伦敦奥运：门户网站新闻报道伐谋

zhixun

2012-7-16, 16:20 | 黄轶轩


奥运赛场之内，是人类一次又一次冲击极限的比拼。而奥运赛场之外，从媒介角度去看，则是传播方式的比拼。

2008 年时，北京奥运第一次引入了互联网赞助伙伴。网易成了赢家——总点击量达到 4.7 亿次，位居全球第一。远远超过老牌新闻通讯社 NBC 的 7200 万次。

在撰写这条表扬自己的新闻稿时，我看到网易科技还不忘顺带点评老对手，搜狐。作为独家承建奥运官网，唯一可以进驻奥运村的网络报道团队，即便从旁观者来看，搜狐在 2008 年的表现可谓差强人意。

网易科技的点评颇为有趣：

“ 而拥有良好的奥运资源搜狐网则被挤出三大门户网站，敬陪末座。一位广告投放商则告诉网易，‘ 张朝阳接下来需要向他们的广告客户好好解释为什么这次访问量排名最后的原因。’”
在那场战斗前，有搜狐体育砸重金抢独家渠道，力图借奥运契机超越新浪体育；有新浪陈彤在誓师大会时放言：“我要教教对手怎么做新闻”；有网易为提升自家视频的用户体验怒买断 50% 的 CDN 带宽等等。但那些只不过是历史。若是把现在的移动互联网环境比作“铁器时代”，那场战斗还是在“石器时代”。

但无论在哪个时代，誓师大会总是可以管窥其战略意图的。

今年又是一年奥运年。但不同于 2008 年的是，进入铁器时代的我们曾今需要上网页、看电视获取的信息已经可以在移动终端上获得。而在这大势之趋下，各大门户都或多或少做出了相应的调整 。

在奥运会没开幕之时，除去新浪以外，其余三家门户网站都放出了自己的奥运报道战略。

腾讯的微信战略

腾讯是最早的发布报道战略的门户，这也似乎体现出他们的自信。围绕着微信和新闻客户端，早在 2011 年 10 月，腾讯就做出了如下部署：

“腾讯网在奥运会期间将会构建 Web+Wap 奥运实时社区，将会多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达，让 7 亿网友能够全面、多角度、多渠道地感受伦敦奥运的魅力。”
在7月初的一场腾讯无线的媒体见面上，腾讯奥运负责人王永治介绍了腾讯无线部门在奥运报道战略中的地位。即便会上还对其他产品，诸如腾讯新闻客户端有详细介绍，但承担着语音播报、签约运动员音频互动、定制新闻推送并且装机量远远大于腾讯新闻客户端的微信，成为了整场见面会唯一的主角。

网易的新闻跟帖战略

网易的战略发布时间在 2012 年 2 月21 日。首次明确了主打移动产品的奥运报道战略思想。

“在奥运期间，为了确保用户能在第一时间了解赛场消息，网易将在包括网易新闻、网易邮箱、网易阅读、网易应用等多款移动终端产品以及 wap 站平台上，全天候完成奥运内容的推送。此外，网易还拓展了包括街旁、优酷、人人、天涯、猫扑等移动互联网领域的合作伙伴，形成“移动云报道”联盟，深度挖掘资讯渠道，打造一个全开放的奥运移动互联网。“
搜狐的大平台战略

搜狐发布奥运战略的场合颇具意味，让人不得不想起网易科技那句犀利的点评。

在2012年1月6日，搜狐 World 营销大会亮相北京。会上，搜狐总编刘春透露了其 2012 年伦敦奥运战略。

“除了回归体育专业本质、整合搜狐矩阵外，还将结合搜狗弹窗、视频、微博，并重点推出差异化拳头产品。奥运期间，搜狐在伦敦的前方报道团队将超过 100 人，后方编辑团队超过 300 人，还将有超过 30 家的全国主流日报为搜狐独家供稿。此外，搜狐还与篮球、击剑等多支国家队签署了独家合作。”
并且，强大的编辑团队可以保证，“预计每天发布 10000 条文字稿件、4000 张图片，剪辑 700 段比赛视频集锦。中国代表团所有比赛结果 1 秒内发出快讯，1 分钟内出完整的详细报道。”

很明显，搜狐并没有将宝压在移动终端上。而是用大平台战略做一个全面的覆盖，新闻的播报重点还是走传统网页和弹窗，基本可以视作 2008 年奥运战略的延续。

新浪按兵不动

而作为国内社交网络的老大，新浪迟迟不见动静。

直到 7 月 13 日，出现了这样一条微博：



陈彤的意思很明显：新浪体育吃饭的家伙是长新闻，而不是微博。微博能给网页导去流量，但不能替代网页。这也很容易理解，因为就算是富媒体的代表，新浪微博最根本的属性是社交网站而不是媒体。所以即便有人在现场不断刷屏，也很容易淹没在 Timeline 中。

但可以预计的是，作为龙头产品，微博的社交功能会成为新浪的核心战略。

而陈彤这番话也不得不让人深思，社交网络在除去互动性之外，到底能在这场媒体报道大战中给传统新闻带去多少冲击？

2008 年时，Twitter 、Facebook 尚未红遍全球，微信的“前辈” WhatsApp 都还不见踪影，而且移动互联网的发展才刚刚兴起。“石器时代”的门户更多拼的是内容和体验，“铁器时代”肯定会在此之上有发展。

看这四大门户的不同战略，即根植于移动社交的微信战略、源自社区跟帖的网易新闻战略、搜狐的传统战略和还不明细的新浪战略，在即将到来的伦敦奥运会进行碰撞对比，有利于我们更好地理解移动互联网和社交网络在大型社会事件中的作用。

题图来自：hdwallpapersarena