私密社交“脚印”：价值都是在回忆和分享中产生

zhixun

林藠头   2013-02-07 17:13  

移动互联网已经过了投资热潮，一个新产品出来之后，人们很自然会问：能盈利吗？如果创始团队说“我们不差钱”，一句话能让你收声，那么接下来还有一个问题：有没有用户愿意用你的产品？

“脚印”是一款私密社交产品，核心创始团队是VeryCD的骨干班底，并不缺钱；因此小编对它的疑问还停留在后者：什么人会用脚印？

“‘脚印’不是用来拓展人脉的，它不会让你认识新的朋友，只是更深的沉淀、挖掘现有的朋友关系。好友数量有上限，所以用户在加好友的时候也会先考量：到底应不应该加他，或者到底应不应该接受别人的好友请求。”

“脚印”的产品经理胡邦昀介绍，从现有的用户来看，主流的用户朋友数一般都是在十几个、几十个左右，主要分为三类：一类是经常旅行的，喜欢用照片和地理位置来记录行程；一类是有小孩子的，特别喜欢用照片或者文字记录孩子成长的每一个瞬间；还有一类没有特定人群，是时间性的，比如现在春节期间用户很喜欢用“脚印”记录人在囧途的一些小事。这三类情况下用户的活跃度很高。脚印并不鼓励用户加太多朋友，如果“私密性”这个特征不保，脚印就跟现在的社交应用没有区别了。

如果你对Path有一点了解，你拿到“脚印”的时候就会有很熟悉的感觉。没错，就是Path让“脚印”的创始团队知道在社交之外还有“私密社交”这种产品可以做。但是它比Path更流畅，信息的处理速度更快；而且打通了腾讯微博、新浪微博、人人网、微信四大SNS，更符合中国用户的需求。此外还有一些细节上的改善，比如为帮助用户节约更多流量，脚印的网络协议都是在TCP层上自定义简单的二进制协议编码实 (协议流量是同类型app流量的1/10内，而且速度超快)，在流量费很贵的中国，这是一个很贴心的设计。

事实上“脚印”在2012年4月份就上线了，但与之同时出现的类Path应用有10来个，在这一片红海中 ，脚印自知拿不出充足的理由来说服用户用自己的产品，因而退出了推广之争，选择了沉下心来做产品。一年时间过去了，提起私密应用，你还能想到什么产品？几乎没有，这个时候，“脚印”站出来了，虽然不知道后续如何，但这个时机是对的。

社交应用的根本目的是要干什么？找存在感。如果没有足够的听众，说出去的话总是没人理睬，用户会逐渐丧失表达的动力。那些还在拼命攒微博或微信粉丝的用户来说，他们不用担心自己说的话被人看到，反而要担心没人看；对这类用户来说私密社交可能真的没有太大意义。对他们来说“脚印”就是一个同步工具，让他们能把照片一下子同步到其他所有的SNS上去。但这并不意味着没人需要私密社交，那些需要慎言慎行、或者被粉丝的关注构成压力的人群，他们急需一个能表达没有立场的自己的地方。用户对“雷锋网主编”的微博内容有预设的期待，但我们的主编可以卸掉这个身份，以“XX人朋友”的身份，或者不以任何身份在“脚印”里畅所欲言。

“微博毕竟是个媒体性很强的产品，我带着‘XX公司XX职位’的头衔，总是想说一些跟我身份匹配的信息，这样别的人通过某些渠道知道了我并且想关注我的时候，我的内容不至于让他觉得没价值。” 胡邦昀说的这个情况就是这种需求的反应，“为什么有人要开微博小号，为什么新浪微博要推出分组可见功能？因为有的信息只适合给熟悉的朋友看。比如一些情绪化的状态，对工作的吐槽，比如去泰国旅游拍了1000张照片，其中有那么几张想放在微博或者朋友圈，但其余挑了100张还不错的可以放在‘脚印’里让父母、朋友有时间的时候慢慢翻。”

脚印最大的价值：记录、分享、回忆

小编也是最近才知道“脚印”，上手不过3天，加之没有朋友在用这个产品——一个社交产品里面没有朋友，意义如何自不用多说。因此除了觉得整个交互很好、细节很用心、很流畅之外，发现不了“脚印”太大的价值。

“‘脚印’这个产品你不用上一两个月真的很难发现它的价值，如果只是写个状态，发个照片，的确很乏味。我们的产品核心价值在于记录、分享、回忆，记录只是为了产生内容，本身没有太大的价值，所有的价值都是在回忆和分享中产生的。所谓回忆，就需要有一点时间的沉淀。”现在脚印开发出了“影像”、“日历”、“签到”三个特色版块，记录的内容可以以日历的方式、地图的方式、时间轴的方式展示出来，翻阅的感觉就像翻起一本厚重的老相册一样。用户只消看一眼，就知道两个月前的某一天自己在何时何地在做什么，留了什么照片为证。

如图。



至于小编提到的“没有朋友在玩所以没有动力”，胡邦昀坦言这是一个“鸡生蛋蛋生鸡”的问题，有第一批用户产生了有意思的内容就会吸引一些新用户，有了更多用户内容又会变得更丰富。“虽然并不完全定型，但我们的产品已经到了一个里程碑式的阶段，因此我们现在也有信心把它介绍给用户了。最近在积极地做一些推广，积累种子用户，但由于私密社交本身的封闭性，我们也不期待能有爆发式的增长，已经做好了长期的准备。”

至于盈利，胡邦昀说他们有一些设想，但以现在的用户量来看，谈这个实在是太早了。

什么样的产品才叫私密社交呢？“脚印”允许用户从微信、人人网、新浪微博、腾讯微博导入用户，那么如果你的老板也在玩“脚印”，他也加你——不排除有这个可能性——你是通过好呢还是忽略好？“脚印”的私密性会怎么维持？这个问题，Path并不能提供参考答案，小编现在也还解答不了，只有等“脚印”真正产生了一定影响力的时候我们再回头看今天这个疑问。