从人性欲望阈值，看互联网的佛系衰退

zhixun

BY 老槐树说© 2018-12-04 07:37

Photo by Ye Fung Tchen on Unsplash，本文来自微信公众号：老槐树说（LaoHuaiShuShuo）。

欲望这玩意有个阈值，强度和回馈时间是两个因子。

咱们现代社会屌丝肯定不会有古人所谓的“惜福”意识，所以实时回馈是必须的，强度那也是越大越好。所以古人那四大喜事：久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，现在看根本都不算事儿，也就是同学群里面撩骚个好久不见的老同学，出来喝点酒相互诉说下，酒店约个炮，最后相互吹一波牛逼呗，多大点事，几乎一下子都实现了。

欲望的阈值一旦提高了，就很难降下来。所以老祖宗古人所谓的“由俭入奢易、由奢入俭难”是非常正确的，这，其实就是所谓的成瘾系统。老槐树不赘述心理学那套理论了，简单的说，就是用更简单的方法获得更高的欲望刺激，就再也回不去了。

这不废话么，体验过不劳而获，谁还辛辛苦苦；体验过更高的快感，谁都难以忘怀。所以这事就如解毒，哪怕身体依赖解除，心理依赖也是永远解除不了。

嘿嘿，这道理其实也是互联网产品设计的核心理念。当然，老槐树说的是真正的互联网产品设计，那些不入流的雏也根本理解不了。

互联网产品，讲究的就是实时回馈的欲望满足，而且必须和当前的社会互补，也就是目前的现实社会缺啥，互联网就得弥补啥，并且得是实时回馈的心理满足。在这个基础上，还得不断的加强，加强到上瘾为止。这样用户才愿意放弃掉现实生活，天天抱着个手机看嘛。不入流的雏还真以为这些人都想着真正改变世界啊，都是利益而已。

但是欲望阈值不断提高这事，很损整体行业发展的。啥意思呢，就是细水长流，大家慢慢还都有饭吃，一步到位，也就无聊了。就好比谈恋爱似的，卿卿我我几个月，荷尔蒙分泌最后上个床，是个过程；直接见面吃饭喝酒就开房，也行，但是这个过程的生命周期就会大大缩短。

典型的例子就是10年前的端游私服，辛辛苦苦几年才能到的级别，私服很快搞定了，没意思了，这游戏也就费了。这有点很不讲究了，还他妈的不如盗墓讲究呢，盗墓还讲究蜡烛一放、只摸金一件，为啥？给行业的后代留口饭吃！

你给用户推低俗吧，我就AI千人千面的低俗；你看内涵段子视频吧，我15秒都是小姐姐诱惑；你人人都是自媒体匹配用户对吧，那我就恶搞还都是短刺激；你推moba，我推卡片，都不升级，我操，用户都懒的练了？那就换模式。

这样恶意竞争，好像是没问题，只是都没想到一点，用户的欲望阈值不断提高，提高到一个很难满足的地步，接下来怎么办呢？

目前就是如此。就如之前老槐树的文章（《几乎全部垂直细分都在走低的互联网，到底出什么事了》）分析的那样，目前互联网全部垂直行业的数字都在掉，几乎全部衰退的关键核心原因，就是用户的佛系。

这种衰退老槐树所在的团队称之为：佛系衰退。没有更强烈的刺激了，你让用户产生新的欲望？这就好比到了见面就可以上床的地步，为何还要有那么多恋爱衍生产业呢。

那什么时候是尽头呢？嘿嘿，那就得深入生命周期，来看周期性的规律喽。记住，互联网对应的是人心，根本不是什么产业逻辑。