借助Passbook：苹果能重写移动支付格局吗？

zhixun

by:36氪


在 果WWDC发布的iOS 6中，包含了一个新的应用Passbook，它可以帮助用户管理各种电子票券，包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等，直接将那些物理塑料卡片取代。同时通过苹果的认证后，它能为消费者提供移动支付功能。那Passbook会成为苹果重写移动支付格局的平台吗？

除了对相关票券进行管理外，Passbook的一个独特功能在于它能将这些票券与iPhone的地理位置功能结合，能够自动显示附近商家的会员卡和优惠券等信息。例如，当你经过星巴克时，Passbook就会弹出一条信息提醒你星巴克就在附近，你可以使用相关的星巴克优惠券和礼券，经过扫描与支付，从发现到支付的整个过程就在瞬间完成。



现在，Passbook可以支持通过扫描条形码完成，就像现在的星巴克App一样，当你扫描完成后，其后台会自动将这些信息进行更新。Passbook还支持各种信息的实时更新，如果登机牌上的航班出现延迟，它会自动通知你。

Passbook的基于地理位置功能已经与现在Square最新引入的地理位置发现功能非常类似，Square于今年在其iOS App中增加了地理位置发现功能，当你离Square的合作商家只有100米远时，它会进行提醒。



但是Square提供的方案要求用户对每个商家进行授权，你必须对每个商家开启该功能才能实现提醒。而苹果的Passbook提醒功能则没这么麻烦，这当然是因为苹果自家的应用与iOS进行深度整合的原因。苹果副总裁Scott Forstall在WWDC的演示上说：

在App Store有很多很好的App可以管理登机牌、机票和礼券，但是它们都存在一个问题，当你到达电影院或者机场时，你得在你所有的App中去搜寻你需要的App、电影票或者机票，最后通过这个App完成整个过程。而Passbook则将以上所有的步骤整合到一起，并将其整合到OS。

因此可以说苹果所做的就是将Square提供的方案进行整合，进而提供一个更加简单、快捷的解决方案。那么Passbook会成为Square等移动支付新的对手吗？

通过Passbook，我们可以感受到苹果已经将触角伸向了移动支付这个生态系统。Passbook提供的这个功能可能是其对用户的一个热身，培养一种利用iPhone来进行支付的理念。其目前提供的功能还非常初级，它需要条形码这个介于信用卡与手机支付机制两者之间的一个过渡方案，就像Square的电子狗是介于信用卡与说出名字即完成支付之间的过渡方案一样。而且Passbook目前还非常简单，用户只能利用商家自己的票券进行支付。苹果也没有提到会支持万事达卡、Visa卡或者其他信用卡。

但是目前移动支付领域的所有玩家都在建立自己生态系统的基础设施，像万事达卡推出的PayPass、Visa推出的V.me，它们都在努力将NFC进行整合。Google的Wallet目前已经开始使用NFC技术，而其它巨头也都通过各种各样的方式布局移动支付。那么苹果是否准备好了这场战斗呢？如果是，它为什么不提供一个完整的移动支付方案呢？为什么只是建立一个类似Passbook这样的半解决方案呢？

为什么苹果不建立一个属于自己的电子钱包？

对于初入者，要将一个如此复杂的开放解决方案整合到iPhone并且还要培养用户习惯使用这个方案，并非一件容易的事情。而另一个原因则在于目前移动支付行业的混乱局面。尽管苹果iTunes上的用户已经拥有4亿张信用卡，但由于目前还没有一个标准的解决方案，苹果可能不愿意在目前这种环境下完全提供一个开放的解决方案。

如果NFC成为默认的解决方案，那么可能会涉及到要将新的硬件（如NFC芯片）安装到iPhone，苹果之前的专利已经考虑过NFC方案（见下图）。如果NFC失败了，而像Square和Paypal提供的方案成为标准，苹果也可能需要等待一个被大家都比较接受的时机。



苹果可能采取合作而非消灭对手的策略

目前还没有证据表明苹果将独自进入移动支付这个领域，它更多的可能还是打造一个平台，通过平台将第三方应用进行整合，就像现在的Passbook一样。目前，Passbook已经向第三方开发者开放。

从一定程度上说，苹果与Square已经是合作伙伴。苹果已在自己的商店里卖Square的读卡器，如果双方决定进行合作，那么这个前景将非常看好。其它移动支付公司如Paypal、银行、Visa等同样可以和苹果的平台进行合作，将自己的服务深度整合进iOS平台。这是一个多赢的合作，移动支付公司可以增加自己的曝光率与使用度，而苹果也可以从中获得交易佣金，甚至提高自己手机产品的销售量，最后消费者则获得一个完美的解决方案。

这一切可能吗？如果在乔布斯时代，这种可能性应该不大。但是在后乔布斯时代，未必不可能，毕竟Passbook已经向第三方开放。如果Passbook成为一个移动支付平台，那么移动支付的格局可能将重新洗牌，但是这种洗牌可能会呈现一种多赢的局面。