重回仙境或是踏入险境：中国视频网站的硬件化之路

zhixun

逍遥小妖
发布于2013-03-08 16:50:37


曾几何时，电视机是中国所有家庭的娱乐核心，在家用电脑完全普及以前，每一个城市家庭的娱乐生活都围绕着电视机进行。无论是看我爱我家看到前仰后合，又或是通过 VCD 机观看从盗版小贩的手中买来的泰坦尼克，再或者是接上一个小霸王游戏机来一盘激烈的魂斗罗。那个在当时还不算大的屏幕似乎承载了许多人的快乐，然而随着近些年屏幕越变越大，厚度越来越薄，色彩越来越鲜亮，我们开启它的次数却越来越少。
电视机就像是一片被爱丽丝遗忘了的仙境，多年以后当我们重新把目光投向这里的时候，发现这里依然是一片尚未开垦的天地。然而，在再次踏入这片能够决定中国视频网站未来格局的领域的时候，耳边却响起了“小心红王后”的低语。
庞大而被遗忘的仙境：电视机市场
去年 5 月，艾瑞发表了一篇研究报告指出：北京地区的电视开几率已经从 2009 年的 70% 降到了 30% ，电视机正在被逐渐遗忘。但是，与这份数据相反的是，去年全年，创维电视机销量比前年增长 47% ，三星电视销量为 2011 年的两倍，TCL 在 2013 年 1 月和 2 月的销量是 2012 年同期的 127.34%，除日系品牌全面溃败之外，其他几乎所有品牌的平板电视销量都有所提升。这与艾瑞有着明显冲突的数据表明，在电视机领域隐藏着一片巨大而不明显的市场。这部分市场隐藏在二三线乃至四五线城市以及农村，随着国内广播电视村村通工程的完成以及家电下乡政策的扶持，中国近 7 亿的农村市场正在逐渐释放它的能量。
尽管互联网和电脑的风头正盛，但是电视的末日远远没有到来。
电视机上的群雄争霸：乐视TV、快播大屏幕、小米盒子
就在乐视盒子成功发售，并与富士康合作推出超级电视；快播大屏幕销售数量过万；小米盒子与CNTV合作重返IPTV正规军的这个档口。中国视频网站向电视扩张似乎已经不是要不要做而是什么时候做的问题。
根据乐视网昨天晚间公布的财报显示，乐视网 2012 年实现营收 11.67 亿元，同比增长 95.02%，净利润 1.94 亿元，同比增长 48.1%。在 2012 年，乐视网广告收入达 4.19 亿元，同比增长 267.6%。而直接付费用户则只有 75 万人次，相较于乐视网的总体用户数来说少之又少。
这意味着现阶段的视频网站想要通过增值服务来取代版权独占所带来的广告收入几乎是不可能的，但广告模式有着天生的弊病也就是降低用户体验。在快节奏的时代，人们越来越难以忍受在观看一小段视频之前先被迫观看一大段视频广告。而乐视盒子按年收服务费的模式在形式上更类似于传统大众所广为接受的有线电视费用，有可能在这一领域实现用户主动付费。
2012 年，乐视网研发投入 2.3 亿元，占营收的 20%，而 2011 年和 2010 年这个比例为 16.58% 和 12.69%。可见，乐视网走在视频网站硬件化的前列也是理所应得的。
另一方面，快播的 CEO 王欣此前对媒体表示：“快播一直在做硬件，只是外界不知道”，相比起乐视TV和小米盒子在内容和资格牌照上打的火热，快播大屏幕的逻辑更有趣。快播大屏幕这个硬件产品的目的就是为了将电视转化为平板电脑和手机的一块延伸屏幕，实现手机端对电视端的投影。这样可以充分的利用快播现有的客户群，而完全不用考虑用户迁移成本。在稍后我们会讲到，这是一种很取巧的模式，也是一种很危险的模式，这种模式甚至比数字机顶盒还有 IPTV 更加关系到电视行业未来的生死存亡。
红王后与野生爱丽丝之间的斗争：山寨机市场
一切的争斗似乎都源于对数字电视和数字机顶盒准入的制度把控，我们在这里不去探讨有关部门针对这一领域的管控的正确性。单就准入制度本身而言，也不是一个尽善尽美的体系。严重的说，已经沦为了马其诺防线。
表面上，广电总局在三网融合的博弈中取得了胜利，获得了对接入电视的互联网产品的绝对把控权。但是，实际上的情况则是这一政策让山寨厂商捡了大便宜。
在淘宝上以高清播放器为关键词进行搜索，我们可以找到数十个品牌上百种型号的数字机顶盒。这些机顶盒绝没有广电总局所颁发的 IPTV 相关证件，但是却具备着将所有互联网内容直接推送到电视上的功能。
事实上，在广电总局 2011 年下发的《禁止网站非法向电视机提供视听节目的通知》中所明令禁止的正是互联网视频企业不经广电总局筛选的将互联网上的视频内容推送到电视机上。而山寨硬件则钻了这个空子，因为他们卖的既不是电视也不是机顶盒，而是一台电脑（HTPC），电视机在这个过程中仅承担一个显示器的作用。而广电总局又无权对电脑设备进行监管，因此才造成了现在这种状况。而长久以来对 IPTV 需求的高涨和品牌正规军被准入制度卡死的双重条件下，让此类山寨设备销量异常火爆。
如果这样继续发展下去，最终的结果很有可能伤害的不仅仅是循规守矩的线上视频网站，另一方面还会对现有的电视机厂商产生巨大的冲击，当用户需要的只是一块 HTPC 的屏幕的时候，这些厂商也就从此进入历史的陈列柜里。
白王后的反击：电信运营商
一条不算太起眼的新闻：2013年3月，北京联通正式向用户提供 IPTV 业务。该业务的全称是“沃·家庭TV版”，以北京联通在去年铺设的全城光纤作为基础，为 IPTV 用户提供额外的专属带宽。
原本在三网融合的浪潮中，最有力的竞争者从来不是视频网站也不是硬件厂商，而是原本就占据三网中两网的运营商。但是在此前因为上层合作和利益的纠纷，让网络运营商一直无法从中分一杯羹。然而现在，在北京这个三网融合实行阻力最大的地方，中国联通正式的推出了自己的 IPTV 业务，这一方面让人看到了曙光，另一方面也让人看到了威胁。

