟鸿
　　文/新浪财经专栏作家 陈伟鸿

　　马云说天下把他当对手的人太多，而一个公司最有乐趣的事情，就是与对手一同成长。他不再与对手针锋相对，而是学会欣赏对方。如同高手下棋，拼到最后，比的是心态，谁先乱了方寸，谁就给了对方胜出的机会。

马云说：“竞争者是杀不掉的，最大的对手，是自己。”马云说：“竞争者是杀不掉的，最大的对手，是自己。”
　　2013年5月9日，杭州。江南美景在暮色里四合，整个城市在缓慢的车流中等待着夜晚的到来。我坐在西湖边的酒店里，等待的却是明天晚上：一代电商领袖马云[微博]，走下国王宝座。

　　等待一场庆典，参与一次聚会，早已习以为常。暮春时节的杭州天，烟雨迷蒙。西湖水气侵衣，氤氲的湖面上，人迹已是了无。在中国画里，了无便是留白，白透纸背的地方，荡漾着一股莫测的写意。宋人林升有诗云：“直把杭州作汴州。”而我，却是直把西湖比江湖。

　　这一次，我身处江湖之远，却无法让自己如局外人一般平静。

　　“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，可是大多数人都死在明天晚上。”这句话已经成为网络江湖广为流传的名言。缔造它的人是马云吗？在今天，这个问题已然不太重要。重要的是，明天晚上，马云又会缔造一个怎样的告别？这场告别酝酿已久，仿佛一次预先张扬的死亡，但这样的死亡又让人有着凤凰涅槃的期待，似乎是为了隆重庆祝一种更好的重生。让“死”活下去，这是只属于江湖老大的玩法。

　　是的，明天晚上。2013年5月10日。

　　有人说这一天全中国的企业家都云集在杭州。负责接待的工作人员透露，订酒店的时候他们直接去扫街，总共预订了31家酒店，6900多间客房。这一天，也许是杭州城最堵的一天。乘车从西湖边的凯悦酒店到黄龙体育场，10分钟的车程，竟然走了一个多小时，沿途不断有车流汇入到同一个目的地。告别不易。

　　傍晚时分，杭州落下淅沥小雨，却丝毫没有降低黄龙体育场聚集的四万多人等待马云的沸腾热度。淘宝10年纪，现场气氛宛如一场盛大的演唱会，数万观众身着雨衣，湿润的空气蒸腾出一番别样的狂欢景象。

　　马云一身潮流装扮，唱着《我爱你，中国》，从升降台上缓缓出现在舞台中央。他嗓音清亮，吐字清晰，亮嗓时刻我都没有辨别出来他的声音。等到马云全身画面切到现场大屏幕，全场震撼，身边的柳传志拊掌大笑。第二首歌《朋友》唱到最后，他现场飙高音，把整个体育场的气氛带到了最高点，这一晚的明星，他当之无愧。

　　再度返场，马云已换上清爽的白衬衣。没有人会对他的告别演讲不抱期望，许多现场观众打开手机的摄像功能，全程录制。“从今天晚上12点以后，我将不是CEO，从明天开始，商业就是我的票友。”这是马云的个人宣言，也是阿里巴巴历史上一个时代的结束。

　　交接仪式结束后，我来到江南会参加仪式之后的After Party，郭广昌、冯仑、王中军、李连杰、胡祖六等人悉数到场。隐秘于西湖绿水青山之间的江南会，由马云、陈天桥、郭广昌、丁磊等八位浙商投资创办，是他们的一座谈商论道的后花园。

　　深怀武林情结的马云，把这里当作各路英雄豪杰相会之所。设计师艾未未匠心独运，将会所的七座民居按照北斗七星顺序排列，每一处的陈设摆件，遵循传统又不失时尚新锐。而手执马云所发“英雄帖”的各路精英汇聚于此，让人每走一步，都能感到武侠小说里才会散发出的江湖气息。

　　“卸任掌门人”马云再次换装，一身休闲打扮的他看起来更显轻松。他打算扮演自己的江湖偶像风清扬，还告诉我要再度赋歌一首，挑战内蒙古民歌《鸿雁》。“亲，退休后你可以转战歌坛了。”我打趣道。江南会里宾客云集，相谈甚欢，仿佛这不是一场告别，而是一个令人兴奋的新开始。柳传志问我，这里几乎全是参加过你节目的嘉宾，你主持吗？我说不，今晚，我是百分之百的观众。

