阿里布局，视频行业多角恋再起变数

zhixun

虎嗅 2013-09-05 11:15

虎嗅按：据腾讯科技援引不具名的媒体报道称，阿里巴巴正计划投资新浪视频，入股比例可能高于18%，谈判已经有了实质进展；而另有投资界人士则表示，PPTV和苏宁的谈判依然在进行之中。以下，虎嗅对这两桩交易的若干细节进行摘编和快评。

早在8月14日，曾传出阿里巴巴集团与湖南卫视将斥资4亿美元联手收购PPTV，但腾讯科技多方求证后获悉，各方仍在谈判阶段尚无定论，并有知情人士透露，另一互联网公司新浪也介入阿里巴巴和PPTV合作谈判之中。新浪视频在视频行业领域影响力不足，但是今年获得NBA赛事多项独家直播权，随着在线视频广告的规模增长越来越大，新浪发力视频可暂时缓解门户广告与微博长期左右互搏的难题，并把新浪体育和社区、电商结合，加速频道业务的独立化运营。

虎嗅：1，虎嗅网曾发布《央视的黄昏？》一文，认为央视在内容上受到视频网站冲击巨大。有读者指出，央视的内容优势仍存在于体育、新闻、纪录片。事实上，今年体育方面力量变化明显，不少国外体育节目播出版权已经被百视通（控股风行）、新浪等新媒体分食了不少份额。2，新浪视频影响力长期不足，不过8月期间购到NBA直播版权，价格约在1亿美元左右，如果和阿里合作，则一方面可以扩大影响力，缓解视频网站一直以来的资金怪圈，另一方面，没准儿还能开发电商导购业务，引来源头活水。

阿里投资新浪视频也能对其客厅战略形成补充，并提升IPO估值。2010年6月，阿里巴巴与华数传媒成立合资公司华数淘宝，并上线华数淘宝电视商城和淘花网两大平台，输出视频内容，但发展不温不火，而今年7月，阿里巴巴旗下阿里云与华数、海信等进行合作，再次推出装载有阿里云OS的互联网电视。前期绯闻不断的PPTV的命运则一直未能落定，一位PPTV市场部人士透露，PPTV最近获得一笔数额不高的资金流入，暂时缓解了现金流压力。

虎嗅：1，说起阿里与国内流媒体公司的合作，在阿里眼中， PPTV的价值无非就是版权内容，后者可为阿里即将发布的互联网电视产品形成有效的内容补充，不过眼看阿里电视发布在即，预计将和阿里盒子一样，先采用华数的播控平台和牌照，后续入股新浪视频或者收购PPTV来形式充实内容还未得知。

2，所谓“数额不高的资金流入”当然只堪一时之用。短期内如果PPTV还没有更好的生金蛋的业务，等下一波资金链出问题，持币待购的金主又将不知是谁了。

3，再来看看苏宁和PPTV的合作。虎嗅君曾在《被那些视频网站们闹腾的发布会背后都藏着什么？》提到，PPTV在PPLink发布会上有PPTV投资者关系部负责人张坤和苏宁相关人士在场。这个细节意味深长，加上苏宁正加紧进军金融领域，未来给PPTV融资应该不是难事。

4，小结：尽管阿里在资本市场已是左右互搏，但进军视频行业的步伐比苏宁更快，态度也更坚决。先期传出阿里和PPTV绯闻，如今又传出阿里和新浪视频合作的消息，显示出阿里在资本市场也玩起了心理战，一方面可以向PPTV施压议价，另一方面为阿里巴巴未来上市估值再次加码。

这是一场多角恋，背后是资本的竞逐游戏，而操盘手，依然是心机重重的阿里。