电视机制造：破裂之谜 经济学人

zhixun

英准翻译于2012-01-21 07:23:40翻译
电视制造业：崩溃啊，崩溃！ 平板电视随处可见，生产厂商一无所获。


电视机制造业：破裂之谜
平板电视随处可见，生产厂家一无所获
2012年1月21日 东京 打印版本

还记得那个关于傻裁缝的老笑话吧？讲的是他做每一件衣服都不挣钱，却幻想做多了最后有利润可赚。这个笑话恰好就描述了当前的电视平板显示屏市场，没有一家生产液晶显示屏的公司能够挣到钱，其中包括韩国的三星和LG，日本的夏普和松下，以及来自台湾的竞争对手。2004年到2010年之间，这个产业累计遭受经济损失一百三十亿美元。来自研究机构Sanford C. Bernstein的一名经纪人Alberto Moel 计算出了这个结果。

这一切不是因为消费者厌恶他们的产品。仅去年一年，世界上的电视迷们就花费了一千一百五十亿美元购买了两亿两千万台平板电视。还有一千一百亿美元花费在了大约二十七亿台显示屏上，包括智能手机、平板电脑、游戏机和类似的产品。一家专攻此类研究的机构DisplaySearch 提供了以上数据。生产厂家还没有在任何地方看到利润。

那到底是什么原因哪？首先，当前的产品已经很难分出差别了：产品都是一流的，价格都很便宜，功能也都一样。其次，最近几年，许多供应商扩大再生产，使得产品供过于求。最后，就是产品再便宜，发达国家的人也很少在更新电视上乱花钱了，因为他们正经历经济困难时期。

2004年到2008年之间，液晶平板的价格降了80%，可是生产成本只降低了50%（参考图表），因此利润缩小到几乎无利可图。一些供应商别无选择只好赔本销售他们的平板。

经心做的账目隐藏了一时的损失。像三星和夏普这样拥有自己电视品牌的平板生产厂家把损失转嫁到盈利的电视机上。2011年的销售放缓意味着电视机也可能不再盈利。对那些只供应屏幕的生产厂家，如Chimei Innolux 和AU Optronics，他们的痛苦可能会像一个奥立佛 斯通影片一样既长又折磨人。

没有人知道该怎样做。这些公司通过加大屏幕的尺寸和改善画面质量来尝试提高屏幕的自身价值，最后徒劳无功。他们还增加互动的卖点，比如谷歌电视和索尼的在线服务，但是电视机迷们并没有买他们的帐。

液晶电视屏幕正在损害世界上最大的电子消费品生产公司。索尼公司可能在2011年连续第八年在电视机业务上赔钱。11月份，它把先前的销售预测两千万台电视折半。也许这是一个好事情：索尼每销售一台就损失80美元。松下也预期它的电视机销售连续第四年无利可赚，现在正忙着合并工厂，关闭生产线和解雇员工。就是最大的生产者三星也公布了这个财政年度的前三个季度平板生产亏本的消息。夏普把两个工厂转产，专门为智能手机和Ipad生产小的液晶显示屏。目前为止，小平板维持有利可赚。

电视机正在变成飞机票和长途电话。每个人爱它们，但是太多选择了，几乎不可能挣钱。新的中国厂家可能2012年加入到这一行业，事情会变得更糟，价格会降得更厉害。