　　西湖美景，风月无边，永远不乏江湖名士们上演的精彩戏码。2000年，还是网络新贵的马云就将华山论剑搬到西子湖畔，力邀自己的武侠偶像金庸坐镇，与搜狐张朝阳、新浪王志东、网易丁磊和8848王峻涛四位互联网高手切磋“武学”，论剑西湖。

　　无论是先生，抑或书生、暴民，还是混混，马云借力金庸，借势西湖，将他们统归于侠义的世界。金庸先生坦言自己不懂乾坤大挪移般的网络融资和借力打力，但不论任何行业，苦练内功才能够像少林派一般，经久不衰。马云谨记大师教诲，虽然自比剑宗风清扬，但仍然不忘内练一口气。他说自己要笑傲网络江湖，笑凭眼光，傲凭实力。同样有着武侠情结的丁磊，希望追随少年英雄张无忌，低调而进取，将技术研发视为提升段位的武林秘籍，甚至把技术宅男的武侠梦做到了网络游戏里，欲与陈天桥一争网游江湖霸主之位。

　　一晃，西湖论剑已然十余年。当初的五大网站CEO同吃大闸蟹，品金庸论武侠，何等意气风发。如今西湖还是那个西湖，只是五位CEO里，王志东离恨新浪，王峻涛改旗易帜，丁磊风光不再，张朝阳闭关修炼，马云也决定隐退阿里。西湖论剑仿佛一道谶语，印证了21世纪的互联网，就是一片岁月无情的江湖。网络少侠们剑舞流年，多少江湖儿女，浮生未歇。

　　“一个男人的才华往往和他的容貌成反比。”在2004年CCTV年度经济人物盛典上，作为互联网界的唯一获奖人，马云一语惊四座，像顽童一样“肆无忌惮”地表彰了一把自己。而当他出现在我面前的时候，反而显得有些拘谨和羞涩，虽然，当时的他已经成为世界上最大的B2B电子商务网站的CEO。

　　我知道他有着深深的武侠情结，办公的会议室命名为“光明顶”，研发中心叫作“达摩洞”，每一个部下也都起了个武侠花名，于是我决定从他熟悉的话题着手：一代剑圣风清扬。金庸笔下的风清扬白须青袍、身形瘦长、神气抑郁、脸如金纸，我调侃马云，你除了一个瘦字贴切一些，其他自比风清扬的资本在哪里？马云不接我招，直言道：我喜欢风清扬，因为他是个出手无招的人。他推崇无招胜有招，把所有凌厉招数自己消化之后，自然使出。

　　无招的马云在电子商务的虚拟江湖中大胜，一句狂语令人印象深刻：用望远镜也找不到对手！没对手，是特大的危机。他似乎继承了独孤求败的遗风，“希望互联网的冬天再长一些”，因为阿里巴巴正是有了曾经的“跪着过冬”，才能有今天的“活着”。

　　他的危机意识无时不在，坚信冬天不一定每个人都会死，春天不一定每个人都会发芽；而做企业每一天都是冬天。我质疑他的冬天论“居心不轨”：你在冬天跪着生存，是希望有更多的人在冬天趴下去？他却是一如既往的淡定与强悍，对我说竞争者是杀不掉的，最大的对手，是自己。

　　七年之后，马云没有被自己杀掉，他不仅活着，而且活成了云时代的教主。2012年11月30日，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫创下的年总交易额达到了一万亿元。仅2012年11月11日一天的交易额就达到191亿元，震惊整个中国零售业。

　　“双十一”之后，我再度对话马云，恋上太极的他，逐渐学会用绵柔的力道回应外界和竞争者的质疑。我又一次以风清扬为例，一个人一旦成为武林高手，就再也难以与世无争，不断会有其他高手前来讨教、质疑，甚至怨怼。风清扬再三叮嘱令狐冲不可透露自己的下落，用意之一便在于此。“你努力打造这样的一个电商基础，但未必每一个人都领情。”

　　我劝他当心。他却有着太极大师的圆融，对我说天下把他当对手的人太多了，而一个公司最有乐趣的事情，就是与对手一同成长。他不再与对手针锋相对，而是学会欣赏对方。如同高手下棋，拼到最后，比的是心态，谁先乱了方寸，谁就给了对方胜出的机会。从战胜自己，到欣赏对手，出手无招，变幻无穷，造就了互联网江湖的变异种类——马云。

　　(本文摘自陈伟鸿著作《惊鸿一瞥》)

　　(本文作者介绍：中央电视台节目主持人。)