王室的价值观与生意经

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经济观察报By 邦彦

女王这个工作做了整整60年，且宣布有生之年不退位，伊丽莎白二世她老人家堪称劳模。6月3日，为庆祝女王登基60周年，英国举行了千船巡游庆祝活动，英女王乘坐的“王室之舟”从威斯敏斯特大桥下缓缓经过，将近120万民众在两岸欢呼雀跃。对于英国这个视传统为至高无上的国家来说，钻石禧年庆典无疑是几个世纪以来泰晤士河上最大的盛事之一。
价值观
有句话说，王室既是正资产，又是负资产。
王室持之以恒地为营造国家形象提供灵感，这便是正资产。英国记者马修·伊格尔（Matthew Engel）在一篇“公司欢迎你”（Welcome to the firm）的文章中，将当代英国王室调侃为“一家企业”，女王就是这家企业的老板，而它永葆青春的秘密武器就是为人们提供那些经久不衰的、有关幸福的价值观。马修·伊格尔的说法得到了官方验证，伊丽莎白女王的私人秘书查特里斯阁下（Lord Charteris）公开表示，“我们所在的是一个为人们提供幸福的产业”，即传达幸福、稳定、勇敢以及品质生活等英国人所信奉的价值观。
在英国，王室被誉为“宝座上的家庭”。自公元829年英国王室走进历史舞台，世界变幻莫测，只有王室永恒不变——这种永恒便显得愈加饱含价值。《经济学人》（The E-conomist）前主编比尔·艾默特（Bill Emmott）说，英国人对王室的感情就如对崇敬的历史建筑一样，一旦坍塌，人们必感惋惜。而最新的民调显示，相比于共和制，超过80%的英国民众希望继续保留王室。在传统的英国人眼中，1200多年历史的君主制度更加令人信服，至少在政治上更为中立。自19世纪维多利亚女王登基之后，英国王室严格规范家族成员的道德操守，在经济问题以及与政党派别的关系上也相当节制。例如泰晤士河游行庆典，1200万英镑的活动资金全部由私人捐赠，不花纳税人的钱，“女王非常清楚她并不需要任何普通民众支付这些东西。”英国驻华使馆的新闻官员透露。
就算君王已经是一个与社会脱节的职业，但女王的敬业可见一斑。6月2日，女王身穿蓝白花裙子参加赛马活动，并宣布钻石庆典正式开始，紧接着又出现在泰晤士河的巡游活动；6月3日，女王亲自用一颗巨型水晶点燃火炬，共有2012颗火炬燃烧在英国全境；6月5日，女王会出席圣保罗大教堂的感恩仪式和马车游行，并观看皇家空军飞机从白金汉宫的上空飞过。这还不够，为了给女王捧场，从6月2日到5日，英国人连续四天举行热闹的街头派对，《论王室》（On Royalty）的作者杰瑞米·帕戈斯曼（Jeremy Paxman）在他的书中谈到，尽管英国人自己也承认王室有时太古板了，但英国人对王室的依赖是一种近乎“民粹主义的屈从”。负资产目前还没有足够证据表明英国王室这个“大企业”做的是赔本买卖。咨询机构 Brand Finance 在今年5月发布的评估报告里说，英国王室的品牌价值约合445亿英镑，超过了英国商业巨头特易购和玛莎百货公司的品牌价值总和。这其中，有形资产约合181亿英镑，包括了王室的领地以及各类艺术藏品，而无形资产的价值更高，达到264亿英镑，主要包括王室成员出访带来的海外广告价值，以及对英国旅游业的贡献。这种无形资产的有力证据之一，就是不久之前，几乎所有网民都爱上了在推特上发“世界上没有一种叫做美式英语的东西，只有英语和 mistakes”的 Elizabeth Windsor 老太太，尽管后来大伙才知那原来是一个搞笑账号而已——王室的价值输出可见一斑。
于是，很多人不满，王室都这么富裕了，不应该再用纳税人的钱来支付他们奢华的生活方式。英国《金融时报》报道说，“一向对民意十分敏感的英国女王，一段时间以来已经在不断缩减年俸的名目和金额了，但他们显然还享有很多特权，比如预订餐厅的时候毫不费力。”
王室俸禄是王室收入的主要来源之一，由纳税人支付，供王室履行法定职责。今年英国女王从唐宁街10号收到的俸禄总额是3100万英镑，去年这个数字为3210万英镑，要是连通货膨胀一起算进去的话，这笔俸禄没增倒减了。在英国王室的官方网站（www.royal.gov.uk）上显示，这笔钱大部分花在了安保费以及聘请雇员，不难理解为什么今年女王招聘男仆只给人家开出1.5万英镑年薪。插一句，王室官网倒是值得一瞧，女王剪个头发花了多少钱都能查得到。
相比其他有王室的国家，英国女王的待遇真算不薄。去年12月，西班牙王室首次公开了王室成员的薪酬待遇，国王的总收入不到30万欧元，而且，他还得再交40%的所得税呢。荷兰王室则早已放弃了大部分地产，家族成员全部居住在阿姆斯特丹的王宫里，更不用提北欧国家王室成员，他们必须通过互联网公布账目，多花一点钱，便会成为公众抨击的目标。
开源不成，只能节流。最新消息是，为了赢得民心，英国女王计划将王室成员缩减为她本人、王储查尔斯，以及王子威廉、哈里4人，那些“二线”成员将被剔除于王室体制外。有外媒消息称，这个计划有可能在6月中旬便开始实施，比如安德鲁王子的女儿阿特丽丝公主和欧基妮公主，搞不好需要找份工作来养活自己了。英国《每日邮报》在去年便开始为女王的宫殿打广告，奥运期间，女王出租圣詹姆士宫的套间，3000英镑一天，包括女王的卧室，官方说辞是“要妥善利用王室历史遗产和地理位置优势，向全世界推广英国王室形象”——有形资产、无形资产又要增加了，其实挺划算的。
链接：王室地图
欧洲：英国、瑞典、丹麦、挪威、荷兰、西班牙、比利时、卢森堡、摩纳哥、安道尔、列支敦士登、梵蒂冈
亚洲：日本、柬埔寨、泰国、马来西亚、尼泊尔、不丹、文莱、沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、约旦、阿曼
非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰
大洋洲：汤加（澳大利亚、加拿大、新西兰等国，属于英联邦国家，但一般不算作君主立宪制国家）