苹果誓要挖断时尚界 断三星绝路

zhixun

小邪 2013-10-18 14:47 1条评论

继Browett 离职，苹果负责全球零售的SVP职位空缺一年之后，终于尘埃落定了，那就是聘请Burberry 现任 CEO Angela Ahrendts 担任SVP高级副总裁，负责苹果零售店及全球网上零售战略、扩张及运营。

这也能解释为何Burberry在刚过去的九月的时装秀场和苹果跨界合作，指定iphone5S为官方秀场、服装、后台等唯一的摄影设备了。

但是等等，你别以为这就完了，回顾一下前几个月苹果的人事变动，它可不止聘用一位时尚高人：

今年七月，苹果聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 为副总裁，他将直接向Tim.Cook汇报，国外媒体报道称他将负责一个特殊的项目，但具体什么项目苹果公司都没有透露，我们可以大概猜测是不是类似于iwatch手表之类可以和时尚配饰搭界的可穿戴设备呢？毕竟YSL有着时尚腕表的设计及品牌经验。

今年八月聘用Levi’s的一名高级副总裁Enrique Atienza担任美国西岸区域的零售总监。

刚刚过去的九月，苹果还聘用了耐克首席设计师也是fuel band的设计师Ben Shaffer，Ben Shaffer在耐克的时候曾带领名为“innovation kitchen“的创意工作室推动Fuelband运动手环和flyknit运动跑鞋等穿戴式追踪设备的成功。

苹果这些选人，很明显，冲着可穿戴设备而来的。

这几位新挖角的高管有个共同的经历，就是来自时尚界，而且履历经验显示，他们多年来一直活动在时尚界，几乎没有科技IT类公司的经验，例如Paul Deneve 在去YSL之前在Nina Vicci和Lanvin这样的时尚品牌公司工作，从这几位用人的选择，我们也可以看出苹果在近期会发力的方向，那就是科技与时尚结合，而最有可能的亮点一是带来精品时尚零售理念的丰富、二是可穿戴设备方面的创意。

期待一下苹果精品零售的改变吧

如果说苹果和Burberry在9月秀场的合作只是试水的话，那这次，Angela Ahrendts的加盟将会给苹果带来的零售领域的变化可能会天翻地覆。

Angela Ahrendts在burberry的最大功绩之一就是在任七年来使得burberry市值增长近50亿英镑，并带领burberry重回一线奢侈品品牌阵营。从iPhone 5C的实际高定价和之前媒体煽风点火苹果廉价版的巨大落差看来，苹果从来没有想过走中端的道路，所以找个奢侈品出身的高管带领零售市场是符合苹果的战略方向的。

苹果对全球零售店的经营一直都有个特点就是宣传大于销售，把零售店做成一个承载品牌理念、吸引新用户品牌认同的地方，你如果留心过西单大悦城、王府井等地的苹果零售店，大部分人都把这些苹果零售店当做具有影响力的地标建筑，甚至是开眼界、免费进行新品体验的地方，苹果在偌大的中国内地区域只有区区八家零售店，简直少的可怜，但是每一家从选址、方位、外观、布展都能做到上述的效果。当用户亲身体验后，对你的产品产生认同了，那销售这一步就变轻巧了，甚至不需要巧舌如簧的销售员。

从苹果最新一季销售数据来看，该公司有40亿美元的收入来自零售渠道，比上一季度下降了22%，Angela Ahrendts上任后对于零售店战略的调整，是加重零售概念还是强化作为品牌输出的理念，甚至是否在中国等高消费力市场拓展零售店，都是需要好好定夺的。

其实，Angela Ahrendts所要直面的更大挑战也许在网上在线商店方面，而且在电商大举蚕食实体门店的趋势下，到底如何定位实体店和网上店的区别及双向整合，也是一个考验。不过，在时尚界，Angela Ahrendts以数字营销见长，通过社交网络等互联网方式推广品牌，她还成功开辟了Burberry的线上电子商务销售新模式。而苹果长期以来，都不太擅长在社交网络领域开展营销，比如至今苹果在风靡国内的微博端没有任何官方账号。

总之，各位时尚公司的大拿们，千万别担心失业，时尚界挤不下了，可以来科技IT公司，你们会变得越来越抢手的！

呼之欲出的可穿戴设备 高人聚集到底搞出个什么东东

Nike、YSL等时尚达人聚集，到底最后苹果的可穿戴设备比如iWatch有何惊人之过，也是让我们很是期待的。

有关苹果的iWatch的各类传言一直不绝于耳，三星、索尼等都已经相继发布智能手表，虽然普遍都是将手表作为手机的配件使用，当做手机第二屏，但我们对苹果的期待肯定不仅仅是此。

不过iPhone 5s 和5C的亮相，也许让我们对于苹果的创新能力产生质疑，即将于22日推出的ipad5 和ipad mini也曝光了土豪金的颜色，如果苹果的花样只剩下换肤的话，那真的只能是贻笑大方，因为之前三星的Gear watch、Jawbone的up手环等都配备了许多不同的颜色。

iWatch可能也会具有目前市面上其他可穿戴设备的作用，比如人体运动追踪，它能了解你是否在行走、跑步或者甚至驾驶，睡眠监测和生物计量，比如Jawbone 的up手环可以监测个人的睡眠模式，深睡眠还是浅睡眠，而且它必须防水，佩戴舒适，电池续航能力强大，适合24小时佩戴。剩下的还有一些时尚外观的问题，它如果能成为一个装饰品，那就更好了。

我们还可以猜测，iWatch上应该也会搭载苹果最新的指纹识别系统，这样在进行支付的时候，你都不需要拿出手机，而是在手腕上轻轻一按就行。

iWatch是否能成为下一个iphone式的产品，并将可穿戴设备更进一步地推向大众，让我们拭目以待吧。