作为基础运营商，在管道上比视频网站的优势多太多，一旦 IPTV 的准入机制成熟，视频网站和硬件厂商也不过是白王后的一枚棋子。在达成动摇政策根基的目的后，运营商会迅速成为后起之秀。
带着硬件起航：走向海外市场
在乐视与富士康联合启动超级电视计划的新闻中，我们发现了一种有趣的表述：乐视网之所以选择与富士康进行合作是因为强强联合，而富士康的强则体现在了千万级生产能力上。这让我们不禁打了一个大问号，新生的智能电视真的需要那么大的出货量的么？
当我们继续往下看的时候，我们会发现除了对内销售之外，富士康和乐视网还成立了合资公司专事海外的制造与销售。此前，我们曾经分析过中国的视频网站的下一个爆点在哪里，乐视网似乎一下踩中了两个，但是贪多是否能嚼得烂就不得而知了。
国际市场也面临着诸多的挑战，中国的自产内容很难在国际上获得认可，国际化是一条路，但是是一条舍近求远的路。
回归电视的本质：时代的屏幕
正如上文所说到的，现在的电视似乎被赋予了太多的意义，也裹挟了太多的利益，因此才会导致现在走向衰落的窘境。那么，电视究竟是什么？如果狭义的进行理解，那么电视指的就是用以接受和显示数字信号的电子显示屏，说白了就是屏幕。
因此，给电视加上任何除了显示设备以外的限制都是不必要且多余的，这也解释了为什么之前说有关于数字电视和数字机顶盒的内容管控是一种防君子不防小人的行为。
当我们简单的把电视本质回归为一块屏幕的时候，一切就变得好办多了。用户其实并不需要考虑究竟哪个牌子的机顶盒内置更多的资源，哪个牌子的盒子能运行更多的游戏，因为所有这些前端设备都是可以被更换的。更进一步的说法是，所有这些内容提供商都应该是可以被更换的。而这些内容随着时代的改变而不断改变，当我们处于闭路电视阶段的时候，电视上显示的是低清的甚至是黑白的画面。当我们在高清时代的时候，接上机顶盒一样可以在旧电视上看到新的内容。
电视，只不过是一台放在客厅里的大尺寸显示器，它本质上应该与电脑屏幕没有任何区别。人们可以在电脑上选择看优酷、土豆、乐视或者是 CNTV，加诸于之上的管道只是为了方便用户不用再专门接入一个设备。因此用户也一定有权利在电视上做出这样的选择，企图用专有设备和管道绑架用户在长远来看是一种不明智的选择。

而现在这种情况的出现，很大程度上是因为传统管道商通过政策和环境等原因把控了用户的选择权导致的，但是这种状况正在逐渐好转。随着村通网工程的完成，随着越来越多的传统电视台进军网络视频领域，网络管道终有一天会取代传统的有线信号和卫星信号成为这个时代电视的主要接入源。而那时，电视也就不得不回归其本质——一块黑色的屏幕。
如果政策放开，让现有的电视厂商，现有的机顶盒厂商还有视频源都充分的发挥自己的优势，整合出来的设备一定是类似于一体机，既能完成电脑的工作，也能替代传统电视，让用户重新从卧室回到客厅，那才应该是下一代超级电视应有的面貌。