大胆、可怕又迷人的Graph Search：Facebook发现引擎的内幕（一）

zhixun

by 36氪 boxi 发表于 2013/01/16-15:29

编者注：Facebook 上周透露的大事件终于水落石出，他们要发布的不是一款跟风的智能手机，而是一项变革性的搜索功能：Graph
Search。这项据称令用户体验改善、令竞争对手胆寒、令隐私保护活动家痛苦的搜索功能是如何诞生的？连线杂志进行了内幕揭秘，我们编译如下，连载刊出。

上周，Facebook 创始人扎克伯格和他的华裔夫人普莉希拉陈的小狗—一条匈牙利牧羊犬要过生日了，夫妇俩决定给它办一场即兴晚会。在草拟客人名单时，他们首先想到的求助对象，自然是 Facebook。

不过，梳理 Facebook 的朋友录此前一直是件令人沮丧的工作，虽然 Facebook 有搜索条，但是并不能根据特定条件迅速而精确地找到想要找的人。

但是幸好扎克伯格赶上了Graph Search的测试，这项 Facebook 于本月 15 号正式推出、据称将会令用户体验改善、令竞争对手胆寒、令隐私保护活动家痛苦的搜索功能。这项功能可以让 10 亿人挖掘自己及朋友海量的信息宝藏。对于扎克伯格来说，他只需要输入“我和普莉希拉住在帕洛阿尔托附近的朋友”，一个清单马上就会被列出来。最后扎克伯格邀请了 5 位显然是爱狗人士的朋友。

Facebook 的 Graph Search 跟 web 搜索有着根本性的不同。Google 搜索的是把全世界的信息拼凑到一起的大全集，Facebook 搜索的是自己浩瀚的、一体式的数据库（这块资源是 Google 眼馋而不得的，也是最令这家公司恐惧的，对于致力于掌握用户的一切信息的 Google 来说，这是一个巨大的缺口），以便更好地利用扎克伯格所谓的“社交图谱”—一个描述某人的朋友、熟人、喜欢的名人和品牌关系网络的术语。

名字—返璞归真

发表前一周，Facebook 的高管却连这项功能的名字都还没有想好。他们希望能够避免使用“搜索”，以便与普通的 web 搜索区分开来。（发布前几天, 一位 Facebook 的高管曾透露了口风说产品名字叫做“browse”）但是最后大家发现再也没有比 Graph Search 更合适的名称了。

扎克伯格说：

它很写实，做的就是搜索。而图谱是个大事物。

其意思是说，Facebook 的这项新功能可以从社交图谱中析取有意思的东西，正如 Google 能够挖掘埋藏在 web 中的宝藏一样。扎克伯格说：

大家用搜索引擎来回答问题，但是我们可以回答的一些问题是其他人回答不了的。其他的服务基本上都是对公共的信息进行索引，但是 Facebook 的东西，也就是说 Facebook 用户分享的东西，他们索引不了（注：微软的 Bing 是不是要悲剧了？）。没有真正的办法能够遍历大家分享的内容，满足人类巨大的发现需求，以及找到可以关联的人。对此我们认为应该做点什么。我们是全世界唯一可以做这件事情的人。

结果出奇的好。变革性产品的标志是，它能够做更多你不想自己亲自去做的事情。有了 Graph Search，几乎可以确定大家会对 Facebook 有全新的玩法：找约会对象、找工作机会、找朋友、找饭店等。最引人注目的是，它扩展了 Facebook 的核心使命—不仅仅是将用户与自己认识的人紧密地联系在一起，而是变成了一个发现引擎。

扎克伯格说，此举实际上是回归到公司的根本。

我开始创办 Facebook 的时候，实际上我们也做了一些类似的功能，只不过范围仅限于大学校友之间。然后 Facebook 在帮助会见周围的新面孔、探索社区方面的作用变得跟已认识的人保持接触的作用一样的大。但是在人数已经不是几千的时候做这件事情就相当困难了。所以我们过渡一下，暂不实现与任何想联系的人联系，而是限制在已认识的圈子。不过 Graph
Search 就是那种发现功能的演进版。探索社区是一项核心的人类需求，而这是我们朝着这一方向迈出的第一大步。

漫漫长路迈出的第一步，没错。Graph Search 会根据人们的使用情况进行改进。因此 Facebook 打算慢慢地引入，把它的初次展示限制在少数的用户范围内。扎克伯格预计等到了面向数百万用户开放时该功能才会变得相对完善。

比方说，他认为寻找小狗生日聚会的被邀请人应该还可以更简单一些：

我们还没有“是否有狗”这个字段。