Android 的中长期焦虑？

zhixun

by :潘宁  2012-05-11


孙子曰：“知己知彼，方百战百胜。”对于此，苹果公司算是个例外。在移动领域，因其可以创造新的战场及其游戏规则，然后再让大家来玩，所以知己足以保其在战役开始阶段的胜算。至于之后的战役，仅仅知己而不知彼是否还能带来不断的胜利，有待持续的观察。

其实，Google 以 Android 进入移动操作系统领域倒不是想与苹果为敌。如果世事并非无常，而是理想化的演进。那么 Google 就会得到最理想的结果：世人都用 Google 来获得信息（无论是从 PC 上还是手持设备上），再没有必应，也没有百度，人们在获得有用信息后对之进行最大化处理，而 Google 秉持不作恶原则，在帮助人类文明继续快速向前演化的同时通过广告来获得最大化的利益。大家皆大欢喜，当真是一个相当美好的前景。

从 Google 的角度来说，越多的厂商使用 Android ，也就意味着越多的人使用 Google 来获取信息。它也就越能通过广告来获利。而通过不断地盈利，可以有更多的资源投入到 Android 之中，研发更多的新技术、新特性来黏住移动设备厂商，形成一个越来越大的良性循环，最终在移动系统领域获得一个类似微软在 PC 领域里所获得的地位。如果一切都从技术的角度看，用三段论的方式，我们确实可以得到一个对 Google 来说相当正面的结果。

面对全球巨大的移动设备市场，任何一家有点想法的公司都不会忽视之。所以我们看到三星、 HTC、Motorola 和 SONY 等公司纷纷使用 Android 来作为它们智能手机的操作系统。然而，世事难料。正如亚当·斯密所著的《道德情操论》里所论述的人的本性是自私的，因而公司的本性也是自私的。它们使用 Android 几乎与 Google 同床异梦。

同质化的 Android 系统，无论你是 4.0 也好，将来 5.0 也好，如何与其他同类 Android 厂商区分开来建立自己的品牌，是各个厂商都必须面对的问题。靠硬件不断地提升来区分同质化永远是最蹩脚的手段。Anyway ，拼硬件迟早会遇到瓶颈的。故我们可以看到三星 Tizen 手机的适时出现，还有 Sony 对把其 PlayStation Vita 的操作系统改成移动操作系统的战略性考量，以及 HTC 对是否应该拥有自己的移动操作系统的反复摇摆等。

能百战百胜的将军，按孙子的说法，并非其谋略有多高，勇气有多大，而是他总是胜必胜的战役。即该出手时就出手，不该出手时必等待。等待什么？等待己方依旧不可胜，敌方却从不可胜变为可胜。

碎片化，一直是 Android 不能逃避的一个大问题。造成碎片化的原因有很多，关于这点，网上已有太多的文章进行了分析。本文关注点在于，长远来看，是否 Android 的碎片化会引发 Google 战略性的由不可胜向可胜的方向发展。就软件技术实力来看，Android 上无人出 Google 之右。而依据 Google 的研发速度，无论是系统的大改还是小打小闹，都有可能把各 Android 厂商拖死。毕竟，各厂商先要吃透最新版的 Android x.x 系统，然后还要针对该系统对各自不同型号、不同分辨率以及其他各色各样为了避免非同质化而衍生出来拥有各种特性的设备进行优化，这些都是极其耗费资源和时间的工作。著名经济学家凯恩斯有个著名的理论，即国家投资一元钱，通过流通渠道的扩大性作用，会变成一个相当大的钱数，从而带动国民经济的整体发展。把这理论套在 Android 上，却反过来变成了 Google 花一元钱的事，各厂商却要花数元钱兴许才能办到。长此以往，这会是个好现象么？

碎片化还有一个问题，尤其在 MTK 带有 Android 低版本系统的芯片组即将推出的情况下问题可能更明显，即良莠不齐问题。不知多少深圳华强北的老板们在盯着那些芯片组和广袤的中国内陆那些老乡们的手。他们出品的智能手机质量好不好，不确定，但名牌采用 Android 是确信无疑的。历史上，建立一个好品牌，需要很长很长的时间，而毁掉一个品牌，也许只要几天就足够。

至于当下 Android 所占市场份额的问题。不像在 PC 领域，一直以来，微软都没有个像样的竞争对手能对它产生哪怕一丁点儿的威胁。在移动领域，危险却是时时刻刻存在的。最好的例子就是诺基亚的 Symbian S60 平台的智能手机，也就数年前在市场份额上还是呼风唤雨，如今却已江河日下了。甚至它的拥有者诺基亚本身也处在风雨飘摇之中。

本文另外一个关注点是在假如 Google 由不可胜变为可胜之时，它的主要竞争对手是否依旧不可胜？苹果暂时不需要讨论。微软，却成为一个有意思的焦点了。因为苹果从来都有它可耕耘的一片天地。而 Google 和微软却往往是你多我少，我少你多的传统竞争关系。关于微软这个软件巨人，这个擅长凌波微步的高手。凭借它的 Windows、Office 和 Xbox 等，中长期内，它是否依旧不可胜？依旧后发先至呢？

随着移动智能设备越来越多，人们从移动设备上访问 Google 的粘性和次数的多少就变得很重要了，因为对于 Google 而言，用户的访问就意味着金钱。非常遗憾的是，Android 是个开源开放的系统，任何稍微有能力的厂商都可以对其代码进行修改置换，Google 赖以生存的搜索引擎就此也是可以被置换的。所以我们会在市场上看到很多实际是源于 Android 的系统却打上各色各样的漂亮名字，挂羊头卖狗肉。用户明明在使用 Google 辛辛苦苦开发出的 Android 系统，却使用的是其他的搜索引擎，这样的事情发生得越多， Google 从不可胜变得可胜的几率就越大。正所谓，有所得必有所失。开放的系统，因为人类与生俱来的私心，使 Google 获得相应市场占有率的同时却失掉了可能的控制性。

依靠 Windows、Office 等著名的软件产品，微软的现金流将是稳定的，因而至少相当长的时间内还是不可胜的。相对而言，Google 的现金流是否随着 Android 的不断开仓扩地而稳步地提高，则是不大确定的。因为可能性太多，不可控的因素太多，所以它的不可胜是处于一个不稳定的状态。

当一个将军，自己的国家和军队处于不可胜阶段，而对手出现了可胜的机会？要成为一个百战百胜的将军，他的下一步行动会是什么呢？

题图来自 flickr