巨人的“江湖”：跳票之时 退市之后

zhixun

2014年01月02日 00:21  　新浪科技 孟鸿

　　“我做的游戏，一定带有强烈的征途烙印”，巨人网络总裁纪学锋昨日在谈到新作《江湖》时说：公司内部测试，五分钟后大家会说这个游戏画面好，半个小时后大家说游戏风格好熟悉，但是两个小时后，大家说这个游戏跟征途系列真不一样。

　　《江湖》是巨人网络将在2014年主推的新网游。然而这款历时三年、耗费300人开发而成的游戏，而且还是一个2D游戏，凭什么会被当成全年的旗舰产品？

　　“跳票”的智能化

　　尽管近期推出的端游产品，通常都是3D类型，但巨人网络仍然认为2D才是市场主流。他们去年做过一个第三方的调查，结果显示偏好2D游戏的玩家仍有51.8%，这意味着2D市场仍有大量用户。另一方面，巨人网络也自认在2D端游方面更有经验。

　　据介绍，《江湖》尽管是2D游戏但融合了四项3D技术，号称“2D游戏能够达到3D的效果”。实际上，这些改进都是提升画面质量的一部分。长久以来，巨人网络的游戏大多长于“国战”，短于“画面”。这一次纪学锋动用了148人的美术团队，想借《江湖》打个翻身仗。

　　除了画面，巨人网络赋予这款游戏的另一个卖点，是智能化。所谓智能化，就是基于数千万的玩家行为大数据，通过数十个纬度进行心理学分析，寻找玩家需求，最后根据分析结果向玩家提供个性化的服务。这被总结为：玩游戏而不是被游戏玩，最懂玩家内心需求的游戏。

　　智能化怎么表现？纪学锋列举了几个方向，比方可以提供给用户最合适的游戏方式和时间、游戏世界围绕玩家展开、数据化的报表让玩家更有效的分配游戏时间、玩家行为习惯会被游戏学习记忆、玩家互动会更有趣、玩家消费会更理性以及更大的个性化空间。

　　这背后隐藏的是对心理状态的追踪与分析。如果找到有“暴力倾向”的玩家，《江湖》就会为其匹配其他热衷PK的用户；如果找到比较寂寞的玩家，《江湖》就会为其推送喜欢互动的异性用户……甚至在这些过程中，游戏背景音乐、场景色彩等也会自动发生相应变化。

　　“绝大部分游戏制作的不够好，抓不住用户心理，形不成游戏社区，自然留不住玩家”，纪学锋透露智能化的机制还能被用来进一步加强社区的互动。

　　上述种种，远非清晰的表述。就连巨人网络自己也认为，智能化这个概念的诠释难度很高。还有一种风险在于，智能化这种概念容易让玩家产生过度想像。然而真正要一探智能化的真面目，还需要继续等待。1月8日《江湖》启动限号删档研发测试时，基本不会上线这一机制。

　　也就是说，铺垫许久的智能化“跳票”了。智能化的玩法预计要在今年大推时才放出，纪学锋解释说，《江湖》仍处于研发测试阶段，此次测试提供的并非正式版本内容，“这样既防止核心玩法被抄袭，也给研发团队留出继续优化游戏性的时间”。

　　确定的消息是，首次测试后，整个一季度巨人网络都会为《江湖》预热，直到二季度这款游戏才会启动不删档测试，并计划花费一个亿，从零推广《江湖》这个全新的品牌。

　　退市后的产品布局

　　去年11月底，巨人网络启动私有化进程，不出意外的话，这家公司将成为首个从美国退市的网游中概股。通常认为，退市之后可以暂时减缓业绩的压力。这种改变会对巨人网络的产品有怎样的影响？纪学锋说：“退市不退市对我们没有影响，我们每年产品线很清晰”。

　　未来两年，巨人网络将在端游、页游、手游三个领域集中推出相关产品。在端游方面，2014年主推2D自研产品《江湖》、3D代理产品《苍天2》，另有《战国时代》等两款产品作为备份。《战国时代》是一款2.5D产品，属于暗黑类型但风格上更为轻松。

　　页游方面，《最无极》和《暗黑三国》的流水已经超过2千万，将保持每年两三款上线的速度。至于页游，今年3月巨人网络的页游运营平台将上线。为什么还要搞页游？巨人总裁的回答也很直接：因为还有百亿的市场，我们能拿下三五亿也很好。

　　手游方面，巨人网络收购的一个产品月流水也已过千万。此外还有五款手游在开发之中，巨人网络投资的手游产品也有十款在推进，上面提到的《江湖》也计划推出手游版。

　　“页游和手游领域，我们跟很多中小公司不一样，我们要长久的立足，要的是一席之地”，纪学锋说未来的几年巨人在手游领域可以不挣钱只花钱，但只要能拿下掌控权。对于手游生命周期的短暂，纪学锋说市面上很多手游内容和互动都比较肤浅，以后肯定要向深度发展。

　　据透露在手游领域，巨人网络稍后一定会有资本层面的动作出现。

　　在不久前武汉举行的游戏产业年会期间，纪学锋对手游现状多有批评，他甚至跟一个手游公司老板对赌：2014年巨人网络端游《江湖》的收入，能够超过对方所有手游收入的总和，如果输了巨人网络研发的所有手游都会交给对方运营。

　　不过在这场赌局中，那个手游公司的老板却明确表示不敢涉足端游。纪学锋说：我们分析过，端游已树立起全新的门槛，没有1亿元200人的团队3年时间，尽量别碰。

　　“端游是我们根本立足，2015年我们只靠端游也要能稳定增长”，纪学锋说2015年巨人网络将主推《征途3D》，正式切入3D端游市场的争夺之中。对于市面上正喧嚣一时的几款3D网游，纪学锋对后续的用户留存表示了担忧，在他看来最高在线用户并不是最核心的指标。