被侵蚀的百度

zhixun

2012-03-01 09:59:30   来源：福布斯中文网   作者：靳继磊  
　　目前，百度在中国市场上依然是不折不扣的市场领先者，但搜索变局已经悄然酝酿。
　　先说搜索市场的其他玩家。
　　搜狗是百度眼下面临的最为激进的竞争对手，根据第三方市场数据机构的推算，搜狗现在的市场份额已经首次超过了10%。依靠输入法和浏览器的强力拉动，搜狗保持了高速增长，营收长势喜人。
　　值得耐人寻味的是，搜狗首席执行官王小川对外宣称“干不过百度”，主动示弱的背后或许是搜狗知道无法在短时间内撼动百度强大品牌实力，所以王小川取了个巧，向网民兜售了新的概念——探索引擎，实际上是利用浏览器加装插件，向网民推送浏览的相关内容，类似于Google Related。这被搜狗认为可以曲线挖百度墙角的利器。在浏览器里实现搜索，为网民节省时间，充满想象的产品体验。
　　奇虎360又是另一个重要级别的对手，甚至比搜狗的威胁更大。上周360终于宣布要做搜索，官方宣称先从视频开始。
　　从视频切入的原因是复制百度和爱奇艺的产品组合吗?我推测是有两个原因，也有两个好处，一方面可以扶持关联企业快播，另一方可以更加便利的获得套现(奇虎现在还没有建立一套完整的搜索变现体系)。
　　同时，360还在进行的一项重大工程就是人民搜索的合作，和具有官方背景的搜索公司合作，内中含义，我想大家都懂得。两头切进，让竞争对手不知道重点兵力在哪里，这也许是360或明修栈道暗渡陈仓战术。谁都不能忽视360的实力，以360安全客户端为圆心，浏览器，导航站，杀毒软件等各客户端组成的360产品矩阵已经成为中国最大的桌面软件联盟。
　　3q大战时，腾讯方面称周鸿祎曾想联手马化腾干掉百度，这条消息非常耐人寻味，巨头斗争向来波诡云谲，但为何没有爆发3b大战，业界还流传一个段子，是说，百度惧怕360。这种怕不是指李彦宏害怕周鸿祎的跆拳道，而是百度害怕360切断了自己的造血管道。360系已经成为百度重要的流量来源。所以，百度已经撤销了和360导航和浏览器的合作，害怕养虎为患。但360还有一张没有祭出的王牌，搜索保镖。这也是360制衡竞争对手的一大法宝，百度不得不忌惮，私底下再恨得牙痒痒，也不愿意和360公开宣战。
　　腾讯soso发展一直很神秘，基于腾讯庞大的用户群体，soso推出了情境搜索，大社区搜索，(在即时通讯对话框内直接进行搜索的确体验非常好)虽然腾讯财报鲜见披露soso营收详情，但我们还是能从一些蛛丝马迹获得一些信息。soso曾对外宣布去年月度联盟分成达到了千万，我推算假设其年联盟分成是1个多亿，而百度联盟去年分成10个亿。占了百度十分之一强，看似跟百度不能比，但这实实在在地增势惊人，可见soso在低头暴走。
　　谷歌虽然被无耻地挡在了墙外，但谷歌中国的份额并不是像之前有媒体预测的那样，一落千丈。反而，有些用户翻墙使用谷歌的服务，可见谷歌依然对中国网民充满了召唤力。而且，谷歌欲拒还休的态度，证明了其实它也不想放弃中国这个肥厚的市场。一旦和中国政府达成某种协议，闸门一开，谷歌必定是王者归来。
　　搜索变局不单单指得是参与搜索市场的玩家多了，抢食的多了，竞争充满了火药味，还有来自搜索市场本身的变化。DCCI报告显示，去年上网用户把一半上网时间留给了社区，这说明，社区逐渐成为互联网中心舞者。
　　而DCCI社会化营销蓝皮书显示，虽然搜索引擎将继续引领市场发展，但开心网、人人网等社会化网络平台成为正越来越受到广告主的青睐。2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元，2011年有望达到15.3亿元，2015年更将达到144亿。SNS广告市场在未来4年或将取得近10倍的猛增。
　　新浪微博举例，从alexa参考，访问s.weibo.com站点的用户占据网站访问比例的 21.82%。
　　社区搜索正逐渐蚕食传统搜索引擎市场。
　　而垂直搜索市场，竞争对手依然凶猛。i美股预测淘宝广告营收将超百度就是对这种未来趋势变化的预期。
　　正如经纬中国创始人张颖所言，“百度谷歌越来越少用了。垂直网站，移动客户端，微博搜索现在占用了我大多数时间。嘿嘿!百度依然强大无敌，但裂缝清晰可见。”
　　这只是说的pc端搜索市场的暗潮涌动，什么最有可能颠覆搜索市场，或将是即将到来的移动互联网，这话题太大，我们以后探讨。