链接之争：报业欲向网络媒体收费，不靠谱！

zhixun

张珑馨
发布于2013-01-17 17:36:51

我们在网页中嵌入和点击的链接归谁？
内容原创者被分享到网络上之后是否需要得到报酬？即使不出现内容，只用链接，要不要收费？一个指向报纸网站的链接要价高达60欧元（约合人民币600元）？近日，爱尔兰为网络媒体传播报业新闻内容并作商用是否付费展开了激烈的争论。
爱尔兰全国报纸协会（NNI）与爱尔兰报纸授权协会（NLI）是本次活动的主要推手，这两个非营利机构负责爱尔兰印刷资料的版权和授权工作。爱尔兰报业授权协会不向个人用户收费，目前正在积极争取向链接印刷媒体内容的网络新闻媒体收费。
争论的焦点是网络链接。互联网的运行模式规定了链接一定是指向网页、超链接等，通过链接，读者可以直接开始阅读内容。NLI称：“如果要对报纸内容进行再创作、再使用，比如PDF或者文本截取，就必须获得许可。但是对于只显示链接或者过度链接的机构不授权收费。”也就是说，如果商业网站在其文章中插入了一个链接，但是没有引用内容的话，就不需要付费，但是只要引用或者再创作，无论何种形式，都必须获得授权并付费使用。
英国《卫报》报道，NLI和NNI两家机构的授权范围已经超过了文本再创造，每使用一个链接都必须付费，而且价格不菲。5个链接300欧元，6-10个链接500欧元，26-50个链接1350欧元，超过50价格再议（每个链接最少收费270元人民币）。
这种做法正确与否？
在文章中插入网页链接已经成为网络传媒的行业标准，也是证明文章可信度的标准之一。而爱尔兰的这两家非营利机构则希望通过改变规则来盈利，他们要“闹哪样”？
可能是这两家机构看到了此前的一个案例。Google公司在其内容中插入了欧盟的内容，结果被起诉后赔款，但是这不意味着爱尔兰的纸媒也能“享受”到同样的待遇。最近英国判决Meltwater Group向英国的新闻授权机构缴纳相关的超链接使用费用。然而不同于美国，爱尔兰的版权法律并不健全，在当前的法律条款中，还没有相似的内容出现。也就是说，爱尔兰的NNI和NLI在拿版权问题“说事”、“吓唬人”，唬住一个算一个。
而且并不是每一个爱尔兰人都赞同他们的做法。《爱尔兰时报》的首席创意官Johnny Ryan将这种行为视作是媒体行业发展的绊脚石，“只要他们插入了链接，NNI的授权部门就开始向所有可能讨到钱的人收费。”《爱尔兰时报》是爱尔兰当前唯一可以免费链接的纸媒。
且不谈钱
在美国，链接之争在人们眼皮子底下已经持续了很长时间。传统的观点认为在新媒体中使用纸媒的内容将会破坏新闻报刊的生意。美国公共广播PBS的MediaShift栏目执行编辑Mark CGlaser认为这是一种过时的观点，“说实话，这样的看法跟老古董一样。”
其实，这不是报纸杂志出版社第一次试图通过链接来收钱。Glaser认为这一次的尝试也不会成功，将会像2002年丹麦的报纸杂志向网络媒体收费的事件一样，以失败收尾。
Glaser说：“链接指向内容，这是互联网的性质决定的。但是如果用户都还没有去点击就向网络媒体收费，这听起来完全站不住脚。”而且他还指出爱尔兰纸媒的做法即使在美国，也不合法，根据公平使用原则，记者、学者写文章只要引用到原作者，就是合理合法的。“美国法庭更偏向公平使用，只要标明出处，就可以引用或者摘录。而且网民读者也希望能够直接找到原作出处。”
最好的解决方案
最好的盈利方法不是向链接收费，而是设置内容收费门槛，让消费者读到别处读不到的内容，如果连这一点都做不到，那说明这家媒体并没有多少存在的价值。
根据波特恩学院最近的报告，美国有360家报纸将于今年提供收费电子版，比如《新闻周刊》、《华尔街日报》等，而且还有更多报章杂志准备加入收费阅读行列。
文章来源：ReadWrite